当国民音乐遇上赛博朋克，一场视听盛宴再掀国潮创新热情！

近年国潮风起，年轻人对民族文化的喜爱尤为突出，国潮崛起既助推了民族元素在时尚界的盛起，又给了民族品牌巨大的商业契机，品牌们纷纷投身传承创新民族文化的行列之中。

最近，“天猫国潮”作为国潮界的成熟营销IP，以一种全新方式——民乐，与用户建立起深度联系，同时还将国潮文化推向新的高度。

经典改编

以赛博朋克开启新形态

故事开始一位赛博姬正在凝视面前的屏幕，紧接着一声猫叫预示了神秘事件即将发生……

只见赛博姬触摸屏幕，便瞬间打开穿越之门，进入永乐宫壁画的奇异空间后，竟与壁画中手持各种古乐器的“演奏家”相遇，双方的相遇像是触动了音乐开关，一场视听盛宴就此拉开帷幕，国风潮流大片《破壁》应运而生。

当经典民乐遇上赛博朋克，竟奇迹般创造出了一场精彩绝伦的演奏场景，也让观众的心由此沸腾起来。

01 经典元素，搭建用户沟通触点

西游记作为国内复播频率最高的电视剧之一，已为大众熟知，而且西游记蕴含深厚的文化背景，是中国四大名著之一，不但有极高的市场影响力，也是传统文化的有力代表。

此次《破壁》融入西游记中的经典元素《西游记序曲（又称云宫迅音）》，既能够快速唤醒大众的对于经典的回忆，也能有效搭建与用户的沟通触点。

02 全新演绎，激发民乐更强生命力

经过一系列改编，再融入当前十分流行的元素——赛博朋克。社会上流传着一种说法：“万物皆可赛博朋克”，足见其爆火的程度。赛博朋克不单纯宣扬 “潮、 酷、 炫”的形象，它真正意义在于所倡导的“态度”：激励当下的年轻人不要被主流价值观所定义，敢于展示自己的审美、表达自己的主张，这种态度深受年轻人的认同。

《破壁》将民乐与赛博朋克结合，用一种全新的展现形式亮相于大众视野，非常符合当代年轻人的审美喜好，既展现了两种艺术极强的包容性与契合度，也为民乐激发出更为强劲的生命力。

03 文化破壁，打造视听盛宴

天猫国潮将传统民乐与赛博朋克完美结合，古色古香的永乐宫与代表先锋前卫风格的朱婧汐灵魂交触，场面未来感十足，传统文化氛围也极其浓郁，这不仅是东方与西方艺术的碰撞，也是现代音乐与古代音乐的文化融合。

这样一场精彩绝伦的视听盛宴，可见电子与古典之间并没有难以跨越的沟壑，复古风十足的猫王音箱、匠心独具的虎丘二胡、经典传承的敦煌古筝、更有传统与时尚结合的蜜扇服饰，一场“混搭”，画面却异常和谐，让观众既体会到了传统艺术的无限魅力，还感受到创新传统，融合时尚后的视觉震撼力。

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天猫此次打造的音乐类故事大片，三维触点成功与年轻人建立链接：经典元素打开回忆思绪、潮流元素挑起兴趣点、艺术创新带来新鲜感与震撼力，完美衔接共创视听盛宴！

天猫国潮三周年

为何选择以民乐为切入点？

2021年天猫国潮全新升级，致力于将国潮事业持续发扬光大。为了让世界看到日渐强盛的中国力量，这次天猫以“民乐”为基点，背后究竟有着怎样的考量？

01 文化崛起，民乐回潮

每个民族经济崛起的背后，都是民族文化振兴作为强大支撑力，中国传统经典中的精神与价值为世人骄傲。如今国潮之风盛行就是中国文化崛起的有力证明，让年轻人接触到了更多的民族文化，也对传统文化有了更为深厚的感情。

现在民乐文化成为中国传统崛起的强有力代表，被越来越多年轻人关注，就连各大卫视也对民乐文化进行大力推广。民乐频繁亮相于大众视野，人们被它的魅力深深吸引，这种现象逐渐演变为一种流行的社会趋势，天猫国潮顺应时势，自然得人心。

02 文化地位，发扬传承

中国传统音乐是中国文化中的一个宝库，拥有极高的历史地位，乐器种类也相当丰富。周礼六艺为礼、乐、射、御、书、数，国乐排名第二；古代流行的个人修养标准，为琴棋书画，琴代表着古代乐器，位居首位；更有文学与艺术的诗意结合，俞伯牙摔琴谢知音、白居易"犹抱琵琶半遮面"。

民乐的魅力不仅仅在于本身所彰显的价值，更在于其体现的中华民族审美情趣，是中国传统文化的灵魂所在，也是这个时代发展所必须的存在。身为国人的我们更应将其传承下来，天猫此举就是发扬传承最鲜明的旗帜。

03 文化形象，立体深化

消费升级浪潮的当下，消费者已经越来越不满足于商品的功能价值，反而更加注重商品背后的精神与文化价值，这是必然趋势。

品牌想要俘获受众心智，持续深化文化形象是必然选择。天猫以往经营国潮，大多为视觉呈现，此次把民乐加入国潮文化的队伍之中，丰富了国潮元素，也向大众表明，国潮形式不止只有视觉，听觉世界也相当精彩，它们都是国潮文化的一部分。更加立体深化的品牌文化形象，无疑能在消费者心中留下特殊而深刻的认知。

天猫以民乐作为创新国潮的基石，是看中了民乐背后旺盛的生命力与悠久的历史文化内涵，用民乐启示国人，成功打造起国潮新趋势的标杆案例。

唤醒民族骄傲

天猫国潮再进一程

天猫始终坚持国潮营销，并用创新力与领导力助力国潮文化，在发扬传统文化、唤醒民族骄傲的大业中担当着不可替代的角色。

01 文化升级：从文化传承到文化创新

创新驱动未来！只有源源不断地注入新鲜血液才能永葆品牌旺盛的生命力。

天猫在之前的国潮营销中将传统文化发掘出来，让受众感知的是已然存在的文化形式。而这次，天猫进行国潮文化升级，通过创新传统民乐形式，展现给大众不一样的国潮文化，品牌也从文化传承过渡到了文化创新。

02 价值拓展：以国潮文化推动商业发展

近几年，天猫一直致力于将传统文化作为推动国货品牌商业价值提升的有力手段。本次，再度联合更多优质国货品牌进行深度合作，从消费电子类品牌到传统国乐品牌，再到传统与时尚结合的服饰品牌，多维度跨界推动商业发展的前进脚步。

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独具价值的商品才能吸引用户注意，此次天猫国潮联名新品限量首发活动，对待产品的选择十分用心：赛博天空主题款猫王小王子OTR蓝牙音箱和EDIFIER漫步者LolliPods Plus Saibo真无线耳机，曾多次入围天猫双十一爆款清单，深受文艺圈专业人士的青睐；中华民族乐器老字号上海民族乐器一厂旗下敦煌古筝与堪称二胡爱好者的收藏演奏佳品虎丘二胡；还有中国新锐设计师韩雯和冯光创立的密扇MUKZIN品牌，强强联合，组建了一场声势浩大的东方乐界盛宴。

03 品牌认知：深耕国潮引领者形象

天猫一直深耕国潮领域，与知名国货IP、国风文化进行合作，以此来帮助激发国货品牌的潜能。目前，天猫国潮已成为中国老品牌升级换新的主要战场，品牌不仅引领着行业大步向前迈进，也引领全网持久的国潮热。

2021年天猫再次整装出发，重新定义国潮新赛道，向上不断引领国潮趋势，向下不断助力帮扶新国货品牌，致力于引发“以国为潮”的社会浪潮，同时也再一次强化了受众对品牌的国潮引领者形象认知。

中国已有5000多年历史，文化底蕴十分深厚。而如今，随着综合国力的显著提升，大众的民族自豪感与爱国情怀日渐高涨。作为国内国潮文化发起者和起源地品牌的天猫，以“民族骄傲”为内核，与众行业齐齐联手，用中国传统民乐文化作为国潮起点，完成了一次创新性发声。

引领文化是一个自上而下的过程，天猫深知肩上重担，主动承担起发扬中华文化的责任，既满足了大众高昂的民族自豪感情绪，也让民乐这个正在凭借自身魅力，俘虏年轻人的B站新星燃烧的更持久、更旺盛。

相信随着国力崛起，国潮文化必将迸发出更为强大的生命力。在这条引领国潮趋势的道路上，还需要更多品牌共同努力，让世界看见中国力量！

END

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