山西省广告协会开展“户外媒体数字化转型应用”专题培训

5月31日下午，山西省广告协会开展“户外媒体数字化转型应用”专题培训。本次培训介绍了阿里平台媒介资源管理工具及系统，对户外媒体资源对接阿里天攻智媒系统作了介绍，培训现场，围绕大家共同关心的话题进行了深入讨论。

参加这次培训的老师为：阿里巴巴瓴羊营销云天攻智媒产品运营专家谢波，阿里巴巴瓴羊营销云天攻智媒产品专家陈仁哲。参加培训的协会会员单位有：山西华通广告传媒有限公司贾磊副总经理，山西英皓广告传媒营销经理王秀军、东旭集团MLED集团营销经理中心总经理衣胜利，分众传媒太原分公司丁会晶总经理助理、汪氏广告媒介经理王宁，山西百平广告有限公司总经理呼彦峰、副总经理王瑞祥、山西民航文化传媒有限公司市场部助理高广轩。

山西省广告协会会长 李亚英

李亚英会长对阿里瓴羊营销云天攻智媒两位老师专程来协会开展培训表示欢迎和感谢。她向两位老师介绍了协会基本情况和山西户外媒体主要发展情况。她谈到，户外媒体的数字化转型,是线上线下打通，打造营销闭环的过程。随着移动互联和数字技术的飞速发展,户外媒体需要不断创新与转型，希望通过本次培训，能够加快山西户外媒体适应时代发展的步伐。

阿里巴巴瓴羊营销云天攻智媒产品运营专家 谢波

谢波从三方面进行讲解和分析。

一是户外媒体的优势及客户拓展痛点。户外广告具有心智影响强、曝光效率高的优势，体现在视觉冲击力强，多场景浸入式呈现，用户回忆度高。线上流量点对点曝光，线下群体曝光人口向城镇集中，交通便利、人流密度大。从拓展看，客户对投放效果要求越来越高，复投老客户需要新的故事，需要寻求真正有价值的客户，以有效的客户触点，完成增量客户的拓展。

二是通过平台化合作实现数字化升级。天攻智媒平台系统工具实现了点位管理可视化、点位选点地图化、订单派单高效化，运营效率翻升。可达到线下+线上全链路，将曝光人群回流线上，分析消费行为；二次运营触达人群，提升转化效果。平台权益赋能户外媒体，平台品牌商家投放，从而赢得更多客户。

三是分享了天攻智媒平台典型案例。其解决方案助力某美妆品牌，线下种草，线上转化。客户已经意识到单靠线上广告难以树立品牌，逐渐舍弃没有数字化能力的其他媒体，通过数字化展现资源分布及优势，实现精准投放。

随后参加培训人员围绕共同关心的问题进行讨论和咨询。

山西华通广告传媒有限公司副总经理贾磊咨询了点位选点和点位管理方面的问题。天攻智媒平台可将所有媒体点位导入到系统中进行集中管理。可实时获取点位的状态，将销售流程与广告点位相关联起来，管理公司的销售业务。

参加培训的会员展开热烈讨论

山西英皓广告传媒营销经理王秀军了解了平台资源管理、投放管理、账号管理的情况，天攻智媒平台高度贴近广告公司的媒体点位销售和管理需求，提供专业的广告资源整合系统，具有强大的媒体排期管理，有效提高点位利用率。提供免费的媒介资源管理工具，助力户外媒体零成本实现数字化升级。

东旭集团MLED集团营销经理中心总经理衣胜利从户外广告媒体硬件与软件的结合谈了自己的认识和看法。随着新媒体技术的应用，户外媒体的数字化进程在快速进化，商用显示行业软硬件必须快速跟进与配套。特别是户外广告互动等都新技术需要硬件设备不断升级与换代。

山西百平广告有限公司总经理呼彦峰谈到，随着户外广告的发展，户外广告管理的工作量越来越大，传统管理方式已经不能满足需要，必须借助互联网技术，推动户外广告管理的数字化和可视化发展，愿意与天攻智媒平台一起成长，共同学习和探讨一些新的管理模式与管理技术。

分众传媒太原分公司总经理助理丁会晶针对线下卖场的数据分析，探讨天攻智媒平台实现大社区场景户外媒体数据有效利用。社区媒体是融入社区场景中，形成网络化布局，精准到家的生活圈媒体。很多企业投放广告时更强调地域性精准投放。社区媒体数字化变革，链通了线上与线下。比起传统型户外媒体，数字户外广告更受广告主和消费者的青睐，也更能提升广告投放效率，降低投放成本。   

山西民航文化传媒有限公司市场部助理高广轩就机场户外媒体的监测技术与手段咨询探讨。户外媒体的远程监测方法包括智能图像客流采集终端，客流量数据和注目人数统计分析等，平台可实现远程、实时、动态的监测，一方面让客户投放分布更直观了解，另一方面向客户直观展示媒介实力。

汪氏广告媒介经理王宁谈到，希望天攻智媒平台在线上管理方面加强研发，更加贴近客户需求。在运营方面，不仅具有开放功能，实现点位管理、地图可视化、订单线上管理、投放计划线上创建、点位预选锁位、点位排期在线管理等，同时满足运营客户对不同媒体要求，更好地服务客户。

本次培训增强了会员单位对户外广告媒体数字化的再认识。户外广告的主旨在于传播信息、沟通顾客、强化目标受众对其产品及品牌的认知。户外广告媒体受众面，能够不间断重复传播，从而对受众形成持久记忆。随着大数据时代的到来，希望户外广告媒体不断提升基础设施硬件水平，通过数字化转型，有效采集受众信息并分析，为推进广告营销水平，帮助企业扩大销量，助力企业品牌建设贡献力量。

视频：赵文宗

编辑：王伟杰