过于真实，网易严选反套路广告的广告太会玩了！

热热闹闹的双十一刚刚落下帷幕，锣鼓喧天的双十二又开始蓄势待发。如果说这股购物狂潮对消费者来讲，意味着绞尽脑汁，呼朋唤友地为优惠券、满减、盖楼奋力一搏，对各品牌来说则是暗自较劲，互扯头花的一场后宫大戏。

然而就在各大品牌花样百出的时候，网易严选又双叒叕跳了出来，靠着一支反套路广告一顿骑脸输出，啪啪啪打脸各品牌的营销套路。

俊男美女的组合，一尘不染的布景，四十五度的假笑，最后防不胜防地露出品牌产品，这似乎已经是所有品牌都在使用的套路模板了。

千篇一律的套路早已让消费者在视觉和心理上感觉疲劳，网易严选“反套路广告的广告”干脆挑出了某些极具代表性的套路进行了调侃和揭露。

哪怕没有指名道姓，可当画面和文字扑面而来的时候，脑子里已经不受控制地跳出了好几个品牌，纷纷对号入座。

光看截图，BGM都仿佛已经在耳畔魔性地响起。

但凡是个下过厨的人，恐怕对这一套精致的白色套裙都会露出怀疑人生的表情。随后同样盛装打扮的男主毫无意外地出现在了女主背后，轻轻抱住了她，两人适时地露出了职业假笑。

到了这里你可能还会困惑，这是不粘锅的广告？还是抽油烟机的？又或者是洗发水？香水？甚至卖衣服的？

网易严选给出的答案让人直呼内行！

要是手从头发穿过，洗发水、护发素安排上。

反手拿出一口锅似乎也毫无违和感。

当然两人忽然拿出饮料来开怀畅饮好像也很正常。

各品牌深谙“在我的BMG里，没有人能打败我”的真理，因此各种美好、幸福、精致、小众、情怀的生活在屏幕里轮番上演，就连郭导看了都忍不住掏出一张S卡。尝到甜头的各品牌甚至将品牌调性和产品本身抛在一边，像是批量生产一样，换汤不换药地用同一种模式对用户进行狂轰滥炸。

诚然，广告无外乎是服务于品牌的销量与口碑的。当风口出现的时候，所有人都会蜂拥而至，希望自己有起飞的可能。包括网易严选这支内涵了无数品牌的广告，本质上也是一种“反套路”的营销手段，但却凭借着犀利地撕破广告营销套路的外皮，给人一种眼前一亮的感觉。

不知道从什么时候开始，广告营销失去了一些本该有的趣味，生搬硬套地塞进了时下流行的各种元素中。不看到最后，永远猜不到卖的是什么。

弱化差异，缺乏真诚，让用户本身也开始感到疲软与厌倦。实际上，在同一个地方撒鱼饵，上钩的鱼都会日渐变少，更何况是人呢？逆势而为，打破常规才是源远流长的品牌营销出路。

就像网易严选的反套路广告，用户当真不知道这是广告吗？不是的。然而趣味横生的内容和打破传统的新意仍旧会让用户心甘情愿地为这样的有趣和真诚买单。

回看2020年，网易严选在反套路营销上已经玩出了不少花样。刚刚过去的双十一，就推出了“要消费不要消费主义”的主张。

今年2月疫情期间，严选#劝你别看广告#刷屏各平台，简单粗暴地赚足了目光。

今年9月，严选又跑到西藏当雄县树了一块“不需要做广告”的户外牌。

口口声声的“不要”背后，收获的是被好奇吸引过来的更多用户。

再回到这支反套路广告，严选以小博大的成果显而易见。既吸引了用户和博主的主动转发、谈论，又无形中树立了自己好玩、实诚的品牌形象。

其实，网易严选的企图心也毫不掩饰地出现在了视频最后——

行李箱，历经3000次极限测试，抗摔耐用；

小山羊衫，集19只小山羊的绒毛制成，轻柔保暖……

我们不难发现，高频的促销活动下，广告不只是一锤子买卖，产品才是根本。

品牌更应珍惜自己每一次亮相的机会，不要反复地消费用户的信任感，坦诚地说一句“我们商品好”，让广告回归到商品本身，或许更能打动已经被迫“学精”了的消费者。

END

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