中国数字营销人才能力评估标准体系暨研究成果专家研讨会圆满召开

为进一步推动中国新营销人才能力评估标准体系建设，更好地为行业发展赋能。2020年9月23日上午，中国数字营销人才能力评估标准体系暨研究成果专家研讨会在中国广告协会举行。

中国广告协会会长 、国际广告协会全球副主席张国华，北京大学新闻与传播学院党委书记、副院长、中国广告协会学术委员会主任陈刚，腾讯广告市场副总经理常越，课题组执行组长、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超以及来自中国传媒大学、北京工商大学、中国标准化研究院等高校科研机构“华扬联众、新意互动、脉脉、好耶、云锐、亦复”等数字营销公司负责人20余人参加会议，会议由中国广告协会副秘书长王恪主持。

中国广告协会会长张国华在致辞中指出，本项目的实施既契合了国务院办公厅印发的《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》精神，又符合教育部提出用“1+X”课程来加强职业教育一系列的政策，同时还满足了互联网行业广告市场发展中的人才需要。希望借次机会，中国广告协会体现组织职能、整合资源，在政府有关部门的指导下，协同互联网行业的领军企业和行业各界企业和专家共同来推进中国新营销人才能力评估标准体系建设工作。

腾讯广告市场副总经理常越表示，人才是整个营销行业发展最关键的生产力，非常感谢中广协作为火车头，推动这个前瞻性项目，腾讯会一直尽全力配合。腾讯下一步将继续延展项目，首先会和像北大、中传等很多院校共同合作，把新营销人才变成更广泛的、对就业有帮助的课程。其次，继续和不同的服务商合作，与所有的合作伙伴配合起来，把不同领域的人才建设起来。

随后，中国广告协会会长张国华和腾讯广告市场副总经理常越分别为课题组专家颁发聘书，感谢各位专家对本次课题的大力支持。

课题组执行组长、知萌执行机构创始人兼CEO肖明超汇报了相关的研究成果。成果主要有两个部分，一个是《中国数字营销人才能力评估标准体系》，作为接下来申请标准委认证的主要文件；二是针对数字营销人才发展的各个方面，从广告主、代理公司到高校对数字营销人才现状的需求、痛点出发而撰写的报告《2020中国数字营销人才发展报告》。

基于本次项目产出的数字营销人才能力评估指标体系和数字营销人才发展报告，各专家对项目成果给予了积极的回复与评价。

北京大学新闻与传播学院书记、副院长 中国广告协会学术委员会主任陈刚老师表示：“新营销人才标准体系建设是一件好事，不光对高校来说，对行业来说也是好事，人才就是生产力，没有人才就没有一切，现在最需要的是人才”。

脉脉联合创始人何金表示：“非常高兴参加中国广告协会对于人才标准的调研，包括规则制定，非常愿意配合广告协会一起做”。期待中国新营销人才标准体系更加重视应用，不仅是框架性的描绘。

华扬联众数字技术股份有限公司王海龙认为人才的培养、评价、应用是一个循环的过程，标准评价系统如果能够漂亮落地，对于互联网营销行业有很大的帮助，对上下游种影响和帮助都是很充分的。最后他并表示：“项目非常棒，华扬联众愿意全力配合和支持这个计划”。

中国传媒大学广告学院副院长赵新利表示，传媒大学广告学院在2019年就已经成立了数字营销方向的专业课程，中广协开展本次项目，建立一个从无到有的指标体系，我们愿意在学校专业教育过程中不断去调试，并把它应用进来，为这个指标体系的建设做一些贡献。

好耶集团王雯从数字代理公司角度提出，标准体系的建设对于广告公司来招收人才或者使用人才来说多了一个评判的标准，数字营销人才的标准体系的建设是非常好的，如果需要将会大力支持。

1FusionDigital亦复数字副总裁陈兴禄表态，愿意第一时间能够和高校、广告协会包括业界联合在一起，提供更多的就业机会，参与更多的培训，并希望通过公司这十多年更加落地，更加接地气的努力，给数字营销人才的标准体系建设做一些排雷的工作。

云锐传媒集团媒介VP冯晓丽表示，非常愿意支持这项工作发展。期待数字营销能作为大学生的一个选修课程，并希望云锐传媒集团能够成为第一批走到高校招收人才的企业，尤其是到北大、清华引入高端人才。

中国标准化研究院政府管理创新标准化研究所研究员许潇文表示：“中国广告协会还有腾讯联合开展的《中国数字营销人才能力评估标准体系》研制非常有必要性，也是恰逢其时，总体来说，新数字营销人才指标体系比较合理、比较科学。”

快美CMO（原群邑中国互动营销董事总经理）宋文锋指出，应该五年前，甚至十年前，就应该有一套新数字营销人才能力评估的标准体系。标准的最大的意义是搭起一个数字营销行业的能力框架，其中每个分类的逻辑性对行业有着非常重大贡献。

北京工商大学传媒与设计学院教授，品牌传播研究中心主任，中央电视台品牌专家，新华社民族品牌工程顾问罗子明提出，从广告协会的角度来做互联网数字营销人才能力评估标准，由原来对知识的一种认可向能力的认可的一个转变，这是一个最大的进步。期待未来团队成员能够更丰富，将标准工作做的影响力更大一点。

北京新意互动数字技术有限公司联席总裁朱劲松表示，新意互动对策略、策划能力非常重视，与数字营销人才目的不谋而合。

腾讯安全管理部高级标准经理武杨在会上强调，标准在于它的应用，要和后面的认证挂上钩，做认证很重要的是标准的培训，课程大纲的开发。

腾讯广告培训业务负责人赵云宽强调了标准“应用”的重要性。标准诞生了之后，后续的应用其实才是我们最关注的，而不仅仅是空的标准挂在那里，同时表示从应用的角度讲，前期培养人才认证人才，目的是为了到后面真正的为各界所用，这是腾讯的主要关注点。

最后由中国广告协会副秘书长王恪致辞表态，课题组会吸收、归纳会议成果将互联网数字营销人才能力评估标准体系进一步完善、落地，使其成为真正对行业有指导作用的标准。

“中国新营销人能力标准体系建设”项目由中广协与互联网行业的领军企业和行业专家共同打造，将与合作各方构建新营销人才能力评估指标体系，本次中国数字营销人才能力评估指标体系及《中国数字营销人才发展报告》是由中国广告协会和腾讯共同发起，知萌咨询机构研究执行，得到了有米科技和脉脉的数据支持，最终成果将在2020年11月厦门举办的中国国际广告节期间发布，通过输出数字营销能力评估标准体系，建立行业人才培训与认证体系，共同搭建一个人才与企业的对接平台，向企业推荐行业优秀人才，促进行业健康有序发展。

END

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