平凡的抗疫故事搬上荧幕，滴滴与你“在一起”
发布时间：2020-10-10浏览次数：0
（图片来源：豆瓣）
一部阵容、题材、声势在各方面都可以称为顶配的20集电视剧，在国庆期间击中用户的泪点，抗疫题材时代报告剧《在一起》以疫情期间各行业真实的人物、故事为基础，讲述了一群平凡人构成了全国各行业抗击疫情的主力军，为抗击疫情做出不可磨灭的贡献。自9月29日在9家卫视（平台）同步播出以来，《在一起》拿下豆瓣8.9分、微博阅读量三天破10亿的成绩。
站在营销的角度来看，如果能在这样一部时代大剧中植入品牌，应该是不战而胜的。滴滴自然融入《在一起》抗疫事迹中的7个单元故事，仅仅是提高品牌声量的第一步。更值得一提的是，其“真实、真情、真诚”的品牌营销理念深入人心——内容层面，滴滴高度还原了疫情期间滴滴司机的抗疫事迹；渠道层面，被权威媒体关注报道，社交媒体自发扩散；价值层面，滴滴通过抗疫司机故事演绎，建立用户和品牌的情感连接，传递企业的社会责任。
滴滴以真情实感出发的营销举措，以最朴实、最真实为原点，触动用户内心深处最柔软的地方，从乱花渐欲迷人眼的营销环境，选择回归到最真实的本源，回归到最纯真的起点以真情讲述最真实的故事。
这一场营销之仗，滴滴打得着实漂亮！
打破常规植入，自然融入原型
滴滴能够植入《在一起》，莫过于“真实”二字。
疫情爆发，当恐惧全面袭向武汉这座城市的时候，诸多“逆行者”站在了最前面，有一群人在武汉停摆之时，负责接送医护上下班和运送居民生活物资，他们就是滴滴司机，陪武汉从停摆到重启，跨越3个多月的漫长时间。
据统计，全国15个城市有近16万名的司机自愿加入了滴滴医护车队，累计服务37987名医务工作者，行驶总里程超过1500万公里。仅在武汉就有1600多位司机组成医护车队和社区车队，总共为16家医院、402个社区提供了65万次服务。这些志愿者们的滴滴司机端页面，都被点亮了代表荣誉和感谢的“防疫卫士”或“抗疫先锋”勋章。
庞大的滴滴司机组成了志愿车队，促使滴滴植入《在一起》却不按常规套路出牌，滴滴除了品牌logo露出、口播品牌名称等解决品牌曝光的常规操作之外，更希望将品牌形象建立在人性之上，以故事化传递人文精神，用真实击中用户情感。比如剧中医护人员问“真的不收费啊？”，滴滴司机师傅（雷佳音饰）没有任何迟疑的就回答说：“现在收费还是人吗”，被网友评为年度暖心金句。城市交通停滞，但“摆渡人”仍在行驶，小人物的自我价值驱动，串联起了完整的故事内容。滴滴司机的真实故事被摆在导演面前的时候，《摆渡人》单元剧有了合理而真实的创作来源。
（图片来源：视频截图）
营销圈内人士评价道，就算什么营销都不做，滴滴光凭“真实故事”就足以赢得众多眼泪。编剧任宝茹说道，“非常时期，当城市停止运转，这些平凡人做的平凡事，就有了不一样的价值。
未播先火，共情引流
9月28日《在一起》剧播盛典在六大卫视三大平台联合播出。此前，滴滴和导演组充分沟通，决定既然根据真实故事改编，那没有什么比当事人亲临现场更能鼓舞人心。于是《摆渡人》的原型之一——滴滴抗疫司机王利、胡建斌、佘志
（图片来源：视频截图）
《摆渡人》播出后，#在一起之摆渡人#微博话题阅读量1.8亿，#雷佳音志愿者接送医护#更是登上微博热搜总榜TOP41，评论区内网友互动频繁，感谢滴滴司机的热心和担当。有观众说，当看到《摆渡人》辜勇妻子那一句“你
（图片来源：微博截图）
剧里剧外，唤醒抗疫记忆
如果说滴滴的巧妙植入是一次娱乐营销的常规套路，《在一起》剧播盛典是一种提升网络热度和声量的手段，那么滴滴在戏外的传播，则是从多维度去回顾武汉疫情，将《摆渡人》再度升华，唤起国民的集体记忆。
从雷佳音的金句海报开始，滴滴就将疫情期间城市中“摆渡人”的感人事迹真实还原，滴滴医护车队志愿者挺身而出，为武汉一起加油，奋战“疫”线，滴滴出行为生命摆渡！
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与此同时，滴滴半纪实主题海报采用现实与手绘的结合，将疫情期间滴滴医护车队、社区保障车队坚守一线的情景再现，让更多人看到这些“逆行者”每天在
左右滑动查看更多（图片来源：滴滴出行官方微博）
在滴滴医护车队志愿者奋战在第一线的同时，无数“小桔人”在疫情期间坚守在自己的工作岗位上，从采购防疫消毒物资、上线防疫教育功能、研发口罩识别技术，到研究疫情扩散风险、关注城市实时运力、履行消杀执行标准，一幅幅手绘漫画海报将“小桔人”用专业技术为抗击疫情贡献力量展现得淋漓尽致。
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在一起，不仅是疫情期间奋战在一线的医护人员，还有来自社会中更多默默无闻的平凡力量，以及在背后默默付出的工作人员。
深度挖掘平凡事迹，滴滴成功破圈
基于真实，权威媒体主动报道的声音让滴滴司机的正面形象和滴滴品牌被不同圈层认可。
随着被人民网、新华网等媒体关注报道，湖北日报、楚天都市报等地方媒体联动扩散，《三联生活周刊》对人物故事的深度挖掘，滴滴深度绑定《在一起》，获得了极大的关注和正向舆论口碑。
从一次次地被关注，到被不同媒体报道，让更多人感受滴滴品牌的社会责任。也让滴滴在剧外声量不断飙升，成功“破圈”。
《三联生活周刊》通过对两位司机的深度专访，放大“平凡人做的非凡事”，一天时间文章的阅读量就突破10w+。10月1日，《千名司机喊你来武汉》的视频被“学习强国”报道，看着视频里从街上空无一人到今天的车水马龙，英雄城市武汉已经满血复活，热情的司机邀请四面八方的朋友们来武汉打卡，品美食赏美景，#千名司机喊你来武汉#的话题也登上同城话题榜。
（图片来源：视频《千名司机喊你来武汉》截图）
无论“三联周刊”还是“学习强国”，都将滴滴司机在疫情期间的伟大事迹重回大众眼前，一方面提高了滴滴司机的形象，另一方面也与滴滴品牌紧密结合，放大用户与滴滴司机之间的情感沟通，增强滴滴品牌的信任度。而依托于剧情方面，从戏里到戏外的权威媒体关注并专访，滴滴将真实再度还原，有真实事迹、有媒体主动替滴滴司机发声，无形间成为滴滴的品牌价值驱动力。
武汉打卡视频
与此同时，人民网、新华网、新京报、央广网、凤凰网等10余家权威媒体、权重蓝V、地方媒体联合力荐《在一起》，话题覆盖超过1.95亿，让滴滴在品牌曝光方面一度达到了峰值。
深度挖掘滴滴司机平凡的伟大，不同类型的媒体关注并为品牌发声，一方面为品牌定调背书，一方面也帮助了品牌的流量提升，滴滴的“破圈”速度一度提升。相信更多用户对于滴滴品牌的好感度及信任度将提升到一个新的阶段，同时也有理由相信滴滴的关注度和正向舆论口碑或许也会创下历史新高。
从影视植入到联合营销，看滴滴的真情实感
滴滴这次的联合营销抓住了几个核心的要点。首先，滴滴出行抓住了特殊的疫情时代背景——中国人历来在大灾大难中是众志成城，从政府到百姓都坚守中华民族扶危救难的美德，在这其中涌现的优秀影视作品，具备高度的向心力。除了根据滴滴司机真实故事改编的《摆渡人》之外，滴滴还在《同行》、《大连》、《火神山》等6个单元中巧妙植入，讲述了滴滴快车、青桔单车、小桔租车等多个业务的故事，涵盖了滴滴出行疫情期间作出突出贡献的医护车队、社区保障车队的正面形象。多角度、多业务线打下互联网出行品牌的独特烙印，更加全面地传递了滴滴企业的社会责任担当。
（图片来源：视频截图）
其次，核心剧情来自于滴滴出行的真实故事——其通过小人物展现大时代的呈现方式让“攻心、走心、用心”的效果简单的口播和品牌露出。从故事的精彩程度、人物形象生动程度、话题性及辐射范围，以及制作团队的爆款水平，题材的稀缺程度、主演口碑热度，以及与滴滴的匹配度等综合考虑，《在一起》集齐了好的影视剧的所有标准。事实证明，在已经播出的所有优秀的单元剧中，“摆渡人”所引发的话题热议和正面评价已经超过预期。
（图片来源：视频截图）
最后，滴滴通过“在一起”的热播，在共享出行行业每年最重要的黄金时段——春节和国庆中的国庆黄金周，打了漂亮的一仗。借助“在一起”，在正确的时间（国庆黄金周）、选择了正确的内容（疫情后期）、做了正确的事情（真实故事）、影响了正确的人群（核心受众的高度重合）。正如剧中
（图片来源：视频截图）
滴滴通过《在一起》实现了“品牌提升、凝聚员工、用户口碑”一举三得的目的，也探索了滴滴品牌营销的新思路。滴滴的品牌传播理念和营销策略，让用户感受品牌植入也能感受到极具温度的真情实感。其实，滴滴出行并非第一次试水娱乐营销，无论是综艺节目还是影视剧都有所涉及，在以往的每一次娱乐营销中，滴滴都拒绝简单粗暴的植入营销，而是将真实情感巧妙运用其中，还原真实，流露真情，给予真诚，这就是滴滴在娱乐营销领域中一直践行的创新思路。
在豆瓣网去年评分最高华语剧集中，以8.4分荣获大陆年度电视剧第三名的《小欢喜》，同样也能见到滴滴出行的身影。主演黄磊传递出滴滴司机乐观积极承担家庭责任的优秀品质和形象，以深度情节捆绑，驱动品牌正向口碑发酵。
（图片来源：http://zjnews.china.com.cn/yuanchuan/2019-08-30/186267.html）
而2020年更是滴滴出行在影视剧探索的丰收年，除了口碑爆棚的《在一起》，还有《精英律师》、《平凡的荣耀》、《如果岁月可回头》等一批题材吸引人的优质现代剧。看来，滴滴希望通过长期在影视剧领域的持续投入，通过剧中人物形象的细腻刻画，不断丰富滴滴司机真实立体的形象，打破了传统营销刻板形式，带来更好的品牌提升和信任度。“把生活中的故事放大，用真情实感去打动人”——滴滴出行的娱乐营销看似简单，却也有着很强的护城河。
一直以来，滴滴作为互联网出行品牌以用户为中心提供优质服务，同时在娱乐营销领域不断创新、深度耕耘，不断占据着用户的心智，让用户一次又一次地感受滴滴的真实、真情与真诚。
早已成为国民品牌的“滴滴出行”，如果可以借助优质影视项目展开娱乐营销，“在一起”今天成功的记录有望被滴滴自己不断打破。
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