网易严选，广告界的拆台专家！

拆台技术哪家强？

中国电商找猪厂！

刚在上个月凭借一条

#退出双十一#热搜声名大噪的网易严选

在没几天就到双十二的当口

又没忍住开始搞事情了

你说它搞什么事？

害，别问，

问就是它又来拆我们广告人的台了

严选官微文案是这么写的：

好家伙

可不就是在哪儿看过嘛

每一帧都是TVC广告的经典套路

这片算是把广告导演的老底都给揭没了

☟

出场带风的女主

背后拥抱的男主

45°回眸的商业假笑

广告片里的浪漫氛围大抵如此营造

后接“穿过你的头发我的手”

那就是洗发水广告

后接“翻滚吧，食材”

别怀疑，他们就是在卖锅

最后再来一句洗脑口号

好一个“满分广告公式”

小白也能上手

套它就完事儿

不过这可不止“拆”了广告人的“台”

同行也没少内涵

飘某、苏某以及电梯广告包年用户都表示：

你码打了个寂寞？

反观网友

个个看得好不开心

那么这支反套路广告

最终想要表达一个什么立意呢？

结尾告诉我们

严选主张“精于商品，而非广告”

？？？

信了你个糟老头子

别的我不敢说

“精于广告”这一点你严选敢认第二

大概也就杜蕾斯敢认第一了

尤其“精于”用广告拆广告人的台——

谁不知道

网易严选，广告界老拆台怪了

一边说着反广告套路

反手就套路了半个广告圈

☟

双十一退出声明

众所周知

今年双十一期间

网易严选一招“退出双十一大战”

以退为进 惊起“哇”声一片

（图片来源：微博@快乐蜂男）

天猫：楼没塌，台没了

双十一反套路广告

众有所不知

它还拍了一支反消费主义广告

也就内涵了七、八、九、十个品牌吧

“要想让人嫉妒，就要先拥有嫉妒”

（GUCCI：这我说的）

“没有人能真正拥有这块表

只不过是为下一代保存”

（百达翡丽：这我说的）

“想要让不可能变成可能

先收藏一双好鞋”

（阿迪&李宁：这宁看我俩谁认领的好？）

BGM：买它、买它、买它

女主：

李佳琦：我锣准备好了

双十一户外广告

“人人做的锅，能让人人都用得起吗？”

双立人：人人是我双立人？

“买雪地靴过冬，你为那三个字母花了多少钱？”
UGG：盲猜MMP

当然，最经典的“拆台”语录

还属之前那两句广告语

“我们不需要广告”

“别看这个广告了”

你康康你康康

从电视广告到户外广告

从设计到文案

半个广告圈都快被你拆没了！

不过有一说一

网易严选的反向营销

做得的确有一手

首先是它每一次立意

都能把自己和消费者圈到同一阵营

双十一不套路声明准确踩中了广大消费群体

对于节日营销复杂规则的厌恶心理

而此次短片则说出了大众对于套路广告

无聊重复的共鸣

很好地占据了舆论高地

其次是它持续输出的反向营销创意

加强了自身品牌记忆

就像汉堡王凭借碰瓷麦当劳

在消费者记忆里埋下营销伏笔

网易严选惯于“拆台”的特点

也不失为一种独特的品牌个性

高喊反广告套路的网易严选

其实反向营销就是它自己的广告套路

END

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