探索户外广告数字技术发展与应用|省广告协会与星华联播网线上交流

11月7日，山西省广告协会与星华联播网围绕户外广告数字技术发展与应用进行线上交流。山西省广告协会会长李亚英、山西英皓广告有限公司户外广告营销人员及协会秘书处部分工作人员一起参与交流。

星华联播网以技术升级驱动户外广告全新的销售、采购、交易、投放模式，建立全国联播的媒体资源供应链，促进全行业发展。星华联播网依托湖南星华信息科技有限公司，专注户外媒体物联网与户外广告数字化技术开发应用。

湖南星华信息科技有限公司运营总监骆文彬首先介绍了星华播控技术与主要功能。星华播控是一套LED大屏远程智能管理应用系统，能够实时可视化监控屏幕播放情况，远程智能强电开关，轻松编辑节目内容，随时随地上传素材并随时切换，轻松部署播放计划。星华控系统可远距离实现毫秒级画面同步投放，实现多屏同步直播，实景监控画面可按屏体、投放、客户分类三种方式，根据大屏前人流、车流、天气、人群类型等数据来播放不同内容，通过手机端或电脑端实时查看，并可一键生成导出排期报表，做到投放记录有据可查。

数字户外技术带了四大好处：实时动态的效果数据、更多的媒体推荐方案、服务全品类客户、拥有互联网广告优势。它与常规的人工购买相比，可极大地改善媒介采购、广告购买与投放的效率、能够无限降低户外媒体整合成本并带来更多销售机会。

湖南星华信息科技有限公司董事长林嘉俊围绕交流过程中提出的具体问题进行解答。他谈到，目前中国的数字户外行业认知与客观环境已经形成，数字户外平台不仅仅是一套技术模式，更是广告经营思维的创新。户外媒体数字技术管理系统从媒体资源综合管理、广告销售客户跟踪、广告投放档期与进度、人员绩效评估、经营与销售策略调整等各个方面实现技术升级。通过挖掘数字技术带来的效率和规模，实现可持续运营，为行业赋能。平台对于广告企业来说，是企业运维透明化的看板、业务决策的驾驶舱，同时也是对外展现运营形象的窗口。未来建立户外媒体的全国资源采购公库与全域销售网络，从面向头部客户为主转向服务大、中、小全部客户，帮助客户实现品牌传播和市场拓展目标。

李亚英会长重点介绍了协会会员单位经营的户外广告媒体情况，包括高铁、地铁、高速与跨线桥、城市地标LED屏、社区电梯道闸、服务区等。她从三个方面探讨如何加强合作，实现数字化、可视化监控。一是紧紧围绕省委省政府数字产业化、产业数字化、数据价值化的发展要求，促进广告企业在数据开发、市场营销、数值赋能等方面的业务整合与协作。二是从省广告协会服务会员角度，如何建立可控、可视化创新服务平台，利用先进技术实现户外广告数字化转型，为协会会员单位提供更加优质的服务。三是从服务客户的角度，提供定制化广告投放方案、数据化运营支持、智能化投放与一站式服务体验，并与客户建立长期伙伴合作关系。

山西英皓广告有限公司营销部经理王秀军及秘书处工作人员就户外广告媒体实现可视化监控等具体问题进行了咨询。

中国户外媒体正在实现数字化技术升级与经营转型，数字技术的应用正在改变户外广告媒体的运营模式。数字户外平台不仅提高了户外广告投放的效率和准确性，推动户外广告媒体创意设计升级，同时数字技术促进户外广告企业经营管理更加科学化和精细化。在未来，随着数字技术的不断进步和应用，中国户外媒体的数字化转型和经济转型将不断走向深入。山西省广告协会将加强与数字户外平台企业的交流与合作，共同推动广告业数字化转型与高质量发展。