开屏广告总能投你所好，其实并非巧合

年关将至，冬日里最有仪式感的圣诞和跨年接踵而来，埋头在年底繁重工作中的你愁眉苦脸，能想到的礼物都已经送过一遍，不知道准备什么惊喜才能讨女友欢心。

午休摸鱼时间，你想搜搜新年礼物攻略，没想到等待APP打开的时间，开屏广告里的新品就已经给了你答案，那是你在女票购物车里看到过的化妆品牌，你灵机一动，圣诞套盒限定款直接下单。

茶水间，你和几位同事排队等待胶囊咖啡机，眼看下一个就要轮到你，但最后一颗胶囊已经被排在你前面的人放进了槽里，你端着空杯子失望的走回工位，下定决心一定要买套手冲用具放在办公室。

打开百度想看看测评，APP开屏广告就是各种商城的双旦大促，海报中最显眼的商品就是手冲咖啡壶，你开心的点击广告，心想这也太巧了。

你不知道的是，对于百度开屏广告营销来说，他们擅长制造这种巧合。

观众厌倦了无孔不入的广告存在，引人入胜且刚好被需要的除外。

打开APP，一条创意新颖的开屏广告跃然呈现，感兴趣的品类和喜欢的明星让你的视线和思考短暂驻足，原本已经移向页面右上角选择【跳过】的手指顿住，转而划向了广告内容。

不到三秒钟的时间，你已经被新的内容吸引，忘记了打开APP的初衷。

让用户主动放弃可以“放弃观看广告”的权利，即是开屏广告最初步的胜利。

开屏产品组合打法

实现品牌全域高效曝光

以好看视频、百度地图、百度网盘、百度贴吧为例，百度系各APP间人群重合度低，利用矩阵组合，可以有效提升品牌触达，最大程度实现新人群触达规模大幅度增长。

从投放效果来看，广告投放覆盖百度系全部APP矩阵人群的联想京东超级品牌日活动，投放效果较单投放百度APP相比，曝光提升91%。

进入12月，各种大小节日也接踵而至，而其中最为重要的当属圣诞节和元旦节，双旦来袭，即将迎来年终岁末最后一场购物狂欢，品牌方蓄势待发，花样玩法呼之欲出，谁将拿下百度营销开屏广告的黄金席位，KPI报表上的业绩或许也将多上一分胜算。

全方位多元化的智能投放，带来了营销效果的成倍式增长。横向多频道联投，让品牌“一夜成名”，纵向多产品联投，提升品牌传播深度，在多矩阵联投、混投组合双重加持的作用下，百度营销开屏广告实现了精准人群高效触达，引导转化交互提升。

所以，当大牌豪车的广告频繁在你的开屏画面中出现的时候，请别再怀疑后台评估出错了，或许系统大数据算法已经先你一步，看到你隐藏的能量和潜力了。

AI赋能百度开屏

提升精准触达和智能交互能力

就像大学生鲜少会在开屏广告中看到老年养生保健品的宣传信息一样，母婴用品的促销活动也几乎不会在男程序员的开屏广告中出现。

基于自身数据优势，200亿用户行为线索的积累，使百度对用户的理解远超其他平台。包括AI、语音、图像、人脸识别在内的超10种交互方式，超50种定向方式，包括但不限于年龄、性别、兴趣、城市、行业定向，使得百度开屏广告互动意图更准，交互形式更酷。

颠覆传统广告铺天盖地的盲投时代，开屏广告追求的是千人千面的多元触达。让对的广告匹配到精准的受众群体，这是广告行业的进步迭代，也是百度开屏营销不断精进的研究与探索。

在这个商品同质化严重的物质过剩时代，伴随着消费者越来越忙，口味越来越挑，传统喊口号式的广告已经失效，碎片化的时间里，消费者的注意力也变得粉尘化，人们希望得到更加有趣有料、有颜有质、可盐可甜的刺激，渴望自身需求被充分理解，并即时满足。

而广告主面临的则是广告过剩时代，经济环境下行的压力，渴望用户注意力，渴望强效转化，渴望优质积极的互动，而这就意味着，要在极有限的时间里捕捉用户的注意力，向潜在消费者展示更多信息，在五花八门的广告宣传中，需要强记忆点来形成标识，以此来为打造营销爆款提供可能。

结合消费者用户现状和广告主营销诉求，百度推出开屏创新营销产品—品牌Always，联动搜索+品专+开屏+信息流，助力品牌主多场景、全链路、实时持续锁定目标人群。开屏广告可以第一时间捕捉精准人群的互动行为，百度开屏独有的AI交互能力，能够显著有效的提高用户体验，更加霸屏吸睛。

百度全链路营销生态

赋予开屏打通销售通路

当“品+效”考核成为广告主共性诉求之后，路径更快、多种转化变成了刚性需求，百度开屏广告全屏幕直达交易页面，迅速缩短了消费者的购买路径，有效提高成交率，能够更好的实现品效合一，在百度域内来看，订单数据表现优于整体大盘，而在百度外，投放优化后转化效果显著提升。

伴随着消费者视觉刺激阈值的不断提高，“一张海报打天下”的传统广告模式早已一去不复返，近几年，百度在开屏广告的花样形式玩转上探索出了无限的可能。

品牌既可以通过直播来呈现重要事件，也可以选择在新品上市时用创意海报的形式来突出产品主体，或者在百度列表页通过全景展示增强用户对产品更直观的体验。多元的内容和多变的形式巧妙组合，随着使用场景变化而灵活作战的互动创意，通过双重路径实现了长曝光、高点击和强引流。

品牌直播活动抢鲜尝试线上线下跨屏打通的双屏PLUS模式，线上开屏+线下聚屏的组合形式，创新性的覆盖双流量入口，利用线上线下联动曝光，能够全场景覆盖目标用户，为品牌事件强引流助力。

玩法越来越多的开屏广告，就像是当下年轻人热衷于抽的盲盒，页面没加载出来之前，谁都不知道等待自己的是什么。在越来越多视频网站用户愿意付费跳过广告等待时间的当下，时长短小但内容吸睛的开屏广告，势必将会成为未来品牌广告营销最有竞争力的突破口。

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