山西省广告协会参加山西交控实业集团山西高速公路广告经营管理座谈会

1月18日下午，山西交控实业集团高速公路广告经营管理座谈会在交投大厦举行。

山西交通实业发展集团有限公司：

党委书记、董事长张铮，广告分公司总经理秦志刚，企管部、经营开发部及广告分公司机关部室全体人员。

受邀参会领导与省内外广告业内专家：

中国广告协会户外广告工作委员会秘书长王焕章，中广协户外广告工作委员会办公室主任孟天，山西交控集团路域经济发展部副部长岳丛俊，陕西省交通广告传媒有限公司总经理曹平，北京城市视觉规划设计研究院院长张文庆，太原富多彩传媒科技有限公司合伙人田玉山，山西东方懿文化传媒有限公司总经理董伟。

省广告协会：

省广告协会会长李亚英，省广告协会副秘书长侯福喜以及协会秘书处工作人员。

省广协副会长单位：

省广协第四任轮值会长、山西华通广告传媒有限公司董事长彭国良，山西添彩创意数字科技产业集团有限公司董事长林越峰，介休市高云广告装饰工程有限公司董事长岳高云，山西敲门砖数字文化创意股份有限公司总经理李博，山西智胜传媒科技股份有限公司副总经理许初裕，山西龙采科技有限公司销售副总宁山青，山西分众传媒广告有限公司销售总监王娟，太原市森奥标识设计制作有限公司运营经理吴磊。

省广协理事单位：

山西环宇环境工程有限公司总经理杨国勇，山西响当当建筑工程有限公司总经理宋晋琴。

省广协会员单位：

山西恒祥文化传媒有限公司总经理杜建国，山西畅达世纪广告有限公司总经理刘小军，山西千岛传媒有限公司总经理李娜，共计50余人参加了此次座谈会。会议由山西交通实业发展集团有限公司总经理助理陈曦主持。

中国广告协会户外广告工作委员会秘书长 王焕章

王焕章谈到，2023年广告业整体经营额在1万亿左右，商圈、铁路、民航、地铁、高速等媒体广告当前面临很大的经营困境。原因有二，一是客户在广告方面的预算越来越少，二是来自互联网的巨大冲击。因此广告经营者需要建立平和的心态，认清形势，对传统的媒体形式、媒体价值进行科学、全新的认识和评估，不能沉浸在陈旧的模式里。要制定高速公路户外广告新标准，向数字化，数智化方向发展。

北京城市视觉规划设计研究院院长 张文庆

张文庆谈到，高速公路已经不仅仅服务于交通出行，它已经逐渐升级为具有商业、休闲、文娱功能的城市空间的一部分，市民生活的新场景。高速公路广告想要提升发展，既要守正，又要创新。将文化、技术、功能、市场四大板块相结合，运用产品线思维，打造爆款产品，引领市场多元化发展。

省广告协会会长 李亚英

李亚英首先介绍了省广告协会的情况，协会目前有会员企业200多家，设有6个委员会11个分会。协会积极对接中广协资源，近7年来，每年举办一次大型广告论坛及活动，先后举办了“中国户外广告经营分析会”“中国户外公益广告研讨会暨第二届大美大同旅游推广会”“中国（山西）资本创新与旅游发展高峰论坛暨百家上市公司大同行”“夜游经济发展论坛暨首届全国3D投影大赛”，2020年举办了“中国户外广告论坛”，2023年举办了“中国广告论坛”。

在经营高速公路户外广告方面，也积极对接政府资源，打造山西品牌长廊。坚持媒体形式创新、经营与合作模式创新，不断加强传统户外广告与互联网新技术的融合，使高速公路广告向多元化方向发展。同时希望加强省广告协会和交控实业集团在高速公路广告投放，路域经济开发、业务项目对接等方面的深度合作，全力推动我省高速公路广告稳步发展。

省广协第四任轮值会长、山西华通广告传媒有限公司董事长 彭国良

彭国良谈到，山西华通广告传媒有限公司是伴随着山西高速发展应用而生的公司，目前已经18年了。是山西省内领先的数字营销与品牌服务机构，连续6年成为腾讯广告山西区域核心服务商，同时与多家互联网媒体形成了深度的战略合作，现已实现涵盖新闻类、视频类、社交类移动互联网全媒体代理。面对当下高速公路广告进入新的发展阶段，他认为发展的核心还是需要在增值服务、媒体形式方面创新。高速公路媒体覆盖面大，受众广，依然有很高的媒体价值，因此要利用高速场景进行效果转化，商户共同发力，达成共赢。

山西龙采科技有限公司销售副总 宁山青

宁山青谈到，山西龙采科技有限公司是百度在太原市内的独家运营服务商，以网络营销推广服务及网站建设为业务核心，实现智能化运营。他认为不论是高速公路媒体还是互联网新媒体，都有数字化、智能化、多元化以及精准化投放的需求，因此在客户的创意内容、互动体验以及定制投放等方面，增强消费者的参与度和粘性。广告市场是不断变化前行的，多元化合作渠道推广是未来磨合和探讨的方向。

山西分众传媒广告有限公司销售总监 王娟

王娟谈到，高速户外媒体的市场定价需要形成一套专业标准，有效的广告宣传是触动，而不仅仅是触达。因此，在售前、售中、售后等经营过程中，也希望销售等从业人员提高专业度、加强企业价值培训。

山西智胜传媒科技股份有限公司副总经理 许初裕

许初裕谈到，山西智胜传媒科技股份有限公司是综合性广告企业，主要从事传统媒体与新媒体俩大板块。随着新媒体的快速发展，出现了将新媒体与户外广告结合的绝佳机会，以此来增加广告的互动性。例如，在高速服务区，可以设置互动式的户外广告牌，通过活动打卡等方式，让受众参与互动，获取更多信息或优惠。这样的结合不仅能吸引受众的注意力，还能提高广告的传播效果。我们希望相关部门能够支持并推动这一创新模式的发展，为广告行业注入新的活力，共同推动媒体行业的持续发展。

山西响当当建筑工程有限公司总经理 宋晋琴

宋晋琴谈到，太原丽光标识设计制作有限公司从事标识生产多年，经营范围包含：标识、标牌的设计、制作、销售；广告业务；钢结构工程；建筑装饰工程；住宅室内装饰装修；城市及道路照明工程；城市亮化工程等。山西高速作为展示媒介，应充分融合山西的文化特色和景观元素，打造出具有地方特色的广告形式。同时，服务区作为高速路上的重要节点，其全新的建筑风格和标识设计也是必不可少的。我们可以通过静态的标识与动态的宣传相结合，以静制动，以动带静，实现双赢的效果。希望能够与相关部门和企业共同合作，推动山西高速媒体的创新发展，为山西的文化和经济发展贡献力量。

山西恒祥文化传媒有限公司总经理 杜建国

杜建国谈到，随着线上媒体的迅速崛起，越来越多的客户倾向于选择线上广告平台，使得线下媒体，尤其是高速媒体的客户量逐渐减少。在经济形势的影响下，高速媒体的租赁费普遍较高，给企业带来了不小的压力。此外，政策及风险大、互动较差等问题也不容忽视。应该加强与客户的沟通与合作，了解其需求和期望，为他们提供更加精准、有效的广告服务。同时，还应该加强对行业政策、法规和风险的研究和分析，及时了解政策动态和市场变化，为企业的发展提供有力的保障。

介休市高云广告装饰工程有限公司董事长 岳高云

岳高云谈到，介休市高云广告装饰工程有限公司经过二十多年的发展，在装饰广告界已突显于晋中，立足于介休。是省级二级广告企业，获得了钢结构工程三级资质，电器安装三级资质，多年来荣获过国家与省地市的众多荣誉。他认为，户外广告在城市文化与经济发展中占据重要地位，建议主管部门积极与全省企业联系合作，共同探索开发具有山西特色的绿色文化、故事和文化产品，并将其有效地推广至更广泛的受众。通过合作共赢的方式，将山西的独特魅力和文化底蕴走出去，为山西省的文化产业发展注入新的活力。

山西添彩创意数字科技产业集团有限公司董事长 林越峰

林越峰谈到，高速公路经营发展的过程中，有数字化、产业化和生态化三个重要的方向。数字化发展为高速公路带来了现代化的展示方式，通过大数据和线上媒体的融合，以满足用户的需求。产业化发展则是将高速公路经营与广告产业进行联合，形成一个完整的产业链。生态化发展是在数字化和产业化融合后形成的主要趋势。它以生态为核心，为产业赋能，为大型企业提供阵地和生态。在这个生态中，各种资源得以充分整合和利用，企业之间可以实现共同发展和互利共赢。通过这样的方式，高速公路经营可以实现持续、健康的发展，为整个产业带来更多的机遇和价值。

山西千岛传媒有限公司总经理 李娜

李娜谈到，山西千岛传媒有限公司是晋城市成立较早的设计公司，主要从事展览展示活动、企业形象策划、会务服务、影视制作、媒体开发等内容。关于户外广告发展，她认为目前户外媒体存在一些短板，例如市场比较分散、主管单位和广告联盟之间的合作不够紧密等。为了解决这些问题，需要深化开发，提高市场集中度，同时加强与主管单位和广告联盟的合作关系，共同推动户外广告行业的发展。

山西敲门砖数字文化创意股份有限公司总经理 李博

山西畅达世纪广告有限公司总经理 刘小军

山西恒祥文化传媒有限公司 夏鹏飞

山西交通实业发展集团有限公司党委书记、董事长 张铮

张铮在总结讲话中指出，当前实业集团经营高速公路广告业务要先做实、再做大、后做强。首先要转型，结合高速公路户外广告面临的新形势、新市场、新需求，推进高速公路传统广告新型化--紧跟市场需求深耕新型广告市场；新型广告创意化--围绕主题广告、文娱广告、生态广告、品牌广告作文章；创意广告数字化--适度建设数字广告，发挥数字赋能作用。其次要创新，经营理念要创新--打破“以租代管”粗放式传统经营理念，紧贴市场推进经营理念创新；合作模式要创新--在批发与零售、市场价与折扣等方面创新模式和机制；媒体融合要创新--与互联网媒体拾遗补缺、相互促进、相得益彰；赋能产业发展要创新--拓展服务文旅、县域经济、专业镇建设市场。第三要规范，高速公路广告要走出从乱到治再到新的发展路子，依法依规审批经营；要规划先行做好统筹，规范广告资源布局，提升广告资源价值；要加大标准化建设，规范经营管理活动；要培育广告人才，打造高素质、专业化、高技能的广告人才队伍。第四要经营，在定价机制、广告投放时段、促销营销、多渠道推广、差异化竞争等方面提升经营灵活性；与路段、广告客户等加强合作，提升广告增值服务能力；加大广告与油气、餐超等业务深度结合，提升联动经营价值。

座谈会围绕山西高速公路广告目前经营现状，市场发布情况、未来发展建议等展开讨论。充分发挥企业与行业协会平台的联合优势，为全力推进山西高速公路广告高质量发展贡献力量。

END