中国广告协会会长张国华出席金鸡奖联合发起“使命100”创作计划”

2020年11月26日，第33届中国电影金鸡奖颁奖盛典系列活动“环球银幕之窗”主题活动在厦门市举办。中国广告协会会长张国华受邀参会，联合启动“使命100”创作计划并签署了“使命100”百部主旋律作品创作计划战略合作伙伴协议、研讨主旋律作品创作和人才培养。

出席当天活动的嘉宾有中国文联党组成员胡孝汉，中共厦门市委副书记陈秋雄，中国电影家协会分党组书记、驻会副主席张宏，中国文联国际部主任董占顺，中国电影出版社有限公司董事长朱虹子，中国电影博物馆党组书记、馆长陈玲，中共厦门市委宣传部副部长戴志望。中国广告协会会长张国华、广告代言人委员会秘书长张志鹏作为嘉宾受邀出席，并分别参与致辞、签约及圆桌会议活动，共同探讨主旋律电影商业化之道。

当天“环球银幕之窗”主题活动上，胡孝汉、张宏、朱虹子、陈玲、戴志望、张国华等嘉宾，分别就此次主题活动进行了发言。

中国广告协会会长张国华致辞

中国广告协会会长张国华在致词中表示：今年中国国际广告节同中国电影金鸡奖一样落户厦门，是厦门政府市政府对标戛纳打造成“东方创意岛”的远见之举。广告和电影有着非常密切地联系，最常见的就是电影情节中的植入广告，还包括上映前的贴片广告等，广告行业有四个主体，广告主、广告经营者、广告发布者和广告代言人，其中广告代言人和电影节也有着紧密联系，广告代言人的主要组成部分是名人、明星组成，他们都来自于影视行业，是广告行业主体的重要组成部分。中国广告协会愿同厦门市委政府及中国电影金鸡奖一起为厦门市的文创产业、为各家平台相互融合发展做出贡献，中国广告行业和中国影视行业将形成互相赋能，互相成长，形成共同发展的大好局面。

“使命100”百部主旋律作品创作计划签署战略合作伙伴协议

活动上，“使命100” 百部主旋律作品创作计划正式宣布启动，这是一项横跨建党百年至建国百年的宏大计划，“使命100” 创作计划打造百部以社会主义核心价值观为创作核心的作品，为深化合作，互惠共赢，助力电影商业化更蓬勃的发展，联合发起方中国广告协会、中国电影出版社、北京电影学院北影世纪集团、北京电视艺术中心、MCC圈网互娱以及菁菁文化共同签订【使命100】战略协议，共同承担起主旋律文艺作品弘扬优秀中华文化和爱国主义精神的历史使命，将共同打造主旋律电影、电视精品作品，构建全新内容广告商业生态！

“商业助力主旋律作品创作”主题论坛

签约仪式后，“商业助力主旋律作品创作”主题论坛在活动中举行，北影世纪（北京）教育咨询集团董事长李威克担任学术主持。中国电影出版社有限公司董事长朱虹子，中国广告协会会长张国华，北京电影学院动画学院院长李剑平，菁菁文化总经理董莲，于论坛中就当今中国电影工业产业化发展大潮中主旋律作品商业创作模式探索、主旋律版权的多领域开发价值、商业广告与主旋律作品有机融合、如何培育新一代正能量艺人进行探讨。中国广告协会会长张国华认为中国电影行业的商业化开发完全不足，一部电影只能达到10%左右进行商业化开发， 剩下的90%左右都是来自于票房，但是在西方国家，电影都是大制作、大投入、大产出，具有大影响力，其中平均每部电影商业化能达到至少50%以上，商业化开发价值远远大于电影票房，所以中国主旋律电影需要借鉴学习，更大程度通过商业化助理主旋律电影作品的健康发展。几位嘉宾还就主旋律电影作品为什么要迈入商业化道路、商业化如何实现提升主旋律作品质量、怎样满足主旋律作品的可持续发展的功能、等问题进行了深度探讨。

“体育强国·文化自信”主题论坛

随后，“体育强国·文化自信”主题论坛举行，北影世纪集团董事长李威克担任学术主持。特步（中国）品牌副总裁朱鼎，北京电视艺术中心董事长张平，中国广告协会广告代言人委员会秘书长、圈网互娱董事长张志鹏，就市场对主旋律体育电影的发展需求，主旋律体育电影培育新一代正能量艺人进行探讨，指出了主旋律体育电影的未来创作方向。张志鹏秘书长表示表示广告代言人作为广告活动主体的重要组成部分，在广告创意、品牌塑造、营销效果、知名度提升等商业行为中发挥着突出的作用。中国广告协会为广告代言人提供价值评估标准，如热度指数、合作指数、作品指数、商业品牌、品牌匹配度以及风险评估，如政治风险、法律风险、合作风险、口碑风险等，弘扬主旋律的作品就可以从根本上避免相关风险提升品牌价值。

此次活动是广告行业与电影行业的首次高峰碰撞，专家、领导通过论坛、会议达成了初步的战略合作意向，共同发起“使命100”创作计划， 打造百部以社会主义核心价值观为创作核心的作品。在电影产业升级，电影市场不断扩容的今天，让主旋律作品更具温度、高度和厚度，调动全年龄层观众的观影热情，忠实记录下我国走过的历史足迹，也起到祖国未来文艺作品创作领头羊的作用。随着社会的发展，主旋律电影商业化是近年来主旋律电影的发展方向，商业化将助力于主旋律电影可持续发展，同时主旋律电影的正能量内涵也必将在广告行业对企业、产品品牌形象的塑造、营销赋能。

出席此次活动的还有中国文联、中国电影家协会、中共厦门市委等相关政府领导，以及中国电影出版社有限公司、中国电影博物馆、北影世纪（北京）教育咨询集团、厦门文广传媒集团相关嘉宾领导。

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