电商占比首次超过50%，2021实体店铺还好吗？文末附彩蛋

2021年，我国将迈出数字化转型的重大一步，预计全年电商销售额占比将首次超过50%，达到52.1%，2020年这一数字是44.8%。

2019-2024年我国电商销售额及占比（单位：万亿美元，图源：emarketer）

01

电商占比全球第一

我国电商销售占比之高，在全球范围都是无与伦比的。预计2021年电商在社会商品零售总额中占比排名第二的韩国，其比例是28.9%，美国仅有15%，西欧国家平均为12.8%。

2021-2022全球电商销售额占比10大国家排名（图源：emarketer）

长期以来，我国电商零售总额及其在社会商品零售总额中的占比一直都是全球遥遥领先。但这两年的发展也太猛了点，要知道，2018年的电商占比只有29.2%，相当于韩国和英国2021年预计将达到的水平。

反观实体零售总额，2020年下降了18.6％，预计2021年还将下降9.8％。电商零售总额2020年增长了27.5％，到2021年将再增长21.0％。

02

电商份额飙升的原因

10年前，电商在中美两国的零售总额占比几乎一样，分别为5%和4.9%。此后，我国电商发展一路狂飙突进，其中有众所周知的原因，也有一些很多人不了解的因素。

2020-2021全球电商销售额10大国家排名（单位：十亿美元，图源：emarketer）

首先是以阿里、京东为代表的电商平台的革命性崛起，方便快捷，无所不卖，无时不在，无处不在。

其次，支付宝和微信支付的创新应用，线上支付的易用性、工具化、便捷性领先西方国家很多年。

第三点，实体零售服务水平不足，比如在退货、退款方面的操作，进一步加速了消费者对线上购物可靠性的认同。

第四个原因是低成本的配送服务，真正做到了又快又好。

第五点，大多数消费者跳过了PC时代而直接通过智能手机进入到移动互联网时代，加速了线上消费习惯和文化的形成。

03

电商超越实体的后劲

如果说以上是电商初期成功的主要因素，那么，在用工成本飞涨，线下购物体验明显改善的情况下，电商又是依靠什么继续增长，从而完全超越实体零售的呢？

社交电商。新一代电商增长的核心是社交。数据表明，2020年我国社交电商增长了44.1％，2021将再增长35.5％，达到3632.6亿美元。相比之下，美国的社交电商今年将达到360.9亿美元，差不多是10倍的差距。

微信小程序。这款应用问世已经快10年了，直到最近，腾讯才开始利用小程序发力电商，并通过视频号、直播进行导流。综合媒体报道，2020年通过小程序进行的电商交易额超过了2000亿美元。

拼多多。当团购遇上社交，其在电商市场占比从2016年的0.5%预计猛增到2021年的13.2%（阿里占50.8％，京东占15.9％），拼多多在买卖方面比任何平台都更有效激活了农村电商潜力，几乎在一夜之间就跻身全球四大电商公司。甚至在全球范围内，拼多多模式都是独一无二的。

直播电商。淘宝、京东、抖音、快手如今又在以视频直播为中心的赛道引领电商的实时交易，这是当下最火热的零售方式。

当然还有常态化疫情防控的因素，进一步培养和稳固了电商消费习惯，也放大了线上购物的优势。

电商占比的持续提升意味着实体零售份额的大量流失，线下店铺将何去何从，以实体为主要服务对象的广告标识市场又在哪里呢？

END

━━━━