第五届品牌观察创意营销峰会在太原召开

5月19日由山西省商标品牌标准化建设促进会，山西省广告协会和山西敲门砖数字文化创意股份有限公司联合主办，山西综改示范区宣传信息中心指导的2023年第五届品牌观察创意营销峰会在太原举行。

作为我省关于品牌文化和本土经济融合发展的高峰论坛，本届峰会以“晋观·其变”为主题，共同探讨品牌发展趋势，挖掘品牌价值，助推我省品牌建设高质量发展。山西省委统战部、山西省商务厅、山西省文化和旅游厅、山西省工业和信息化厅、山西省农业农村厅、山西省市场监督管理局、山西省商业联合会、中共太原市委宣传部、太原市商务局、太原市文化和旅游局，及清徐、阳曲、山阴、应县、娄烦、左权、黎城、平遥、祁县、静乐等县级单位领导及代表，山西省商标品牌标准化建设促进会、山西省广告协会、山西省老字号协会、太原市商业联合会、正和岛服务平台共300余位嘉宾参加了峰会。

山西省商标品牌标准化建设促进会会长 孙跃进

孙跃进会长在致辞中回顾了前四届品牌观察创意营销峰会的举办情况，对本届峰会“四个三”的内容和“观趋势·读资讯·品味道·嗅新生·研文化”的主题作了进一步剖析和分享。他谈到，5年来，历届峰会梳理山西品牌建设的现状和成效，分析了品牌建设存在的问题，总结了品牌建设、特别是在农业品牌建设方面的政策支持和商业模式，对未来发展愿景提出了看法。

品牌观察就是通过视觉、感官的力量分析事物，讲好故事，传播好声音，树立好形象；通过观察与分析直面问题、找准原因、提出对策、解决企业在品牌发展过程中遇到的难点，焦点，热点，痛点，做出品牌的亮点。从中国品牌近20年发展历程来看，其特征可以概括为新政策，新机遇，新要求，新体验、新未来。2014年5月10日，习近平总书记首次提出了“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”的重要论述。2017年，国务院将每年5月10日定为“中国品牌日”，随后国家出台了一系列关于品牌建设的政策和措施，本届峰会正是围绕国家品牌发展形势持续创新的结果。

从品牌要素来看，第一要争夺高度，第二要构建角度。品牌建设关键词简述为，成为第一或创造唯一。汾酒是“中国酒魂”，茅台是“国之茅台”，五粮液是“世界的五粮液”，洋河大曲创造了“蓝色经典”，不同的角度决定了不同的高度，也体现了品牌张力和市场份额。品牌观察就是透过思想的深度，剖析山西存量品牌，让品牌扎根于心灵的认知，放大品牌传播与市场效应。今年中国品牌日的主题是“中国品牌，世界共享；品牌新力量、品牌新生活”，中共中央政治局常委、国务院副总理丁薛祥在致辞中指出，品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。希望通过本届峰会，大家凝聚共识，理清思路，明确目标，强化责任，在实现山西品牌的跨越式发展中创造出山西模式。

山西省广告协会会长 李亚英

李亚英会长在致辞中谈到，品牌观察创意营销峰会是以品牌引领高质量发展的大事件。创意营销是一个城市和企业崛起的灵魂。100年前，美国“广告街”麦迪逊大道开启了创意先河，其倡导的品牌文化与营销文化，成为纽约都市文化和社会观念变革者。当今潮流，随着经济不断升级迭代，互联网技术快速发展运用，一个链接全球的标准时代、质量时代、品牌时代正向我们扑面走来。品牌从设计、管理、策划到传播，是用超级符号表达超级创意。我们看到，在新媒体时代，营销与创意追求更加精准与定向，更加私域与互动，元宇宙技术正在为品牌传播、数字营销、业务进化全方位赋能。品牌曝光、品牌体验、品牌服务、品牌转化，“持续增长”成为品牌重大诉求，广告业在助推经济转型，助力经济发展方面的作用日益显现。在新形势下，引领区域品牌、企业品牌、产业品牌协同发展，已经上升为国家战略，形成全社会的理念共识和行动指引。愿此次峰会成为一起碰撞创意火花，激荡思想智慧的高地，为塑造山西品牌形象，提升文化与创意水平贡献才智与力量。

峰会现场，业内专家围绕“文化增值品牌、科技赋能品牌、认知改变品牌”主题板块进行分享。

山西敲门砖数字文化创意有限公司合伙人 梁莹

在文化篇“诗与远方”环节，山西敲门砖数字文化创意有限公司合伙人梁莹从琴棋书画四个视角进行分析，上海“自得琴社”让古琴成为年轻人追捧的时尚，“长安十二时辰”讲好中国风品牌故事，“斫音琴社”承传山西“乐圣”文化，山西弈云围棋靠品牌势能跃升，四川棋盘村文化与文旅相结合，“剧本杀”带火九门仙侠小镇，山西“甘茶猎火”新华南宫实体书店，文瀛公园里美丽书房，太原西怀远村的涂鸦艺术，大同神溪村荷塘生态画卷从不同视角反映了创意生活。

山西敲门砖数字文化创意股份有限公司董事长 乔宇

山西敲门砖数字文化创意股份有限公司董事长乔宇从诗酒醋茶四个方面分享案例。西安老城根的“三体动画”，河南戏剧幻城，山西如梦碛口等给人以诗意的享受；镇江香醋打造第一个醋文化博物馆，陈醋可乐呈现了兴趣消费和情绪价值；东湖醋业打造4A级醋园，醋成为山西人特有的感情表达。白大师通过构建和开拓便携式白茶的场景，让喝茶变得简单；小罐茶将茶礼作为核心产品策略，放大每个节日的客户情感需求；厦门“且是新茶”定位于茶趣探索；武汉“顽徒”立志做全球化的中国茶饮品牌。泸州老窖打造沉浸式酒咖体验新场景，五粮液在机场的文创空间，川酒金华—水井坊“600年活着的传承”，黎侯宴“好喝不上头，醒酒就是快”，都体现了文化创意呈现的不同营销模式。

在科技篇，乔宇围绕“聚力数智赋能，智造融合跃升”主题作了分享，嘉世达机器人——让技术创造一种生活美学趣味，蒙牛乳业开启“从牧草到餐桌”的全产业链奶业之旅；山西第一大清香型白酒——汾酒，从产储销以先进的自动化控制技术走出科技之路，平遥古城小县城握手大世界，以数字化艺术造城走国际化之路；凯得森门窗填补了山西没有系统门窗加工厂的空白；煤炭矿山走向智能化，大数据+AI成为时代潮流；智能化成为汽车的新赛道，舒适性成为MPV标配；新能源汽车智能化布局，打造第三生活空间体验。这些案例呈现了科技赋予品牌的力量。

山西敲门砖数字文化创意股份有限公司人工智能创意实验室课程研发师 牛英健

在AI时代篇，山西敲门砖数字文化创意股份有限公司人工智能创意实验室课程研发师牛英健以“超级个体还是混水摸鱼”为题，分享了年轻人两个月的AI新体验。主人养的七个AI葫芦娃分别可做图片、文本、策划、维权、音频、视频及“影子”军师，在没有“七兄弟”之前，完成工作任务需要查阅大量资料，寻找大量的协作，需要在海量的搜索内容中甄别，在“七兄弟”帮助下，原来品牌策划2天的任务，2小时内就可完成；一份乱七八糟的简历10分钟就可修改完成；PPT+调研+行业分析，两个小时的分享资料，27页的PPT只需要1小时完成。写一本书，通过“喂”资料、提问、筛选，3年的工作3小时完成。AI智能非常强大，品牌公司只有始终有可“投喂”的资产，才能不落后，跟得上时代。最后4位合作伙伴从共情、共识、共赢视角，分享了他们与敲门砖相与高研究院的合作经历。

未来所有重复性的工作都可通过AI更好、更快地完成。以CHAT-GPT为代表的AI智能机器人，能够真正像人类一样来聊天交流，面对未来新的挑战，敲门砖数字文化创意股份有限公司相与高研究院致力于与各领域创业者建立合作伙伴。在亲子篇，可完成知识的继承、应用与创造；在爱人篇，可谈恋爱做家务；AI重新梳理了人与人之间的关系，唯有爱不可辜负，希望通过创意让品牌有温度，让社会充满爱！

峰会现场，敲门砖公司宣布与汾阳王酒业有限公司共创“汾阳王品牌研究院”与“文创研学研究院”项目启动；与山西凯得森建筑科技有限公司战略合作启动；发布相与高研院研学机制。

本届品牌观察与创意营销峰会以强烈的画面感、镜头感、文化感、技术感，展现了创新活力与创意张力。人类追求知识和创造财富的目标是无限的，科技引领社会进步，同时也带来新业态和新的商业模式。品牌、技术、市场必须重新定位，技术与管理、思想与文化必须紧密结合，学习能力成为最重要的技能。年轻一代富有激情与活力，正处在放飞梦想、挥洒创意的黄金时代，希望通过本届峰会思想碰撞与激荡，学习提高，聚合力量，以品牌创新特有的思维、色彩与气质迎接挑战，拥抱时代，创造新的辉煌。

编辑：施鹏芳