中国广告协会召开《社会化营销活动行为规范》征求意见会

6月11日，中国广告协会召开了《社会化营销活动行为规范》征求意见会，就《直播电商行为规范》征求意见。

以直播电商和短视频为代表的社会化营销已成为经济发展新业态，对促进消费扩容提质、形成强大国内市场起到了积极作用。社会化营销活动的诸多要素具有强烈广告活动属性，很大程度上体现了广告活动特征。中国广告协会作为全国性的广告行业组织，积极推进行业自律，提供自律公共服务和引导各类市场主体自治，促进和服务社会化营销活动的规范和业态的健康发展。为此，中国广告协会起草了《社会化营销活动行为规范》，对社会化营销活动中商家、主播、平台经营者、MCN机构等主体的行为进行规范。

国家市场监督管理总局相关司局和单位、中国消费者协会派员出席会议，就《直播电商行为规范》提出建设性的指导意见，充分肯定了中国广告协会作为行业组织，制定行业规范，对于引导行业健康发展的积极作用，对中国广告协会开展直播电商和短视频等社会化营销行业自律表示支持。

来自社会组织、学术机构和企业的代表参加会议。会议由中国广告协会副秘书长、中国广告协会法律咨询委员会主任赵践主持。

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