喜茶换logo了？

哈喽，大家好！

圈佬听说喜茶前一段时间换logo了？

原本乖巧模样如下：

然后大呼一声：自己要闹了！让大家看头像：

孩子还是那个孩子，动作还是那个动作，就是手里杯装变瓶装了：

不得不说，这不注意可能还有点发现不了~

然后就进行了一些列瓶装的打工人营业（泪洒）现场：

显而易见的，喜茶此举是为了推自家的瓶装饮料。

logo换了，但也没完全换，短暂地闹了几天又变回去了。

圈佬觉得这种在logo上做文章的小创意，传递了品牌信息，在既定的基础上灵活巧妙地变动，也为品牌增添了新意，还蛮可爱的。

而对于品牌来说，用logo搞搞事情也是经常会有的事，今天就跟大家简单分享几例——

01

碰瓷型：肯德基

就在前不久，肯德基在帕尔马开设第五家新餐厅。

初来乍到一个新地方的肯德基，就碰瓷了旁边早已被大家熟知的宜家店铺，将LOGO换成了蓝色和黄色组合，借此来告知开店的信息。

肯德基logo：

宜家logo：

变身后：

就，不能说一点不像，简直是难辨雌雄啊（不是）。

此举确实走红网络，引起了一波话题和热度。

网友一边赞叹：

一边疑惑：

一边自我解惑，这是个双赢的结果。

02

自黑型：乐视

今年年初，各大互联网公司正在上演激烈的红包大战，并把要分的钱数XX亿，直接打在了logo上面。

而乐视不一样，直接把自家负债122亿打在了logo上：

真是众多清流中的一汪泥潭，严重怀疑是来气人的，网友建议改名叫“乐观”。

这欠钱却理直气壮的精神果然让热搜沸腾了：

成功凭借逆向操作狠狠地火了一把。

这些可能是品牌随机性的偶尔的小动作，而在品牌届还有两个logo营销大户：

03

意义延伸：可口可乐

为表达可口，唤醒消费者与可口可乐的美好回忆，可口可乐在2019年在西班牙首次推出了“舌头版”的LOGO设计：

在2015年的斋月期间，可口可乐发起了一项“去掉标签”活动。

可口可乐去掉了瓶身的“Coke Cola”品牌Logo与原料说明，只留下了一条弧度丝带，从而传递无差别的“平等信号”——我们都是一样的人类。

同样丝带也可以有各种变化和意义——

可口可乐在拉丁美洲将丝带变成两个小拳头，通过对碰来传达新品牌理念——“真友谊”。

向青少年传达和各种各样的朋友患难与共的品牌理念：

去年这只手还有指导垃圾分类：

十分顺滑灵动应景，且俏皮。

同时不得不提的是，相比较可口可乐给logo赋予很多意义，麦当劳的logo成了让人一眼认出经典的超级符号“M”——

04

超级符号：麦当劳

切分为路标：

妇女节倒过来代表Woman：

路灯：

融于夜间营业的场所名：

化为夜间动物的发光眼睛：

你的身体：

喝完咖啡后变精神的眼睛：

让人看到黄色的M就不由自主地联想到麦当劳。

这样联想万物，发散思路，是不是还挺好玩的？

有时候，简单的动作小小的改变也是一种态度和暖心的鼓励——

05

态度展现：疫情时期的小改变

疫情期间品牌们纷纷分开了自家的logo，以示隔离：

麦当劳：

可口可乐：

Staying apart is the best way to stay united.

（分别是为了更好的相聚）

雷蛇：

奥迪：

星巴克：

喜茶：

最后

logo是品牌最浓缩的代表符号，同样也是一种感觉和态度的表现。一次改动既有争议性也有话题性，是一次不错的吸引眼球的营销方式。

除了一些阶段性的营销，品牌也走到一定程度后，也会进行品牌logo改版升级这样更替性的大变动。

其中比较好笑备受争议的是花了200万由日本设计师原研哉操刀，被大家调侃换了就跟没换的小米：

而官方表示：虽然造型变化不大，但其中蕴含了小米的精神。对长期成熟的品牌来说，就小改怡情，不会做太大的变动。

相对来说，像喜茶这样小打小闹的搞搞事情也不失为一种创造新意的方式，是不是还挺灵动有趣的？

END

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