2020年不可忽视的50大趋势

2020年，无疑是充满机遇、挑战、惊喜以及转折的一年。

开年伊始，受新冠肺炎疫情影响，人员流动被大大限制，线下商业和消费基本停档，给诸多行业造成巨大的经济损失，而依赖人流出行消费的旅游、零售、酒店、娱乐等行业首当其冲。在这种情况下，不少广告主生意遭受毁灭性打击，营销预算冰封；媒体放慢商业化步伐，线下场景广告价值受损；代理服务商除了业务停摆，收款、回款等老大难问题的难度预计会再次提高……

疫情之下， “云经济”正在加速

▍5G打开营销新想象

1、数据收集更快更全，解决用户ID打通问题。

2、精准营销升级，千人千面渗透到所有营销形式中。

3、AR、VR、3D全息、8K等，创造震撼视觉革命。

4、交互体验革新，广告主与消费者实时多维互动。

5、沟通触点无处不在，随时随地与用户亲密接触。

6、销售机会无处不在，让品牌融入用户习惯的一部分。

▍企业数字化进程加速

7、企业搭建数字化“大脑”，决策系统更高效、更智能。

8、大平台深度介入企业经营全流程，提供商业“基础设施”。

9、重塑运营流程，管理、产品研发、供应链、营销全面数字化。

10、打造数字中台，强化整个企业的信息和数据流转能力。

11、建设共生型组织，成员间互为主体、资源共通、价值共创、利润共享。

▍产业互联网赋能进阶

12、互联网技术已经深入到金融、医疗、教育任何一个领域。任何不重视互联网的行业都有可能被取代。

13、未来，物联网和物联网产生的大数据、大数据背后人工智能算法的演进，会彻底重塑每个人的生活和工作方式。

14、产业互联网是未来的发展趋势，云计算等新技术会给各个产业带来巨大的提升机会，并将成为经济转型的重要爆发点。

▍区块链从币圈到链圈 

15、区块链的发展经历了数字货币时代、智能合约时代，将进入大规模应用时代。加密技术、分布式网络技术等为区块链提供强大的技术支撑。

16、区块链目前已经应用到数字货币、支付清算、信贷融资、金融交易等领域，未来会延伸到物联网、智能家居、智能制造、供应链管理等多个领域。

▍社会化全息时代到来

17、社会化营销进入“社交裂变”阶段，包括拉新奖励、裂变红包、IP裂变、储值裂变、试用机会裂变、团购裂变等，推动用户自发传播，形成规模效应。

18、各类社会化媒体，都在试图打造自己开放的社交圈，从而形成“社交工具吸引用户-头部KOL增强用户黏性-内容精准分发满足用户”的媒体生态。

19、微信融入日常生活，为跨年龄层的用户重塑在线关系。

20、微博通过扶持视频化、垂直化、MCN的传播方式，增加了普通用户与专业用户的关系黏性。

▍短视频持续渗透裂变

21、短视频以新的媒介形态成为各平台标配，市场外延拓展，短视频内容的信息流化，为人与人之间的连接带来更多可能的窗口。

22、短视频作为基础内容形态影响更多产业环节变革；增值服务、电商导购、粉丝经济、内容付费等具有原生特色的营收方式成为短视频变现支撑。

23、短视频后流量时代，优胜劣汰的大环境下助推KOL价值持续上涨。

▍电商多元形态

24、电商社交化成趋势，用户与供应链创新将打破传统电商格局。

25、社交电商已经进入到2.0时代：每个人走向平等，每个人都是分享者，也是消费者，需要形成新的社群和网络形态，才能跟用户走得更近。

26、商品内容化是对新零售时代商品属性前所未有的重要反馈，内容做得好才能促进商品的有效传播。

27、新一代零售必将朝全渠道零售发展。消费者购物前中后“触点”非常分散而且数量众多，任何一家零售商要赶上技术更迭，在各个触点都抓住消费者。

▍电竞抢夺更多预算

28、中国电竞行业进入爆发期，不同背景的资本通过赞助电竞俱乐部等方式进入产业链上游。俱乐部运营小组化，更加注重选手形象包装。

29、电竞赛事迈入联盟化时代，更多主场赛事以及线下场馆激活各地电竞市场，游戏直播平台作为电竞内容的主要传播渠道迎来秀场化的转变。

▍网络视频创变

30、在线视频行业用户规模持续增加，已成为网络娱乐产业的核心支柱，行业整体呈现蓬勃发展趋势，广告收入增长趋缓，内容付费占比逐年上升。

31、网络视频用户喜好差异化明显，用户经常收看的节目类型因性别、代际、地域呈明显差异，内容圈层消费正在形成。

32、伴随着网生内容火爆，视频平台也加重对影视生态上游的把控，建立艺人经济体系，利用网络内容助力流量红人崛起。

▍内容生态升级

33. 内容产业进入互联网舞台中心，精品化、生态化成为显性趋势。

34. 后影视剧时代来临，由于更高售价，网络平台已然成为更重要渠道，且网端对于影视剧内容有着直接影响。

35. 大IP神话褪色，“IP+大明星+大制作=电视剧爆款”模式失灵，网台关系重构的同时，反思大IP模式亦成为行业浪潮。

36. 现在爆款内容并非大而全，随着互联网网民的年轻态圈层化，多样化喜好激发出不同的小众爆款。

37. 偶像养成类网综得到空前发展，选秀互动催化网综发展及狂热的粉丝经济，但同时也引发总局“一季度一牌照”的管控策略。

38. 随着内容资源的价值提升，合作客户数量也逐渐增多，节目内创新广告形式饱和，节目外的衍生与转化成为一种可行之道。

39. 节目创作的内容深入垂直领域，从日常生活各个角度切入内容创新，更接地气，创新市场体量不断扩容。

40. 未来一段时间，监管带来的不确定因素依然存在。因为和意识形态、价值观、社会热点紧密相连，做内容就像在刀锋上跳舞。

▍媒体生态重构

41. 媒介的边界在消融，不能固守电视屏，而是要注重从大视频产品的角度打造内容。

42. 新技术、新渠道、新营销的发展促进了头部IP的内容重构。大视频生态下的综艺正经历着融合传播创新，能够被激活、被连接的电视才是新电视。

43. 电视融合进行时，跨渠道价值的重估，“电视媒体+互联网+产业”成为电视媒介产业融合的新方向。

44.随着大屏广告市场井喷期的到来，开机广告资源终将饱和。广告主当前考量重点已经开始转向如何更加多样化、定制化，及更加精准的规模化投放。

45. 技术推动户外广告的发展，带来新的互动方式；创意场景化营销，为户外媒体带来新的增长点。

46. 由于传统户外广告的资源减少，未来传统户外媒体的资源价值也会面临重估。

▍信息流优化

47. 信息流广告成为互联网广告营收新引擎，拥有足够流量的信息流产品成为市场竞争力的核心。

48. 中国信息流广告市场正在形成新的生态图谱：以TAB为代表的相对完善的信息流产品生态圈，以及作为市场新热点的今日头条模式。

▍搜索进一步深化

49. 人工智能技术在移动搜索应用进一步深化，已经在智能语音、问答、对话、翻译等领域取得突破，相关技术随着实用化、便利化的方向发展。

50. 内容载体形式侧重点发生变化，着眼用户，提供个性化、专业化服务。新时代互联网用户对视频的偏好将会推动移动搜索的内容载体形式视频化。

写在最后：不管经济、科技、文化、社会还是商业，一切的经营，一切的创新，始终与人的需求相关，企业需要真正用自身的创新力、独有能力以及真心，为用户提供价值，比敏捷更敏捷地作为，触及用户内心灵魂，才能基业长青，实现可持续增长。

END

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