科颜氏携手刘昊然助力山区小孩追梦，公益营销又添温度！

年来，大众的责任感空前高涨，品牌想要抢占消费者心智，就必须拥有振兴社会责任、远景和价值观的品牌初心，而公益营销无疑是承载这种信念的高效载体。

如今的公益营销出发点不再以品牌或产品为输出中心，而是思考如何更好地服务于大众。近日，科颜氏携手流量小生刘昊然深入甘肃高山海拔的山区中，诉说孩子们向往已久的梦想，并通过品牌力量成为孩子们追梦的翅膀。

科颜氏+刘昊然

助力山区孩子实现梦想

品牌深入山区孩子的内心，去了解他们所思所想：

天文课后，马伏明开始好奇黑色的夜空哪里才是边；

音乐课后，小峰发现不止钢琴、小提琴会发出悦耳声音，溪流、山峰、石子也可以奏响美妙的音乐；

美术课后，马海霞意识画画不是以像不像来衡量水平的；

写作课后，马文已经动笔，他要创造自己村子里的一千零一夜；

外语课后，原本大家都认为内向的高学虎，认真的用各种外语与遇见的人亲切地打招呼……

授人以鱼不如授人以渔，科颜氏十分懂得这个道理，品牌扩展了许多种类的筑梦课程，让山区孩子接触到了更多有趣的事情，也从中找寻到了自己的爱好、梦想，品牌这一步动作比任何物质的给予都有意义，用美和理想打开了孩子们心中不一样的世界。

活动一出，科颜氏很快便获得亿量级关注热度，这背后离不开品牌在公益营销时打造的营销策略。

01 与热度明星携手，高效撬动粉丝效应

科颜氏在公益营销中融入了粉丝营销，活动也得以获得更多的曝光量。能够快速吸引消费者眼球的品牌才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，而品牌选择明星代言尤其是当红明星就是吸引消费者的有力手段。

科颜氏品牌代言人刘昊然，当红实力派小生，作为首位票房破150亿的95后演员拥有极高的热度与流量，品牌选择他为代言人并拍摄活动记录片无疑能够撬动巨大的粉丝效应。

02 玩转热门平台，极大提高活动知名度

微博如今已成为年轻人的常驻地，能够迅速清晰的了解时事新闻，是一个深得年轻人的喜爱的平台。科颜氏也十分看重微博的力量，将活动内容投置在平台之上，快速吸引了大批受众的关注度。

品牌推出#刘昊然最难忘的一课#，将刘昊然与山区小孩共同上课的纪录片发布，一时间全网热议，话题阅读量高达2.2亿，讨论次数突破10万次，大家纷纷赶来投票想让刘昊然上什么课程，火热的讨论极大提高了品牌活动声量。

03 以公益为内核，展现不一样的温度品牌

科颜氏在深耕产品品质与服务的同时，一直专注于公益营销的输出。

自创立以来，科颜氏就用行动力不断回馈社会。2012年起，多次携手“扬帆工艺及基金会”，帮助偏远地区学校提升教育条件，2019年，又通过一支悬疑片做出保护大熊猫栖息地自然环境，让大熊猫健康成长的公益成绩。如今，又开设“筑梦课堂”，关怀山区孩子的精神需求，如此坚持不懈的公益行动，奠定了一个有温度的品牌形象。

深耕公益营销

科颜氏未来走向

品牌用公益造福社会，也能为自身带来回馈，但想要持续在用公益营销壮大品牌知名度，具体营销走向仍需升级与坚持。

01 以社会痛点为基础，引发集体共鸣

公益营销是面向全体社会公众的一种信息传播手段，所以拥有最广泛的目标受众群体，品牌需以社会痛点为基础，探寻社会中共性话题，这样才更容易引发社会集体共鸣，品牌还要将其隐藏与公益之中，不用刻意强调品牌，只要用心做公益，大众自会领悟到品牌的用心。

品牌触达社会痛点，强生婴儿做法值得称赞，品牌洞悉妈妈在外哺乳婴儿的尴尬，通过建造“爱的空间”，凸显了关爱母亲的社会价值观，极大获得了消费者的认同。科颜氏不论是关注大熊猫还是山区孩子，也是基于社会真实情况而做的品牌行动，未来，品牌仍要深入挖掘社会痛点，基于此做好公益营销。

02 找准互动方式，引发全民参与热潮

每一个人都是社会的一份子，也都是公益的参与者，但目前信息繁多且复杂，每个人注意信息的精力有限，因此一个合格的公益营销，品牌需找准能够快速吸引大众关注的互动方式，通过有趣的参与方式调动起全民的互动兴趣，小小个体慢慢积聚便可汇成波澜壮阔的大海。

环境问题是许多品牌在公益营销中最为关注的内容。宜家将废弃塑料制品变废为宝的行动极大引发了受众的参与兴趣，纷纷开启了“让塑料回家”的公益行动。科颜氏将大众消费与公益深度捆绑，购买科颜氏便能获得积分，每100积分能为山区孩子送一次网络课堂，有效地调动了消费者参与公益的热情。

03 以解决问题为目的，构筑美好生活

把公益落实到实处才能根本有效的解决问题，公益从来不是一股脑的热情，而是拥有持之以恒解决问题的决心，进而形成品牌长期且自觉的行动。品牌利用自身的影响力不但可以引发受众前来助益，还能带动别的企业也加入到公益的队伍中，越来越多的人加入进来，美好生活的实现也就加快了脚步。

中国银联“诗歌POS机”公益项目在2020脱贫攻坚年，实实在在的助力了打赢脱贫攻坚战以及精神扶贫的大任。公益营销切忌只触及皮毛，而没有深入解决问题的动作，消费者是睿智的，真正能为社会解决问题，战胜困境的才能获得受众的喜爱。

当下，品牌营销不再拘泥于高而全的广告制作，而是向人情味十足的公益化营销靠近。公益化营销一方面可以提升品牌的关注度，展现品牌精神层面的内核，另一方面以温情造势，让观众深深感动于品牌的责任感。

这一次，科颜氏成功的将社会责任感发挥极致，为偏远地区小孩的心理实实在在送去一份温暖，也为美好社会的推进贡献一份力量。

END

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