历史与现代交融，展现“超”不一样的商业文明进化史！

亚里士多德曾在《形而上学》中说过：“每一个人在本性上都想求知。”也正是有了这份求知欲才能促使人类文明不断向前演进，推动技术的发展。每一次技术的重大突破都会让人类物质生活不断向好的方向发展，同时也给人们的思想观念和思维方式带来很大改变。

物质文明主要反映在商品品类的不断发明和扩张中，这背后离不开众品牌耕耘的结果。近日，天猫发布超级品牌日大片，向大众仔细展示了许多产品在历史长河不断演变进化的过程，彰显其为人类美好生活的强大助力。

2021天猫超级品牌日

见证时代崛起脉络

4月26日，天猫在上海开启2021TopTalk天猫超级品牌私享会。

而在发布会上，阿里巴巴集团阿里妈妈事业群副总裁家洛发布天猫营销及阿里妈妈商业化产品体系将全面升级，帮助品牌实现跨越式增长，而天猫超级品牌日也在活动现场首发品牌大片，引领大家对超级品牌有更深一层的认识。

天猫超级品牌日

#天猫超级品牌日 化身商业文明空间站，溯源人类历史长河。在这浩渺变迁历程中，无数奇思妙想、创新突破的人物和品牌，推动品类的关键革新，提升人类生产力，丰富物质文明。它满载着璀璨夺目的人类文明结晶，书写下科技、创新、自由和超越，驶向无限可能的浩瀚宇宙。

视频号

天猫超级品牌日大片，以商业文明空间站为概念，讲述了一个个品牌诞生的由来与迭代升级的历史过程。首先映入眼帘的建筑特写局部，一个隐隐约约的S符号预示了超级大牌的文明进化史由此展开……

天猫选取通讯、美妆、珠宝、餐饮、鞋履、温控等重要商品领域具有代表性的商品品类，由最初的诞生形态演变到如今成熟的超级品牌。

以通讯为例，最初大众以书信传递信息，投递在邮筒中由邮差一一派送，之后电话机诞生，连线后便可与人通话，随后寻呼机、大哥大被发明出来，人类智慧越来越发达，华为智能手机应运而生，直到现在的华为P40 Pro ，不仅颜值超高，功能性也甚是强大。经过历代通迅设备的更新迭代，助力大众生活向更加智能化、便捷化的方向不断进步。

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接着又讲解了娇兰、卡地亚、肯德基、李宁、格力这五个超级大牌在人类文明历史中发挥的影响力。大片最后，无数与天猫合作的超级品牌展列其中，紧接着画面一转，一艘代表着人类商品文明的巨大空间站，驶向充满无限可能的未来宇宙。

天猫超级品牌日，便如同这一艘巨大的空间站，承载着为超级品牌们保驾护航的责任。

任何创意的展现，都需要关联其背景。结合“2021TopTalk天猫超级品牌私享会”这一节点，我们便能够明白天猫超级品牌日大片的创意内核：

01 创意概念，营造“超级体感”

2021TopTalk天猫超级品牌私享会上，这支大片的亮相标志着天猫超级品牌日将迎来全面升级。

天猫超级品牌日一路走来，依靠的不仅仅是自身的实力与努力，同样离不开超级品牌们以及众多消费者的支持。因此，大片中不免蕴含着一丝致敬的味道。

天猫超级品牌日以商业文明空间站为概念，将品牌的“超级商品”当做文物进行展览，从侧面彰显对超级品牌们在历史长河中对品类进步以及改善大众生活做出的卓越贡献。同时，这些商品品类的更新迭代，也能够唤起消费者对于时光的追思。这样的创意表达可谓是恰如其分，能够完美击中观众的情绪，营造出“超级体感”。

品牌通过商品去改善大众生活，对社会发展做出贡献，品牌的每一份子都能“与有荣焉”；至于亲身经历了这一系列变革的消费者们，不仅收获着越来越优秀的产品体验，还成为了时代发展的“见证者”。

02 责任凸显，展现“天猫超级品牌日价值”

这支片子在肯定超级品牌们贡献的同时，也凸显了他们身上的责任。打造更为优质的产品与服务，真正惠及大众，是每一个超级品牌的责任与义务，创造人类幸福生活的使命需要超级品牌们共同承担。

天猫超级品牌日作为超级大牌的集合性舞台，一直以来肩负着助力品牌发声超级精神，展现品牌价值的使命。而在大片中，天猫超级品牌日藏于商业文明空间站，最终带着超级品牌们驶向更加浩瀚的宇宙。七爷觉得，这一幕旨在表明天猫超级品牌日的定位和责任，便是通过自身的平台实力更好的为超级品牌们提供服务，共同携手，去面向更加广阔的未来。

天猫超级品牌日大片中蕴含的，不仅是对超级品牌们的肯定，还点明了超级品牌们身上所背负的责任，以及对于未来发展的美好愿景。

这也正呼应了天猫超级品牌日全新slogan“born for super——为超越而生”。“超越”二字，于超级品牌而言是超越自我，不断创新产品，为消费者提供更为优质的商品，打造更加美好的生活体验；于天猫超级品牌日而言，则是不断超越自身的服务质量与范围，帮助超级品牌们更好的成长，实现突破和超越。

为超越而生，是天猫超级品牌日以及所有超级品牌们共同的目标。预示着人类商品文明将会不断进步，不断超越自我。也诠释了天猫超级品牌日一直的坚守：助力超级品牌不断迸发出更为强劲的生命力，以不断超越的精神共创美好！

未来，这艘承载着人类商品文明的巨大空间站，必将驶向更为广阔的未来宇宙。

除了创意的底层逻辑外，这支大片的内容细节设计，也是吸引现场观众注意力，形成深度沟通的重点：

01 采用博物馆形式，赋予大片文化气息

博物馆是指典藏和研究人类文化遗产，为公众提供知识、教育和欣赏历史文化的机构。大众对此普遍认知就是历史文物的收集地，再加上近年来，大众民族自豪感和求知欲的需求增加，对博物馆中自带历史气息的文物十分感兴趣。

此次天猫化身博物馆形象，将各品牌以历史“文物”呈现给大众，这种新颖的展示方式很快就吸引了用户的注意力，而博物馆与生俱来的文化氛围，也将大片赋予了浓厚的历史气息。

02 从历史到现代，展现产品内在价值

从历史到现代的产品介绍过程，让产品成为了大众生活不断向好的有力证明。如温控设备，从扇子逐渐发展到风扇、制冷剂、室内空调机，最终升级为格力臻新风空调的进化脉络。

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人类精神文明不断进步，但与之相比商品不断蜕变的物质文明，则显然更具真实价值，普适性更高，给大众的生活带来了天翻地覆的变化。口红一路进化，不但赋予了爱美人士装扮的权利，也是人类由满足基本物质所需后，不断提高的物质需求最有力的表现。

03 由小到大，彰显品牌实力

片子里详细介绍的6类商品历史进程，只是天猫超级品牌队伍中很小的一部分，详细介绍是为了让受众更加了解商品的进化史。

天猫从2015年开始，已与超过200个品牌合作过超过300场超级品牌日，短片的最后，将这些品牌共同展现在画面中。这种由小见大的手法，将品牌强大实力自信展示，也将天猫为超级品牌日营销助力的形象在潜移默化中传递出来。

天猫超级品牌日大片不但为受众提供了趣味性的科普知识，也开启了天猫新一轮的超级品牌升级助力战！

回顾天猫超级品牌日此次发布的大片与升级策略布局，既能从中感受到超级品牌在人类历史长河中，发挥的关键性作用，还能体会到天猫超级品牌日作为“全网第一营销IP”的品牌实力。天猫商业文明空间站汇聚成千上万的品牌战队，通过不断赋能营销策略，帮助品牌更好地俘获用户心智，品牌也能将更多的精力投放在产品研发之上，进而为大众美好生活再行助力。

天猫10年再出发，联合众多品牌共谋发展、实现共赢，为行业形成一个良好且规范的标准与秩序。相信在不久的将来“天猫超级品牌日商业文明空间站”将继续壮大，与大众一起拥抱更大的未来！

END

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