12.4广告代言人效果数据报告：汰渍官宣成毅为品牌大使 热度指数达98.65

广告代言人效果数据报告”是由中国广告协会与艾漫数据联合发布的行业报告。报告将针对商业价值排名较高的艺人，对于国内知名品牌及以上品牌的新增代言进行发布，发布频次分别为日、周、月。

今天继续发布日度广告代言人效果数据，评估指标分别为品牌热度变化、品牌热度指数及艺人热度贡献占比。由于日度代言人数据效果指标评估的是代言后两天的数据情况，因此，今日发布12月4日官宣代言的代言人数据效果报告（今后的日度数据也是T+2发布）。

品牌热度变化：代言后两天（包含代言日当天）相对代言日前两天的品牌声量变化情况。

品牌热度指数：代言后两天（包含代言日当天）品牌热度指数化结果。

艺人热度贡献占比：代言后两天（包含代言人当天）品牌获得的声量中，来自艺人贡献占比情况。

12月4日，洗护品牌汰渍官宣成毅为品牌大使。汰渍（Tide）是全球日化龙头宝洁公司旗下著名的洗涤品牌，也是全球最大的洗衣粉品牌之一。汰渍于1946年诞生于美国，1995年进入中国，是中国家喻户晓、最受欢迎的洗衣粉品牌之一。

而成毅则是今年凭借古装剧《琉璃》走红的一位优秀演员，在前一段时间艾漫数据的直播中曾经详细讲解过他的数据。汰渍品牌大使是成毅今年的第二个重要品牌合作，相信随着更多作品的输出，成毅之后的商务资源也会越来越好。

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在官宣成毅为品牌大使之后的两天（12月4日和12月5日）里，汰渍品牌热度指数达到98.65，超过11月所有新增代言与同品类（洗衣用品）品牌热度提升倍数均值。在官宣后获得的超高声量中，有95.57%的热度由新晋品牌大使成毅贡献，同样也超过了11月所有新增代言与同品类代言的热度贡献均值。

同天，服装品牌登喜路（dunhill）正式宣布杨洋出任全球品牌大使，成为dunhill Community的重要成员。登喜路是权威男士的奢侈品牌，遍布全球的220余家精品店，专注于创造集优雅、功能、创新于一身的男性奢侈品。

在官宣杨洋为全球品牌大使之后的2天（12月4日和12月5日）里，登喜路的品牌热度提升超过100倍，远远超过11月全部新增代言及同品类（服装服饰）新增代言的品牌热度提升倍数均值。而全球品牌大使杨洋，则为品牌带来了92.6%的热度贡献，同样超过了超过11月全部新增代言及同品类新增代言的热度贡献占比均值。

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