太原市政协常委、山西省广告协会会长李亚英参加市政协常委会会议并发言

协会资讯

6月14日，太原市政协召开十四届十一次常委会会议，学习习近平总书记《加强文化遗产保护传承，弘扬中华优秀传统文化》重要文章和对旅游工作的重要指示精神，围绕“把太原打造成为全省旅游热点门户，助力建设国内外重要文化旅游目的地”开展专题议政。太原市政协主席操学诚出席并讲话，副市长蔡江泽就相关工作进行通报，市政协副主席陈晓红、梁宏宇、张守耀，秘书长薛建明参加。

操学诚强调，要深入学习贯彻习近平总书记关于文物保护利用和文化遗产保护传承的重要论述以及对旅游工作的重要指示精神，自觉把思想和行动统一到中央和省委、市委决策部署上来。要以举办山西省第十次旅游发展大会为契机，对太原乃至山西历史文化、旅游资源进行深度挖掘、展示和推广，进一步明确太原旅游的本质特征和核心吸引物，全面提升“唐风晋韵·锦绣太原”城市品牌。要加强对晋阳文化和太原历史名人、历史故事的挖掘、研究和利用，推动“山西名人馆”建设，传承历史文脉，讲好晋阳故事、太原故事、山西故事。要以推动晋祠—天龙山景区创建国家5A级旅游景区、晋阳文化旅游度假区创建国家级旅游度假区为牵引，打造大景区，加强旅游目的地建设，完善旅游配套设施，大力推进景区体制机制改革创新，全面提升文旅工作和服务水平。要创新营销方式，加强与抖音、小红书等新媒体的合作，举办特色活动，出台优惠政策，积极吸引国内外游客，引爆太原旅游。要发挥政协联系广泛、人才荟萃、智力密集优势，开展“锦绣太原城·晋阳文化旅游”常态化协商，帮助解决具体问题，为打造全省旅游热点门户、建设国内外重要文化旅游目的地贡献智慧和力量。

市政协连续五年围绕推动我市文旅融合发展、建设国际知名文化旅游目的地，开展常委会会议协商。今年，市政协将“把太原打造成为全省旅游热点门户，助力建设国内外重要文化旅游目的地”列为常委会协商议题，深入调查研究，从强化政策供给、深挖晋阳文化内涵、发挥龙头景区带动作用、加快培育新文旅产业业态、创新旅游营销方式等方面提出意见建议。会上，市政协常委张展赫、李亚英，市政协委员于灏、张杰、李国卿作大会发言。

太原市政协常委张展赫

太原市政协委员于灏

太原市政协委员张杰

太原市政协委员李国卿

太原市政协常委李亚英

李亚英会长发言题目是《挖掘城市特色IP，打造数智文旅新标杆》。2024年太原市政府工作报告中提出，要打造太原旅游热点门户，建设太原国内外重要文化旅游目的地。在数智融合的文旅营销新趋势下，以现象级项目打造、深度“宠粉”策略以及城市IP塑造为核心的新型营销范式蔚然成风。以旅客体验与服务为核心，强调政府主导与催化作用，通过强化基础设施建设，创造差异化文旅优势，引导市场积极响应，全民可参与、全民可触达，挖掘城市潜力IP做到极致。城市营销需要具备互联网思维，不仅要能精准捕捉并培养“网红”爆点，更要勇于创新、敢于尝试，在不断试错中快速迭代，把准文旅市场脉搏。

李亚英建议，一要依托“汾河奖”赛事，征集城市特色IP。聚焦晋阳文化旅游度假区、晋祠天龙山、千年府城、诗意汾河、大美西山等文旅地标，走国际化、专业化路线，掀起国潮风、创意风，打造太原旅游热点门户创意之城。依托“汾河奖”赛事活动，贴近青年的创新主张，实现文旅元素、文创产品、文旅星推、文旅故事源源不断地输出，赋予城市IP不断焕新的力量。同时打造太原品牌长廊，利用机场、高铁、高速、地铁、公交等大交通媒体宣传太原城市IP获奖作品，将城市IP吉祥物投放至各大景区。将太原打造成创意之城、文创之都。

二要挖掘城市文化底蕴，打造数字藏品。太原作为中国拥有文化遗产项目数最多的城市之一，目前拥有各级各类博物馆101座，具有开发“锦绣太原博物馆之城”的先天优势。将文物保护与活化利用和现代科技相融合，制定“数字文创藏品”公益计划，讲好太原故事，打造太原文化特色名片；采用最新的影视动画技术，融合元宇宙与虚拟数字人等前沿科技，实现人机交互、数字娱乐与沉浸体验，推动数字内容和技术集成应用和融合发展，形成国家区域中心城市文化软实力。

三要依托“创意产业园”，打造数智文旅新标杆。近三年来，山西广告业增速保持在13%以上，2023年营业收入首次突破110亿元。近年来，全国数字广告产业园建设发展迅速。目前全国已成立29个国家级广告产业园区，75个创意产业园。对标全国，积极打造山西数字创意产业园，以营造山西文化特色的数字创意场景为重要工作目标，打造国际化现代时尚商圈、特色街区、消费商圈、艺术街区、美食街区等，孵化文化演艺项目，开展线上演播、在线游览；塑造标识度高的城市符号，引领数字创意新潮流成为紧迫任务。

“多场景触达、近距离体验、个性化需求、激发效果转化”成为文旅营销发展的新潮流。山西省广告协会将融合各方资源，探讨智能营销环境下的新场景、新能力、新服务与新机遇，开辟数智文旅发展新领域、新赛道、新消费与新优势，以务实的作风、创新的思维，推动太原文旅出圈，为太原文旅与经济融合发展贡献力量！