2023汾酒文创产品暨巧克力包装设计大赛活动第三站走进天津美术学院

12月17日，“2023汾酒文创产品暨巧克力包装设计大赛活动”第三站走进天津美术学院。本次大赛活动由山西杏花村汾酒国际贸易有限责任公司主办，山西英皓广告有限公司承办，山西省广告协会协办。

山西杏花村汾酒国际贸易有限责任公司跨界营销项目组负责人吉朝晖，山西杏花村汾酒国际贸易有限责任公司跨界营销项目组项目经理武苗，香港美术家协会副会长、意大利都灵大学通讯研究员王凡，天津美术学院产品设计客座教授王雅乔，山西英皓广告有限公司总经理李亚雄，山西省广告协会副秘书长侯福喜，天津美术学院50多名学生参加此次活动。

山西杏花村汾酒国际贸易有限责任公司跨界营销项目组负责人吉朝晖讲述了酒的来源史与汾酒的发展史，介绍本次大赛的主旨与目的。通过大赛，展示汾酒的品牌形象与产品特点，引领消费者体会“诗酒天下第一村”的独特魅力，同时进一步弘扬汾酒文化、塑造汾酒文旅新品牌，传递“中国酒魂”的深刻内涵。

天津美术学院产品设计客座教授王雅乔围绕包装设计等一系列话题进行阐述，一个好的产品包装必须进行前期市场调研，从资料收集、资料整理、数据分析三个阶段，要做到了解行业现状，根据客户需求来定位。了解汾酒文化的内涵与产品对应受众群体，掌握产品设计和包装的过程，才能实现有效设计。

香港美术家协会副会长、意大利都灵大学通讯研究员王凡老师重点讲述了《纹样国潮》课题，随着中国文化的发展，“国潮”正在变成年轻人的文化新宠，也变成了品牌提升价值的方式。用传统纹样打造品牌包装的别样美学意趣，对纹样进行变形、重组和再设计应用到汾酒巧克力包装设计中，既是对汾酒传统文化的深入探索，也是对汾酒巧克力品牌的深度赋能。不仅顺应了当代“国潮风”的流行趋势和设计理念，也为现代产品注入了中华传统文化底蕴。