为什么很多广告有创意却没效果？

我们每天都会受到众多广告的轰炸，以至于忽略了创意广告的存在。

对很多人来说，创意广告是聪明的广告，也是有趣的广告。

广告要有创意，更要有效。如果人们记住了广告，但没有记住广告的产品或品牌，那这个广告或许是有创意的，但并不是有效的。

因此我们在谈论创意广告时，不能脱离广告的有效性。

如今，创意广告比以往任何时候都更加重要，因为我们大多受到劣质广告的冲击。不管是线上的，还是线下的，那些毫无创意的广告总是会被人们直接忽略。

什么样的广告才是有创意又有效的呢？来看10个经典案例。

01GoPro频道

GoPro是著名的运动相机厂商，几年前，他们与维珍航空合作建立了一个机上品牌频道。

乘客可以收听、收看不间断的GoPro镜头，了解世界各地的风土人情。

02舒索夫国家建筑博物馆

长期生活在城市当中的人，对建筑物都是熟视无睹的。

舒索夫州立建筑博物馆的这则广告暗示我们看到的建筑物只是冰山一角，人们可以在这个博物馆中找到更多精彩的故事。

03卓豪（Zoho）

在线软件服务商Zoho在竞争对手举行营销会议的时候，雇用五名飞行员在空中拼出了“ Zoho.com/outsmart ”的链接字样，指向自己的CRM软件登录页面，可以说是噱头十足。

04猎户座望远镜

这是一个出色的广告，它以三张照片展示产品：使用猎户座望远镜，不仅能看到月球，美国国旗，还可以看到国旗上的“中国制造”字样。

产品演示不必花哨，只需说明能解决什么问题。

05联邦快递

两辆快递车追尾了吗？其实这是由两名德国汉堡迈阿密广告学院的学生构思的涂料广告，清晰表达品牌的价值主张：联邦快递始终是第一位。

06基洛旅行

大多数的度假广告往往使用棕榈树，沙滩，海浪，吊床之类的场景，而基洛旅行想表达的是：对于渴望旅行的人来讲，连活页夹环都看起来像泳池梯子的把手。

07人道主义援助

这个平面广告信息简单，但功能强大。

给救助对象“点赞”无济于事，只有成为志愿者，投身援助行动，才能真正改善他们的生活。

08乐高电影

没有提及乐高特许经营权的“创意广告”清单是不完整的。

这家积木公司通过创意说服人们付费观看乐高的电影、视频、游戏甚至广告。

乐高迷们还不仅仅是阅读，更主要是玩游戏，参与活动，而这些都是在购买的前提下。

09减肥

这则广告很好地传达了产品的价值主张：从大门进来，走小门出去。

10禁用攻击武器

这是一项妈妈们发起的教育小孩禁止使用攻击性武器的行动。

广告本身的信息很有力，而两个分别拿着书和步枪的女孩形象更加起到视觉锤的效果。

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