品牌广告，用“新”讲故事

提到保驾护航，你最先想起来的故事是关于谁？在我们的四大名著之一《西游记》当中，就包含这样的桥段，唐僧一路西行，路上遇到了各种妖魔鬼怪，多亏有几位徒弟的保护，才能顺利地到达目的地。如果唐僧生活在现代，那么又会发生什么事情呢？

在微星人出品的这支广告当中，唐僧去西天取经的故事就被改编，换成了现代社会的背景，唐僧用上了手机，路上的妖怪也不再是动物化成，而是一系列现代科技应用发展下产生的一些负面影响：唐僧来到客栈歇脚，因为手机没有网络而选择连接客栈的Wi-Fi，但是连上以后才发现，这个Wi-Fi是带有病毒的，这家客栈的老板也是Wi-Fi精化成，为的就是盗取客人的信息。如果没有保护的话，唐僧就要这样被妖怪吃掉。但是，如果唐僧的手机安装了百度安全卫士，结果就会完全不同，在一开始连接Wi-Fi的时候，唐僧就会收到提醒，那么妖怪就会被消灭，唐僧的手机也不会被入侵。

这支广告其实是借用了《西游记》这个经典IP，因为唐僧去西天取经，路上遇到各种磨难的情况，和现在我们在网上冲浪，可能会碰到各种潜在的风险的情况十分相似，于是在这支广告当中，这两个情境就被捏合在了一起，反而创造出了一种充满趣味性的效果。而经典故事的改编，也能帮助观众更好的理解广告的意图，同时也可以借助观众对于经典IP的熟悉感，进一步加强宣传的效果。

平安银行：穿越时空的孝鑫

当我们在空间上隔着一段距离的时候，对于身处远方的亲人的爱和关心，我们该如何去传递呢？就算现在有了视频通话，有一些话还是很难说出口，或者不知道该怎么用语言表达。其实有的时候，行动的力量比语言更强大，你无需一些感人肺腑的话，但一切都藏在了默默之中。

在致诚博纳出品的这支平安银行的广告当中，孝心就有了新的表达形式。身处远方的儿子无法时时刻刻陪伴在父亲的身边，就算通了视频电话，也只能叮嘱父亲多添衣物、注意身体，但这样做总显得有些苍白，父亲也因为总是见不到儿子而变得有些伤感。但是过年的时候，儿子回到家，给父亲带了一份礼物——是平安银行的“养老神器”，每个月都会有一笔养老金打到这个账户上，父亲就可以随意使用。这个礼物，不仅让身在外地的孩子更加安心，也让留在家乡的老人可以感受到另一种形式的陪伴和照顾。

广告以孩子的视角出发，其实暗含了上一辈家长与孩子关系的问题，上一辈的家长不擅长表达，也不擅长说爱，这就使孩子在长大后，对于爱的话题也总是羞于启齿。但是这并不能成为家人之间表达关心的阻碍，家人之间的联系胜过万千，只要想表达，总能找到一个合适的方法。

点维2023招聘宣传片

招聘广告，还能玩出什么新花样？答案是只有你想不到，没有我们做不到。虽说招聘广告的目的就在于招揽人才和宣传品牌，但就算如此，也可以在故事内容上大做文章。点维的这支2023年的招聘宣传片，将招聘讲成了几个极具创意性的故事，观众在看故事的同时，就可以了解到企业文化和工作氛围，故事的幽默性也增加了广告的记忆点，令人印象深刻。

广告一共包含了三个故事，故事的情节其实带着一点恶搞性质，也非常大胆地吐槽了当下工作中会遇到的一些困难和问题，比如视效没有足够的预算空间和资源、PM和后期对立导致工作沟通不协调、创意得不到尊重只能流产等等，广告将这些问题用幽默的方式呈现了出来，将一些现在我们常用的名词再现，比如说“擦屁股”“创意生产”，或者加入了一些具有吸引力的元素，比如“绑架”，这就让一个普通的广告变得更加有看点，也更加有信服力，因为只有当企业敢于将一些行业中的问题展露出来的时候，大众才会相信其有解决问题的能力。

而广告的调性也同时可以体现企业的文化氛围，我们在这支广告中，就可以感受到点维的工作氛围是非常轻松愉快的。好的创意不会诞生在压力之下，灵感只会从轻松的环境当中破茧而出，而这也是招聘广告当中一种隐藏的宣传。

小结

广告，其实就是品牌在讲故事。好的广告，能够用故事吸引观众的注意力，也能推动宣传品牌信息、塑造品牌形象。其实提到广告，大多数观众是很排斥的，那要转变这种心态，就要让广告能够与观众的思想连接紧密，或者通过一些方法唤起观众的情感。只有当有人愿意听故事的时候，品牌才能更好地讲故事。