春节档国风爆款频出，云大戏《龙凤呈祥》是如何成功出圈的？

随着元宵晚会的落幕，各式各样的春节活动也陆续告一段落。作为最重要的传统节日，春节不仅仅是国人情感高度迸发、传递美好希冀的重要节点，也是传统文化焕新、品牌沟通受众的关键契机。

纵观这个春节档，越来越多以“国风”“国粹”为主题的内容开始赢得年轻人的追捧。不管是《典籍里的中国》、《经典咏流传》、《国家宝藏》这些节目的兴起，还是社交平台上对京剧、书法、汉服等小众爱好的关注，都让过去被认为“曲高和寡”的传统文化以不同的方式来到大众眼前。

就拿中国移动咪咕在春节期间与国家京剧院联合出品的《龙凤呈祥》5G+4K云演播来说，这部经典剧目凭着科技化、影视化、创意化地呈现方式打破了当代年轻人对京剧文化的固有认知，让国粹文化以更亲民、更时尚的形式走到大众的生活中。

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春节档国风频出圈，背后都有哪些力量？

随着5G、VR等科技手段的运用、传统IP理念的创新，传统文化艺术在这个春节屡屡成为热搜常客，变成人们文化精神生活中的重要组成部分。虽说品牌们的入局确实在这波“文化复兴”的过程中发挥了极大的作用，但是想要真正让“国风”成为潮流，还离不开政策、行业等多个维度的助力。只有将多元化的力量有机结合，才能让这些传播内容达到更好的效果。

就拿近期火出圈的《国家宝藏》、《唐宫夜宴》以及《龙凤呈祥》来说，这些优质节目纷纷借助政府与行业机构、融媒体平台的多重助推，以当前用大众喜欢的表达形式去呈现经典，将传统的内容彻底讲好讲“活”——

最近正在更新第三季的《国家宝藏》，就在内容、技术、渠道等多个方面贯彻了“多元融合”的理念，节目用纪录片式的镜头语言、高科技的舞台元素以及综艺的表达手法多维度全方位的阐述着“国宝”的故事。有了央视对内容的把控，以及国家文物局、国家级重点博物馆的技术支持，这档节目很快就成了行业中的标杆。

在众多的舞蹈节目中，《唐宫夜宴》也凭借极高的热度成功出圈——这个短短5分钟的舞蹈，先后登上5次热搜、累积了20亿的播放量，成为春晚舞台上最大的“黑马”，而它的背后也有河南博物馆、郑州歌舞剧院以及河南卫视的支持。节目的灵感是河南博物馆的一组唐三彩乐俑、舞蹈的形式也有别于其他的高雅唯美，再加上5G+AR的技术，最终制造出一种“人在画中行”的独特景观。

而经典剧目《龙凤呈祥》也借着科技化的制作、社交化的互动形式，重塑了京剧在年轻群体中间的认知。这场在文化和旅游部产业发展司的指导下，中国移动咪咕与国家京剧院联合打造的云上大戏，依托中国移动5G技术优势，完成了京剧史上首次4K超高清拍摄、制作与呈现，并创新融入了云包厢、云打赏等一系列云演播黑科技。在保留了京剧大戏的内容精华同时，延展了文化类节目的想象力和创造性，也打破了空间场景的局限性，搭建出一个与过去截然不同的沉浸式互动观戏空间，国粹的魅力也再度被激活。

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脱颖而出的《龙凤呈祥》

有着什么样的差异化优势？

在春节档的诸多国风内容中，《龙凤呈祥》的成绩也非常亮眼——#龙凤呈祥云端相见#的话题不但在大年初一登上热搜榜首位，还在B站、快手、抖音等短视频平台全网发酵。广大网友也是给出了非常走心的反馈，纷纷表示“这个节目必须看！国粹不能没落，支持”、“我们这一代人也要把国粹传承下去”……不少第一次看戏的年轻人都给出了非常高的评价，节目的传播效果也是可见一斑。

运用5G、4K、云等技术对京剧大戏进行数字化呈现，深度挖掘《龙凤呈祥》背后的传统文化之美，咪咕在内容与用户之间的沟通可以说是非常巧妙——作为新媒体国家队、5G时代的内容生产与聚合者，咪咕一直秉承着自己的社会责任和品牌使命，不断尝试用科技去赋能传统文化的焕新，让历史宝藏融入大众生活与年轻一代的文化基因，讲好中国故事。那么，在国风内容层出不穷的当下，咪咕是如何凭借“科技+文化”打造出爆款的？这才是最值得我们探讨的关键。

第一、用新颖的视角升级内容看点。虽说传统文化具有历史特性、在不少人眼中有着“曲高和寡”的刻板认知，但是文化中真正精华的部分，也能获得受众的共鸣和认同。

这场《龙凤呈祥》不但凭借顶级的阵容吸引了戏迷的关注，也兼顾了主流观众的视听需求——咪咕采用了4K超高清的技术对大戏进行多机位拍摄、制作，以影视化的表现手法和电影导播的方式带领观众走进三国历史，演员的一颦一笑、一举一动生动刻画了故事人物。为了满足不同观众的观看需求观，咪咕上线开发了看大戏主视角、角儿来了视角、琴师鼓师视角等多个视角，用户可以多屏同看、随时切换。

值得一提的是，《龙凤呈祥》还邀请了中国戏剧家协会主席、著名演员濮存昕作为“导赏员”、请来中国戏曲学院原副院赵景勃、资深戏迷刘建宏一起在直播间跟大家“云聊戏”，以接地气的解说方式和独家视角，为新老戏迷呈现更多内容看点。

第二、用年轻化方式消解京剧距离感。在这个内容为王的时代，艺术性、观赏性是一场云上大戏能够破圈的基础。而为了拉近京剧与年轻观众之间的距离，咪咕在这场大戏上演前后，开展了影视综艺化的多元传播、社交互动方式。譬如，邀请京剧名家拍摄了大量的人物变装、服饰妆容、幕后采访等精彩短视频，揭秘《龙凤呈祥》背后的故事，并联动各视频、社交平台进行圈层传播、口碑传播。而剧目播出期间，用户还可以发送定制化的京剧表情包、红包、弹幕，以“云打call”的方式表达自己的情绪。这些年轻化的传播方式，也消解了新生代观众对于传统文化的时空距离感，引发了他们对经典内容的认同与喜爱。

咪咕

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第三、洞察大众的情感诉求助力“云团圆”。对于很多人来说，这个春节因为疫情不能回家团圆是心中的一大遗憾。而咪咕也从当下的背景中主动去寻找用户的需求，以“陪父母看大戏”为主线，打造了可以异地一起观看《龙凤呈祥》的“云包厢”场景。春节期间，子女可以一键分享“云包厢”链接，邀请父母进入家人专属的云大戏场景，边看戏边聊天，贴切的满足了疫情防控的春节大假期间大众用户的情感诉求、社交需求，以科技助力“云团圆”。

第四、创新云演播模式探索演艺新业态。在疫情防控常态化背景下，咪咕以科技赋能传统演艺，创新云演播模式探索演艺的新业态，具有更长远的创新意义与价值。文化和旅游部产业发展司司长高政在此前就表示，演艺行业面对困难需要不等不靠、主动作为，积极探索演播这一新业态。而咪咕联合国家京剧院把“云演播”模式运用到剧目演播中，也是在积极响应政策号召，助力传统演艺产业的数字化转型升级。据了解，此次云演播采取线上付费购票的方式，设置的票价为9.9元，海外9.99美元，在降低用户观戏门槛的同时也提升了内容变现的能力。

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“技术+”破局文化传承之路

用更具传播力的方式对话世界

互联网的飞速发展，让新兴内容的浪潮一波接一波，但传统文化中的精华并不会“过时”，魅力与共鸣依旧还在。只要找准年轻人易于接受的新兴手段，用更新的语言、更新的渠道去传递传统文化中的经典，就能触发更多人对于传统文化的探索欲。科技让传统更好地传播再生，年轻人文化自信的崛起、对传统文化的认可，这点从“国风热”上就可见一斑。

从这个角度来看，这次咪咕对于京剧文化最大的助力，就是把“符合时代”的用户思维融入传统文化的呈现之中。4K超高清拍摄制作技术、多视角观看方式、云演播的互动方式等让京剧的魅力再次被激活，而寓教于乐中讲述的京剧故事以及亲朋好友一起观戏的融洽氛围，让看似遥远的京剧、历史故事、表演艺术家这些字眼变得触手可及。连续十多天的线上大戏热推，也让这份文化瑰宝重回大众讨论的C位。

更关键的是，这些被科技赋能的“东方魅力”不但会让更多人爱上京剧这门国粹艺术，也将以更强势的姿态出海，让海内外网友对中国的国粹文化有更清晰的认知、留下更时尚的形象。

写在最后：

随着国潮、国风的流行，优秀传统文化正以一种润物无声的势态渗入人们的日常生活。品牌如何差异化借势，对传统文化背后的故事进行深挖和阐释，以科技的方式来进行创新表达？中国移动咪咕联手国家京剧院打造的《龙凤呈祥》就是一个很好的范例。

我们在探讨一个品牌的动作时，不仅要看到它为用户、为行业提供了什么，更要看到它对社会创造的长远价值——让大众进一步深度参与文化传承与保护，在感受中华文化博大精深的同时，沉淀下深厚的文化自信与力量。

我们也可以看到，咪咕用自身内容生产与聚合能力、5G+4K云演播技术去赋能传统文化的同时，也在这个过程中汲取力量获得成长，这是一个良性循环的过程——

越多珍贵的传统文化能借着咪咕这个窗口被呈现、被认可，就有越多的力量推动品牌的文化价值和商业价值相互赋能，用户对品牌的认可度和好感度也会因此提高。这样的思路，对于很多品牌来说都有启发性的意义。

END

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