张馨副局长指导山西广告业发展调研座谈会在厦门举行|齐聚鹭岛 共谋发展

11月27日至30日，第31届中国国际广告节在鹭岛厦门隆重举行。本届广告节以“谱写广告新篇章，推动品牌快成长”为主题，持续输入行业前沿信息，推动广告业创新发展。借此契机，11月27日下午，山西省市场监督管理局在鹭岛厦门国际会展中心召开山西广告行业发展调研座谈会，深入探讨在新质生产力发展形势下，广告业如何坚持监管与发展并重，重塑产业链条，推动广告业健康发展。

参会人员

山西省市场监督管理局副局长 张馨

山西省市场监督管理局广告监管处副处长 张宏伟

山西省广告协会会长 李亚英

山西省综改示范区市场监管局二级调研员 赵兴

山西省综改示范区市场监管局潇河园区分局局长、三级调研员 刘爱国

山西民航文化传媒有限公司总经理 管廷文

运城市盐湖区广告协会秘书长 吴红军

山西飞羊文化传媒有限公司 李梦娜

山西一米七文化传媒有限公司副总经理 张杰

吕梁市市场监督管理局广告科科长 尚春明

晋城市市场监督管理局广告科科长 牛慧清

山西华夏众联文化传媒有限公司 王建强

山西电视台星卫视总经理 翟雪峰

山西智胜传媒科技股份有限公司总经理 王海峰

运城捷讯达文化传媒有限公司 刘开顺

运城捷讯达文化传媒有限公司 吕白丁

山西省市场监督管理局副局长张馨谈到，广告节不仅是行业交流的平台，更是推动地方经济发展、促进文化交流的重要契机。希望大家畅所欲言，分享各自的见解与经验，为更好地促进山西广告业健康发展，共同推动山西广告业繁荣贡献力量。

山西省市场监督管理局广告处副处长张宏伟谈到，省市场监管局在维护和规范广告市场秩序上紧紧抓住“监管+指导”两条主线，持续加强广告导向监管，推进民生领域广告监管专项行动，进一步净化广告市场环境，不断激发行业发展活力，积极营造健康向上的广告市场环境。

山西省广告协会会长李亚英谈到，一年一度的国际广告节如约而至，借此机会，张局长与在座行业同仁共同探讨广告发展现状与未来趋势，必将推进山西广告产业发展。她围绕“服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展”，介绍了山西省广告协会近五年发展情况，在中国广告协会、省委社会工作部、省民政厅、省人社厅、省市场监督管理局指导下，省广告协会从职业技能岗前培训、证明商标资质认证、汾河奖广告创意大赛、轮值会长制度、广告技术标准、法律咨询服务、创办广告人之家等方面搭建交流合作平台，发挥政府与企业的桥梁纽带作用，积极推动广告业高质量发展，扩大山西广告业在国内的影响力。

山西省综改示范区市场监管局二级调研员赵兴谈到，广告业发展需要设定合理的目标和期限，同时，监管工作也很重要，但应以服务为主，主要打击那些主观故意造成不良社会后果的行为。

山西省综改示范区市场监管局潇河园区分局局长、三级调研员刘爱国谈到，监管工作遵循处罚需谨慎，服务为根本原则，监管应以服务为主，发现问题需企业配合积极改正。今日的研讨会对广告业依法发展具有重要意义。监管部门按照省局要求，以服务企业为核心，努力为基层做好服务工作。希望通过交流基层监管中遇到的问题和处罚案例，更好保护企业发展利益，促进广告业健康有序发展。

山西民航文化传媒有限公司总经理管廷文谈到，山西民航文化传媒有限公司主营广告设计代理、广告发布、广告制作、机场广告等。希望能更有效利用政府资源，通过政府出资、企业出力的方式，在空置媒体上配合进行文旅宣传，共同为传播山西文化贡献力量。

运城市盐湖区广告协会秘书长吴红军谈到，当前广告业快速发展，协会积极搭建平台，促进会员间交流合作，共同探索广告创新之路。协会致力推动广告与文化、科技深度融合，鼓励会员企业不断创新。同时，协会也将加强与政府、高校等机构的合作，共同为广告业繁荣发展贡献力量。

山西飞羊文化传媒有限公司李梦娜谈到，两年来，飞羊文化传媒已为上百家工厂企业提供视频拍摄服务，积累了上千条视频素材，包括宣传片和短视频。在信息化发展时代，视频作品也需要通过电子屏等线下媒体进行推广。期待与有需求的伙伴合作，共同探索短视频为王时代的内容推广新路径。

山西一米七文化传媒有限公司副总经理张杰谈到，一米七文化传媒有限公司主营虚拟现实、动漫创作和数字孪生等业务。公司计划引进新兴人才发展数字化项目，由于投入较大，希望在政策、资金、场地等方面得到支持。

吕梁市市场监督管理局广告科科长尚春明谈到，当前广告市场日新月异，监管工作面临新挑战。监管部门既要严格执法，维护市场秩序，保护消费者权益，也要积极服务，引导广告行业健康发展。将持续优化监管方式，提高监管效能，同时加强与广告行业协会、企业的沟通协作，共同探索广告业发展新路径，推动广告市场更加繁荣有序。

晋城市市场监督管理局广告科科长牛慧清谈到，近年来晋城广告市场发展迅速，市监局正通过构建网络交易监管系统、实施分级分类监管、培育专业人才及强化与业界的沟通合作等多种措施，构建一体化监管新格局，推动广告市场规范化、健康化发展，以期形成多方参与社会共治格局，推动广告业发展。

山西华夏众联文化传媒有限公司王建强谈到，公司主营业务涵盖组织文化艺术交流活动、广告设计与发布、图文设计制作、会议及展览服务等，致力于为客户提供全方位的文化传媒与综合管理服务。希望加强交流合作。

山西电视台星卫视总经理翟雪峰谈到，作为传媒行业从业者，我们肩负着传递信息、引领文化、服务社会重任。在当前媒体融合大背景下，星卫视不断探索创新，致力于提供高质量、多元化节目内容和服务，满足广大观众精神文化需求。同时，积极加强与行业内外交流合作，共同推动传媒事业繁荣发展。

山西智胜传媒科技股份有限公司总经理王海峰谈到，很荣幸参与本次交流，公司在广告投放、数字营销、影视制作、虚拟数字人、创意策划等方面开展业务，打造集媒体代理、新媒体运营、营销策划、设计、制作、大型活动策划执行于一体的全媒体服务平台。希望有机会能够合作。

运城捷讯达文化传媒有限公司刘开顺谈到，捷迅达文化传媒有限公司主营业务为制作、代理发布各类广告，期望加强合作交流。

张馨副局长对与会人员提出的意见建议给出了指导性意见，本次座谈会对深化广告行业监管机制改革、强化广告市场规范化建设、促进广告内容创意与技术创新、推动广告市场多元化发展、增进广告业界广泛深入交流合作、提升广告业整体形象、推动广告业可持续发展具有重要意义。