太原市大数据应用局局长薛之东一行调研山西省广告协会

2024年1月11日下午，太原市大数据应用局局长薛之东一行莅临山西省广告协会副会长单位调研指导，先后参观了山西智胜传媒科技股份有限公司、山西敲门砖数字文化创意股份有限公司和山西华通广告传媒有限公司，并在山西华通广告传媒有限公司举行交流座谈会。

参加本次调研活动的领导有：太原市大数据应用局局长薛之东，太原市大数据应用局副局长吴文利，太原市大数据应用局行业指导科科长李静兰，太原市大数据应用局高级主管闫国光，太原市数商协会会长马士华，山西省广告协会会长李亚英，山西省广告协会第四任轮值会长、山西华通广告传媒有限公司董事长彭国良，山西省广告协会副会长、山西添彩创意数字科技产业集团有限公司董事长林越峰，山西省广告协会副会长、山西敲门砖数字文化创意股份有限公司创始人、CEO 乔宇，山西敲门砖数字文化创意股份有限公司总经理李博，山西省广告协会副会长、山西智胜传媒科技股份有限公司副总经理许初裕以及山西省广告协会会员部工作人员。

第一站——山西智胜传媒科技股份有限公司，副总经理许初裕引导参观了公司的展示墙、办公区，并介绍了公司的详细情况。

山西省广告协会副会长、山西智胜传媒科技股份有限公司副总经理 许初裕

许初裕介绍到，山西智胜传媒科技股份有限公司是山西省一级广告企业，被评为山西省广告行业年度创新力公司，连续十年获得“诚信企业”称号。公司主营数字营销、广告投放、影视制作、虚拟数字人、少儿产业、创意策划、文创运营、对外投资等业务，致力于打造集媒体代理、新媒体运营、营销策划、设计、制作、大型活动策划执行于一体的全媒体服务平台。

由智胜传媒打造的山西首个超写实虚拟数字人“青鸟”，来源于山西博物院的镇馆之宝——晋侯鸟尊，通过多维、多元的方式展现了数字科技与传统文化的碰撞与融合，以山西文旅虚拟星推官的身份，通过全新的方式演绎山西文化、讲好山西故事。3月21日，在2023数字文旅品牌创新大会上，“青鸟”首次亮相。2023年12月15日，“虚拟数字人青鸟”项目荣获第三届广播电视和网络视听人工智能应用创新大赛虚拟数字人技术应用类赛道三等奖，被大赛拟评定为创新项目。

第二站——山西敲门砖数字文化创意股份有限公司，公司创始人乔宇引导大家参观了公司办公区文创概念书店、文创集群、相与高研院等创意空间站。

山西省广告协会副会长、山西敲门砖数字文化创意股份有限公司创始人、CEO 乔宇

敲门砖是一家专注于品牌整合营销服务的公司，业务覆盖品牌生态链条各环节。从感观认知到品牌认知最后升级为灵魂认知，敲门砖以独特的创新思维和文创情怀，在品牌建设、数字营销、整合营销、文旅营销、公关活动、文创等核心业务方面不断取得新突破。

第三站——山西华通广告传媒有限公司，公司董事长彭国良引导大家参观了主要业务板块办公区，介绍了公司“做每一个品牌的成长伙伴”的企业文化与价值理念，展望了公司未来发展规划与愿景。

在座谈交流会上，双方围绕提升数据意识，挖掘数据产品价值，搭建数字广告创意平台、推动数字产业化、产业数字化等核心问题进行了深度探讨。

太原市大数据应用局局长 薛之东

薛之东谈到，数字技术正在赋能千行百业，带来深刻的影响和变革。数字技术也正在改变着传统服务业的模式和业态，未来数字营销追求精准化、体验感，如何穿透到C端（消费者）仍有很长的路要走。要把广告业发展作为数字经济的重要板块，把握好方向，保持超前思维，同时宣传好自己。要坚持数字创意与产业发展深度融合，通过数字化技术提升用户体验，满足消费者个性化需求和品效合一的要求。数字创意产业园的建设要链接科技、发改、商务、市场监管等政府部门，发挥人大、政协等对经济发展建言献策作用，以开放包容的姿态，在数字演绎、数字展厅、一体化综合服务等方面不断拓宽思路，放大格局。太原市大数据局将在政策扶持、资源链接、数字赋能等方面提供支持。

太原市大数据应用局副局长 吴文利

吴文利谈到，今天对广告行业数字化发展有了新的认识。广告业经过数字技术迭代更新，从电商直播，线上互动、手机端APP到虚拟数字人都得到广泛应用。面对新环境和数字经济发展特点，一是要挖掘广告行业内部潜力，实现与实体经济很好融合。二是要熟悉和掌握数据的核心价值，提升数据意识，通过数据整合与统一，挖掘数据产品价值。同时要具备安全意识，保证信息与数据安全。三是要发挥协会平台作用与数字创意平台作用，宣介山西品牌，实现抱团发展，资源共享共赢。

太原市大数据应用局高级主管 闫国光

闫国光谈到，2022年12月19日，《中共中央 国务院关于构建数据基础制度更好发挥数据要素作用的意见》对外公布。从数据产权、流通交易、收益分配、安全治理四个方面初步搭建我国数据基础制度，提出20条政策举措。2023年3月10日，国家数据局成立，从顶层设计层面推动数据要素市场的完善和提速。近日，国家数据局会同中央网信办、科技部、工业和信息化部等部门联合印发《“数据要素×”三年行动计划（2024—2026年）》，数据作为新型生产要素，已快速融入生产、分配、流通、消费和社会服务管理等各环节，深刻改变着生产方式、生活方式和社会治理方式。激活数据要素价值，赋能实体经济发展，需要打通产业链数据，形成数据生态链。最近我们将与数商学会就推进企业数字化转型进行讲解和交流探讨，希望省广告协会也能参加这样活动。

太原市大数据应用局行业指导科科长 李静兰

李静兰谈到，广告行业思想新锐而开放，广告业发展渗透到了各行各业，今天座谈交流收获很大。广告行业抱团发展，目前有非常好的平台优势和数字化基因。要进一步研究数字化的内容和趋势，了解各行业数字化背景下的发展规律，把碎片化的营销整合成推动产业发展的动力。广告行业在打造数字创意产业园方面形成了一些思路，要在现有基础上结合实际，落实为实操性的方案。希望后续能够长期沟通和交流，在推动广告业数字化发展方面形成合力。

太原市数商协会会长 马士华

马士华谈到，非常感谢太原市大数据局及省广告协会提供了学习交流的机会，参观了省广告行业三家头部企业，希望今后加强合作，携手并进，共同推动数字化经济发展。

山西省广告协会会长 李亚英

李亚英谈到，新年伊始，太原市大数据局薛局长一行莅临省广告企业调研指导，深感是对省广告业数字化转型发展的最大指导和帮助。省广告协会目前有会员企业200多家，拥有百度、腾讯、抖音，快手等多家数字广告营销新生态的山西头部及腰部企业。广告业是文化产业和现代服务业的重要组成部分，是提升传统产业附加值的重要手段，是全方位推进高质量发展的重要助力。近年来，随着广告业数字化迭代升级与新的变革，山西省广告协会抢抓数字经济发展新机遇，坚持打造服务山西营销新高度。一是坚持打造山西数字创意产业园，在实现数字产业化、产业数字化、数据价值化方面开辟新路径。二是发展数字创意，打造汾河奖精品赛事。汾河奖赛事活动坚持讲好山西故事、传播山西品牌，以数字创意彰显品牌的价值与理念，为服务营销山西做出新贡献。三是积极申请举办大型论坛与活动，全面提升数字经济发展能级。去年第十九届中国广告论坛在太原成功举办，以“高质量发展·新发展格局”为主题，分析数字经济时代广告业发展的机遇、挑战与发展趋势。今年我们将积极申请举办夜游经济发展论坛暨第二届全国3D投影大赛。在激活城市夜游经济繁荣，展示城市文化特色等方面发挥重要作用。下一步，山西省广告协会将在太原市大数据局的指导帮助下，围绕数字广告技术、数据分析应用、广告投放优化、广告创意提升和智能化管理等方面拓展升级业务形态，为更好地服务客户需求做出不懈努力。

彭国良介绍到，山西华通广告传媒有限公司是山西省内领先的数字营销与品牌服务机构，为客户提供“智慧传播、品效合一”的品牌建立与营销提升服务。华通传媒是腾讯在山西最核心的战略合作伙伴。连续6年成为腾讯广告山西区域核心服务商，同时与多家互联网媒体形成了深度的战略合作，现已实现涵盖新闻类、视频类、社交类移动互联网全媒体代理。

山西省广告协会副会长、山西添彩创意数字科技产业集团有限公司董事长 林越峰

林越峰谈到：添彩传媒有25年的成长史，公司专注于品牌创意，建设生态型发展企业，通过上下游产业链和多元化资源整合赋能，为公司数字化转型拓展空间，未来将推出数字化营销体系，以招通天下APP为整合渠道，以一站式全周期服务为特色，以数据价值转换为核心要素，重构商业关系，升级行业生态，为数字化与产业融合发展开辟新路径。

山西敲门砖数字文化创意股份有限公司总经理 李博

数字经济关系国家发展大局。数据作为新型生产要素，已快速融入社会生产和生活的各环节。在大数据时代，山西广告业发展数字创意，激活数据要素潜能，推动数字营销一体化发展，为构筑数字广告竞争新优势做出不懈努力。

审核：王伟杰

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