羊城聚首 创意无限——“青花汾酒杯”第二届广告创意大赛汾河奖高校行首站开启

3月6日，“青花汾酒杯”第二届广告创意大赛汾河奖作品征集高校行活动在广州美术学院大学城校区举行。

参加本次征集活动的有：山西省广告协会副秘书长侯福喜，汾酒集团代表高丽丽，汾河奖承办单位代表、山西英皓广告有限公司总经理李亚雄，乘果品牌创始人、总经理李科，中国广告网陈剑芬及汾酒集团广州区相关负责人等。该院视觉传达系100余名学生和老师参加此次活动。

广州美院视觉传达系老师 黄启帆

本次征集活动由院方代表黄启帆老师主持。他重点介绍了本届汾河奖主办、协办、承办方的情况。汾河奖是山西广告界的顶级大奖，山西省广告协会作为主办方，与广告同仁一道，努力将“汾河奖”办成全省乃至全国的精品赛事，为学生提供挥洒创意、展现灵感的舞台。

中国广告网陈剑芬介绍了如何使用专业素材图库进行创作设计的方法。素材库的作用就像是创作者的灵感仓库，如何在有限的时间内表达内心的设计思想和理念，这需要建立自己的图片分类架构，善用分类与标签等分类工具，丰富的创意图片，能激发创作者的创意思维。

李科作为资深品牌营销推广人、多个全国性广告创意大赛的评委和顾问，他结合汾河奖赛事奖项设置，从不同角度讲解了文创、视频、动画类作品的创作思路与构想，他以案例分析为主线，条分缕析广告创意的表现手法和传播展示的实际效果，富有创意的广告凝聚了营销学、心理学、脑科学、人类学等多种因素，是真正灵感的大爆发。

高丽丽重点讲述了汾酒的文化与发展史，以及汾酒LOGO、标识等元素的使用。汾酒拥有6000年的酿酒史，1500年的名酒史，300年的品牌史。汾酒作为一种文化符号，浸染在每时每刻的历史进程中，绵延不绝，从未中断。她介绍了青花汾酒30·复兴版设计理念，其最具辨识度的是蓝色调，瓶身为靛蓝，靛蓝色是自然界中最自然、最本真的颜色。青花汾酒代表中国高端白酒发展趋势，是高品质生活的见证者与代言者。

李亚雄介绍了本届汾河奖大赛规则及去年获奖作品情况。本届大赛分为“主题公益广告类、年度商业广告类、命题广告创意类”三大板块，作品类别分为视频动画类、音频类、文创类、案例类；奖项设平面类、视频类、文创类及网络人气奖。他谈到，广告作品重在有创意、有个性、有品质、有精神内涵，期待各位同学创作出更多的优秀作品。

“聚青春之力，创内容之盛”，青年是整个社会力量中最积极、最有生气的力量。也是激发巨量创意最集中、最鲜活的力量。愿广大青年学生踊跃参赛，创作出更多、更出色的优秀作品。

编辑：王嘉荣

校对：施鹏芳

审核：王霞

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