五四青年节，看品牌如何正确打开与年轻人的交流方式

当知识结构更加复杂、信息掌握速度更加快速的Z时代成为快消品市场消费主体，能打动年轻人的点也越来越偏僻，这就意味着对于品牌广告“新、奇、特”的要求也愈发严格。什么样的trigger才能引起年轻群体的关注，已经成为品牌方亟待解决的问题。

五四青年节之际，有这样一个品牌针对年轻人的特点，用电影这种更加具象和趣味的方式诠释年轻人态度。在推广品牌的同时，更是在用自己的品牌精神去反哺社会思潮，用更高的立意对年轻人们作出积极深刻的影响。

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艺术技巧结合流行故事，

用电影诠释品牌高级质感

特仑苏通过讲述父子三人之间的故事，在银幕上创造出感性直观的形象，表现生活场景艺术形式，用细腻的镜头语言，深入浅出地讲述了品牌在五四大背景下强有力的观点。

1.有流量有质量，强大阵容造就优质内容

钟汉良饰演的职场精英“何以琛”珠玉在前，高瀚宇的个性叛逆也深得人心，老戏骨张晨光更是长期出演智慧的商界大佬。三位极具质感的演员在擅长刻画人物内心的张大鹏导演的指导下，既保证了充足的观影流量，也用精湛的表演展示出品牌的高级质感。

极具高级质感的表演

2.借故事与电影技巧提升表现效率，深入浅出表达观点

品牌影片无法忽视商业性质，必须借助表现技巧降低受众的观影门槛。尤其在娱乐为王的当下，想要在极短时间内抓住观众眼球，选择一个当下流行的题材就显得很有必要。以流行题材作为沟通点，更好地获得与大众沟通的基础。「更好的青春」的故事不复杂，胜在内涵丰富，用以小见大的手法，借助日常生活中的小插曲，来讲述当代年轻人的时代情怀。

另外导演也通过运用电影技巧将一些含金量重的地方浅表化处理，让观众更容易get其中观点。

比如，影片最后兄弟之间的互相理解——哥哥成为商业精英是更好的青春，弟弟放弃家族企业勇敢追梦也是更好的青春，乃至爸爸当年的选择也是更好的青春。

开篇即点题的小技巧，恰到好处诠释出影片的主题

而这个观点早在影片开头，就借主人公之口道出：“成为更好的自己，就是更好的青春”。影片正是用这种深入浅出的方式，凸显出品牌对于“更好”，乃至“更好的年轻人”这个词多元化的理解和诠释。

3.流行文化提升观感，增加观众心理触点

当然值得玩味的地方不只有上头的故事和人设。作为一部五四大电影，片中自然少不了对于“年轻人”的思考。

年轻人中流行的嘻哈文化，在影片中都得到了很细致的展现。这些穿插在全片中的流行文化元素反复出现，能很好地增加了观众的心理触点，将影片与当代年轻人建立起剧情以外的深层关联。

rap

battle

freestyle

breaking

sktaing

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尤其是当battle出现时，影片的剧情达到小高潮。而battle正是年轻人“进取“与”热血“的体现。看似描写的是一对兄弟之间的故事，实则是对整个时代的年轻人的精神风貌进行描绘。以小见大，细节好评。

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洞悉TA心理特点，

营造沉浸式品牌体验

据SocialBeta数据统计，在其观察的1000部广告中，有近三分之一都涉及到品牌大电影的形式。如张大鹏导演的「啥是佩奇」，华为「悟空」这些刷屏级的影片广告出现之后，越来越多的品牌钟爱大电影了。

不同于以往的品牌电影，特仑苏跳脱出仅仅展现品牌某些实际benefits的传统，将影片拔升至社会层面，由此产出了这部品牌精神与时代内涵结合的五四献礼影片。接下来我们就具体分析下，特仑苏的这部片子到底给品牌带来了哪些好处。

1.特仑苏大电影——强化品牌理念，占领用户心智

①提升观感，打造沉浸式体验

在受众注意力稀缺和产品同质化现象严重的背景下，零碎的信息无法给用户留下深刻印象。但是像「更好的青春」这样有优质的演员阵容、优秀的故事加持下的电影，就能在将观众注意力牢牢锁定在影片时间内。让观众随着剧情的推进，不断深化观看感受。从而获得较为完整的品牌体验。

品牌影片的观感体验更佳

②多产品使用场景叠加，整合传递影片主题

品牌影片可通过多个场景的呈现，整合传递影片的主题和品牌理念，通过时间上的连续性和重复性产生累积效果和遍在效果，强化影片主题。

如特仑苏「更好的青春」中，通过在家、在公司、在户外滑板场地等场景下的饮用，满足了主人公各种需要补充能量营养的需求。同时，它也是回忆的桥梁，是优秀表现的奖励，是安抚情绪的慰藉。特仑苏出现的时间点，都有着较为重要的意义。以此表现特仑苏“为你提供身体和精神的营养，赋予消费者成长的内在动力”。

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不同的场景不同的作用

③出圈，突破商业广告格局

品牌影片的艺术性能很好地遮掩广告的商业性。以影片作为内容载体，用好故事打动人，能够激发受众的同理心，增进品牌与消费者之间的情感沟通。从而扩大了广告二次传播的可能性，成为了品牌“出圈”的绝佳方式。

2.年轻人——引导大于说教，用形式感塑造认知

从营销角度讲，形式优先于内容，借助更高级生动的形式感，才能更好地阐释品牌观点。

老话说“说着不听，打着倒退”，算是一句对年轻人逆反心理比较精准的描述了。李嘉诚也说过“世界上最浪费时间的事就是给年轻人讲经验”。既然如此，那么不妨将时间都还给年轻人。通过一个年轻人感兴趣的形式，让年轻人自己投入时间去感悟。付出了时间，收获了属于自己的经历。那么，拍一支能够展现品牌愿景和价值观念的大电影就成了最佳的方式。

特仑苏通过打造大电影这一形式，在其中抛出“什么是更好的青春”的话题，引导观众们与之一起去探索青春的意义。既避免了年轻观众们对于教条式劝导的抵触，也在思考过程中增加了对于“赋予消费者内在成长的动力”这一品牌价值观的认同感。

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与消费者的沟通点与时俱进，

用实际行动践行品牌主张

Nike、苹果、谷歌……这些伟大的品牌都在用自身的精神影响着一代又一代的人，鼓励着年轻人大胆干、去追梦、去做自己、去创造未来。

特仑苏作为高端牛奶行业的领军品牌，也在五四青年节这个特殊时刻通过对“做更好的自己，就是更好的青春”这一主题进行诠释，获得社会上的广泛肯定。

1. 匠心制作受肯定，品牌价值观广泛传播

好的作品一定不会被埋没，特仑苏本次campaign通过优秀的电影内容和完善的推广链路在全网范围内都取得不俗的成绩——

微博上线四十八小时后，微博话题阅读量达到了7.7亿，150.8万人次参与了讨论。

传播效果极佳

官方账号下视频播放量达到了53万次。因其高质量的内容，引发了大量的UGC，有效地推动了影片相关话题的二次传播。

引发海量UGC，有效拓展了事件二次传播

2.计在长远，持续扩大品牌价值观的影响

当然这不是特仑苏第一次精彩的品牌精神传递了，在2021年CNY期间的陈道明、靳东、易烊千玺三王同台，就在1分钟的视频中，仅用181个字的文案，给出了关于“更好”的思考。

“更好，是探索，是经历，是沉淀，是寻找一个又一个答案”

陈道明、靳东、易烊千玺，对应了三个不同时代、不一样的人群以及日益多元的生活状态。在这个充满答案的时代，我们相信什么，就创造了一个什么样的世界。通过对代言人的精心选择，特仑苏实现了品牌价值观与消费者进行价值的深度沟通，引发情感共振。通过建立情感关联，进而在精神层面获得消费者的共鸣与响应。

其实近些年来，特仑苏一直在不断夯实“更好”的品牌主张。从2014年的 “更好是对未来的期待”，到2017年的“更好是掌控自我”，再到如今做“更好的自己”。特仑苏把握时代脉搏，根据时代的主流价值观，采用更加贴合当下消费者的沟通方式，在品牌形象和品牌影响力上取得了很好的成绩。

特仑苏作为高端牛奶的领导者，不仅用高品质牛奶和崇高的品牌愿景促进了行业的发展。更是作为时代的给养者，通过多样的营销方式，与消费者进行深入沟通。为年轻人的价值观带来的深远的影响。彰显了一个大品牌所具有的责任感和胸怀，为社会的良好发展做出了贡献。

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总结

什么是更好的青春？这个问题本没有答案，能够克服种种困难做更好的自己就是最好的青春。特仑苏通过片子给出了如是的回答。

作为高端牛奶行业领军品牌特仑苏，不但为国人带去了身体的养分，更是用品牌价值观念为广大消费者们带去了精神的给养。希望特仑苏能在未来做出更多精彩的案例，对消费者、传播环境、乃至整个行业环境做出更多贡献。

END

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