大美津门 创意如潮——“青花汾酒杯”第二届广告创意大赛汾河奖作品征集高校行

 3月18日，“青花汾酒杯”第二届广告创意大赛汾河奖作品征集高校行活动在天津美术学院举行。

参加本次征集活动的有：天津美术学院设计艺术学院院长高山，天津美术学院设计艺术学院视觉传达设计系书记、副主任商毅，汾酒销售公司天津区副经理任慧敏，汾河奖承办单位代表、山西英皓广告有限公司总经理李亚雄，山西省广告协会副秘书长侯福喜，国家大剧院文创总监李猛，中国广告网毕玉强、张继成等。该院视觉传达设计系80余名学生和老师参加此次活动。

天津美术学院设计艺术学院视觉传达设计系书记、副主任 商毅

本次征集活动由商毅主持。她重点介绍了参加本次征集活动嘉宾情况，本届汾河奖主办、协办、承办方情况。汾河奖是山西广告界的顶级大奖，山西省广告协会作为主办方，与广告同仁一道，努力将“汾河奖”办成全省乃至全国的精品赛事，为学生提供挥洒创意、展现灵感的舞台。

天津美术学院设计艺术学院院长 高山

高山教授对各位的到来表示欢迎。他简要介绍了对汾河奖作品创作的感悟与理解。广告作品重在有创意、有个性、有品质、有精神内涵，其文化价值源于对企业文化、产品的艺术重塑。高山教授是中国美术家协会会员、天津市美术家协会理事，多年来致力于国画创作，作品灵秀飘逸，格调高雅，高山教授不仅酷爱画兰，同时对古代艺术品的收藏情有独钟，他的作品体现了古代艺术与历史文化完美结合的内在本质。

国家大剧院文创总监 李猛

李猛以“文创产品的奇思妙想”为主题，结合汾河奖赛事奖项设置，从不同角度讲解了文创、视频、动画类作品的创作思路与构想，他以案例分析为主线，讲解了汾河奖能源、汽车、地产等不同行业的营销创意案例，并对案例在促进流通产业结构优化升级，推动商业与流通体系建设等方面的重要作用进行了分析，对创意案例的重要灵感元素进行了讲解。李猛曾为北京奥组委、外交部、中国集邮总公司、故宫博物院、中国印钞造币总公司、中央电视台等企事业单位、机构及品牌提供设计服务。

汾酒销售公司天津区副经理 任慧敏

任慧敏重点讲述了汾酒品牌价值、青花汾酒文化和品质。汾酒悠久的历史文化和千百年来传承并不断创新的品质工艺提炼为“6441”，即杏花村有着6000年的酿酒史；汾酒的历史文化价值，用“四个一”来概括:一封家书、一首唐诗、一块奖牌和一场国宴；汾酒的品质工艺价值可概括为四个层面:水、粮、工艺和健康；最后的一个1指的是汾酒具有较高的收藏价值。“为高品质生活代言”作为青花汾酒品牌诉求，用于青花汾酒专属品牌及产品层面。

山西英皓广告有限公司总经理 李亚雄

李亚雄介绍了本届汾河奖大赛规则及去年获奖作品情况。本届大赛分为“主题公益广告类、年度商业广告类、命题广告创意类”三大板块，作品类别分为视频动画类、音频类、文创类、案例类；奖项设平面类、视频类、文创类及网络人气奖。他谈到，广告作品重在有创意、有个性、有品质、有精神内涵，期待各位同学创作出更多的优秀作品。

山西省广告协会副秘书长 侯福喜

侯福喜最后谈到，各位老师从品牌案例、文创作品等方面分析了汾酒文化，宣讲了汾河奖大赛细则。愿广大青年学生踊跃参赛，挥洒创意，创作出更多、更出色的优秀作品。

编辑：王嘉荣

校对：施鹏芳

审核：席思洁

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