创意丰富生活，广告改变未来——“青花汾酒杯”第二届广告创意大赛汾河奖颁奖盛典圆满落幕

雨过天青云破处，这般颜色做将来。7月30日下午，在第十九届中国广告论坛会议期间，“青花汾酒杯”第二届广告创意大赛汾河奖颁奖盛典在论坛分会场，潇河国际会议中心三层圆满落幕。

本届创意大赛由中国广告协会、山西省市场监督管理局全程指导，山西省工商业联合会（总商会）、山西省贸促会特别支持，山西省广告协会主办，省广告协会学术委员会、校企合作委员会、文化创意产业分会、山西英皓广告有限公司共同承办。山西杏花村汾酒厂股份有限公司对大赛给予鼎力支持。

出席本届广告创意大赛颁奖盛典的领导和嘉宾有：中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华；中国广告协会副秘书长王恪；中央财经大学文化与传媒学院院长刘双舟；山西省文化旅游投资控股集团有限公司党委副书记、副董事长、总经理、山西省青年企业家协会会长王琳；山西省政协经济委员会副主任阴建盈；山西省妇女联合会副主席吕惠兰；山西省妇女联合会副主席王玉花；山西省工商联党组成员、副主席李剑英；中国国际贸易促进委员会山西省委员会副会长王岫；山西省市场监督管理局二级巡视员胡百顺；汾酒集团党委委员、董事李沛洁；汾酒股份公司市场部部长闫向兵；汾酒市场部副部长王丽娟；山西工程科技职业大学副校长李锦元；中国广告网董事长毕玉强；中共山西省委统战部办公室主任武海荣；山西大学美术学院院长、教授刘维东；山西传媒学院教授，山西工商学院传媒学院院长，山西文化创意产业研究会秘书长，中国中小企业协会一带一路合作研究中心执行主任滑翔；山西省交通开发投资集团有限公司董事长海江；山西银行股份有限公司战略品牌部部长叶培隆；山西省市场监督管理局广告处副处长张鹏；山西省广告协会会长李亚英。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华

张国华在致辞中表示：山西广告创意大赛举办两年以来，在业内反响强烈，起到了良好的社会效果。一个好的公益广告能触动人的内心深处，是照亮人心灵的一站明灯。中国广告协会设立了“黄河奖”“长城奖”，其中“黄河奖”作为公益广告类奖项，在引导企业、媒体以及其他社会力量积极参与公益广告创作传播、营造积极向上社会文化氛围等方面发挥着越来越重要作用。山西广告人在新时期有担当、有作为，努力提升广告创意水平，希望这样的创意大赛能够越办越好。同时也感谢汾酒集团等品牌企业的鼎力支持。

中央财经大学文化与传媒学院院长刘双舟

刘双舟在致辞中谈到，本届广告创意大赛以凝聚社会力量、营造良好文化氛围为主旨，共征集作品2444件，其中主题公益类993件，年度商业类229件，青花汾酒主题类1222件，作品形式多样、覆盖面广，充分展示了广告人创意与创新思维。评审委员会以专业的视角，严谨的态度从内容创意、传播价值、营销效果、品牌建设等多角度对作品进行评审，结果公平公正，公开透明。大赛举办两年来，从组织架构到创意板块，都在不断成长和完善，大赛为全国高校学生和广告从业者提供了展现才华和提高能力的机会与平台，宣传了山西的品牌和形象，希望大赛越办越好，希望山西越来越美。

山西省市场监督管理局二级巡视员胡百顺

胡百顺在致辞中谈到，近年来，省广告协会带领会员单位主动作为，工作有力，在反映企业心声、服务行业发展、凝聚产业力量等多个方面做出了大量卓有成效的工作和成绩。特别是在培育广告人才、促进广告创意、提升广告质量上下了很大功夫。受鞠振局长委托，他对大赛重点提出三点希望和要求：一是要进一步发挥广告弘扬主旋律、传播正能量、树立好形象的重要作用。山西是华夏文明的主要发源地，有5000多年的历史文化积淀。要大力开展“山西传统文化+公益广告”行动，发挥行业优势，讲好山西故事，推动广告创意提升我省优秀文化内涵，推动文化传承，弘扬传统美德。二是要进一步加大广告人才的培育和服务力度。鼓励培养和引进高层次广告创意人才，打造一批思想强、业务精、善创新的人才队伍。开展校企合作和校际合作，共建广告实训基地。逐步开展广告审查员培训、互联网营销师职业技能培训、网络直播运营职业技能培训等，不断提升职业技能和职业道德。三是要进一步促进广告和其它产业的融合发展。以2023（第十九届）中国广告论坛为契机，拓宽山西广告视野，助力山西广告转型，推动山西广告发展。结合“山西精品”公用品牌建设等重点工作，准确全面展示山西品牌内涵，提升山西品牌知名度和美誉度。

汾酒股份公司市场部部长闫向兵

闫向兵谈到，汾酒集团公司高度重视广告创意大赛的举办并持续加大支持力度。大赛一是搭建起了汾酒集团与广告界、广告人之间的桥梁；二是架起了汾酒集团与全国高校学生之间的桥梁，本届广告创意大赛作品征集走向省内外20多所高校及全国重点美术院校。三是搭建起了汾酒文化与中华传统文化融合创新与发展之间的桥梁。希望通过这样的平台，一是将汾酒深厚的文化底蕴、悠久的酿造历史、卓越的清香品质、精湛的酿造技艺不断传递给更多的广告创业者、更多的青年学子，让大家了解汾酒文化、汾酒品质，推动汾酒文化的创造性转化和创新性发展。二是希望通过这样的平台，在汾酒集团的带动下，凝聚起更多的社会力量关注广告事业和广告产业的发展。希望更多的品牌企业参与进来，推动和实现广告产业的高质量发展。最后，诚挚邀请各位领导到杏花村参观、指导。

山西省广告协会会长李亚英

李亚英在致辞中谈到，“青花汾酒杯”第二届广告创意大赛是一场激荡思想智慧，碰撞创意火花，放飞青春梦想的盛会。在此，向给予大赛全程指导、特别支持的单位与领导表示诚挚的谢意。创意是广告的灵魂，青年是创新的主流。本届大赛以院校学生、青年广告工作者为主要征集对象，以青年的创新张力，彰显广告创意的信念、价值与主张。大赛围绕“主题公益广告、年度商业广告、青花汾酒主题广告”彰显公共价值、创业价值、知识价值、文化价值和产业价值。特别是公益广告作品形式多样，覆盖面广，体现了创作者关注社会、关注生活、关注身边小事，给人以较深的感悟和共鸣。青花汾酒主题广告以其文化及品牌符号表达超级创意，让青花美学价值与中国国学文化生动链接，品牌与精神的契合强化了汾酒营销创意的精准与定向。本届大赛以青年种草的广泛性与积极性，推动作品向多元化发展，让中国元素贴近世界传播。

中央财经大学文化与传媒学院院长刘双舟

山西省文化旅游投资控股集团有限公司党委副书记、副董事长、总经理、山西省青年企业家协会会长王琳

山西省市场监督管理局二级巡视员胡百顺

汾酒集团党委委员、董事李沛洁

中国广告协会副秘书长王恪

山西省政协经济委员会副主任阴建盈

山西工程科技职业大学副校长李锦元

山西省工商联党组成员、副主席李剑英

中国国际贸易促进委员会山西省委员会副会长王岫

山西省妇女联合会副主席吕惠兰

山西省妇女联合会副主席王玉花

山西省交通开发投资集团有限公司董事长海江

汾酒股份公司市场部部长闫向兵

山西大学美术学院院长、教授刘维东

山西传媒学院教授，山西工商学院传媒学院院长，山西文化创意产业研究会秘书长，中国中小企业协会一带一路合作研究中心执行主任滑翔

汾酒市场部副部长王丽娟

山西省市场监督管理局广告处副处长张鹏 

山西银行股份有限公司战略品牌部部长叶培隆

山西省广告协会会长李亚英

梦想如璀璨夺目的星光，奋斗靠脚踏实地的力量。会上以“发展数字创意，服务营销山西”为主旨，共同启动民营企业品牌战略合作。

山西省文化旅游投资控股集团有限公司党委副书记、副董事长、总经理、山西省青年企业家协会会长王琳、山西省女企业家协会会长郝丽卿、山西省时尚产业联合会会长刘艳香、山西省安徽商会会长储怀山、山西省河南商会会长刘红星、山西省北京商会会长梁鹏、山西省浙江企业联合会会长彭衙吾、山西省广告协会会长李亚英等一起上台，共同启动“发展数字创意，服务营销山西”——品牌战略合作仪式。

山西省文化旅游投资控股集团有限公司党委副书记、副董事长、总经理、山西省青年企业家协会会长王琳

会上，参会领导与嘉宾为本届大赛获奖者颁发奖杯与证书。颁奖嘉宾，山西省文化旅游投资控股集团有限公司党委副书记、副董事长、总经理、山西省青年企业家协会会长王琳表示，山西广告创意大赛是山西广告界的盛事，广告是产品营销的制胜法宝，内容营销更注重价值塑造。对于山西文旅产业，要挖掘山西故事、宣传文旅品牌、引领广告创意、弘扬地域特色文化，更要以宣传品牌、塑造品牌、推介品牌的捭阖纵横，从被动型营销转化为主动型营销，共同迎接品牌新时代的到来，共同推动山西文旅产业高质量发展。

“青花汾酒杯”第二届广告创意大赛汾河奖颁奖盛典由山西广播电视-山西卫视节目主持人雷璐主持。雷璐荣获全国首届十佳电视主持新星提名奖，第22届星光奖提名荣誉奖，第26届金鹰奖提名入围，2014年山西广播电视台十佳主持人。连续四年主持山西春晚，曾担任世博会、中博会、煤博会、平遥国际摄影大展、太原国际马拉松赛等活动的双语主持。

品牌创新之大，察作品创意之盛。本届大赛汾河奖获奖作品彰显了青年新锐的创新活力和创意张力。随着互联网技术的广泛应用，一个链接全球的品牌时代正向我们扑面走来，让我们以广告创意特有的思维、色彩与气质迎接挑战，拥抱时代，创造新的辉煌！

视频：赵文宗

编辑：王伟杰