为全面分析研究全省广告业发展现状，探索我省广告业发展方向，找准目前制约广告业发展的主要因素和存在的主要问题，解决企业诉求，制定工作措施，履行协会“提供服务、反映诉求、规范行为”职能，自2021年5月25日开始，山西省广告协会成立调研组赴运城市、临汾市开展调研。

本次调研组成员有山西省市场监督管理局广告处副处长赵宏瑞、山西省广告协会副秘书长侯福喜、秘书处贾翰文。调研对象包括运城市广告协会、山西通达集团运城广告装饰有限公司、山西灵通资讯广告有限公司、山西煜迪科技有限公司、临汾市市场监督管理局广告科、山西晋美印象文化传媒有限公司、临汾市尧都区新视通广告有限公司、临汾远大广电传媒有限公司。

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调研组在运城市广告协会开展调研座谈

座谈中，运城市市场监督管理局一级调研员贠培齐表示，目前运城市广告企业还以传统广告为主，近几年互联网科技发展迅猛，多家广告企业也在顺应发展的趋势进行转型，市局高度关注运城市广告行业的发展走向，不断加强同各广告企业的联系，希望运城市广告行业能进一步提高运作水平和总体规模，促进市内广告行业多样化发展。

座谈中，运城市市场监督管理局副处级干部赵明表示，因受2020年疫情影响，运城市广告企业经营数据大幅度滑坡，市内广告企业一直在抱团取暖，寻求出路。市局高度关注运城市广告行业的发展走向，近年来也一直在积极对接、引进省内优质广告资源与广告企业，但由于互联网广告的迅猛发展，导致本地传统媒体发展受到了一定程度的限制。随着广告市场的不断变化，传播手段的逐渐丰富，对于广告市场的监管水平也需要不断学习和提高，未来希望山西省市场监督管理局和山西省广告协会可以组织运城市广告协会与本地广告企业参与更多国际、国内大型广告活动，学习广告新技术、新理念，在提高监管水平的同时进一步带动运城市广告行业快速、健康发展。

座谈中，运城市市场监督管理局广告科科长郑小才向调研组详细介绍了运城市广告协会与广告科的科室架构和人员配置。他表示，广告科作为市局对接市内广告企业的重要窗口，一直以来非常关注本市广告企业的实际困难与真实心声，希望通过省广协对接到更多与大型广告企业学习与交流的机会，带领运城市广告企业开阔眼界，发散思维，帮助运城市广告行业发展壮大为带动全市经济的先行军。

运城市广告协会秘书长王东明向调研组详细介绍了运城市传统广告企业与互联网广告企业的规模与比例，并就全市广告业整体发展情况与未来市内广告业发展走向作了具体分析。

山西省广告协会副秘书长侯福喜表示，随着市场经济的复苏，广告业格局已迎来了重大的改变，山西省广告协会也急需注入新的能量，目前运城市广告行业中新媒体与传统媒体的不断竞争与融合对于促进传统广告企业转型升级是非常重要的契机。未来山西省广告协会将集合各市广告业力量，互相学习、互通有无，推动山西各市广告业协同进步，构建我省广告事业发展新格局。

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山西通达集团运城广告装饰有限公司

调研中，山西通达集团运城广告装饰有限公司总经理尚晶向调研组详细介绍了公司板块及发展历程。山西通达集团运城广告装饰有限公司本着“以市场为导向，以客户为中心”的经营理念，通过前期市场分析、广告策略定制、媒介执行、广告效果回馈等环节，以创新互动的营销方式抓住营销痛点，制定策略以为框架，构思创意以成主体，精确执行以使完善，为客户提供“定制化”营销推广方案，提供最佳＂有创意的解方案”，“伙伴型”、“顾问式”、“管家类”的全案服务，为品牌客户提供一站式营销解决方案，让品牌更加深入消费者心智，为每个客户打造惊世绝伦的品牌个性，全面提升企业的品牌。

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山西灵通资讯广告有限公司

工作人员向调研组介绍“分类信息”业务板块

调研中，山西灵通资讯广告有限公司董事长董雁红表示，灵通资讯网依靠强大、丰富的报纸媒体资源，在网络用户日益增加、互联网渠道日渐盛行的大潮下，为进一步打造城市生活资讯手册、通过更多的方式与渠道为广大消费者提供更为全面与丰富的生活资讯而打造的城市生活资讯网站。与国内外其他的分类广告网站不同，灵通资讯网结合了报纸媒体和网络的双重资源，充分发挥了报纸和网络两种媒体的双重优势。在灵通资讯网这个网络空间，用户可以随时阅读最新的报纸信息，也可以通过它完成各类生活信息的发布。强大的地面优势与领先的网络平台配合，灵通资讯网致力于为用户提供最新、最实用、最完备的城市生活信息。

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山西煜迪科技有限公司

调研中， 山西煜迪科技有限公司总经理万奎善就公司的发展史、企业文化、员工关怀、多元化发展等方面做了详细介绍，并对公益广告上刊情况及取得的成绩做了汇报，得到了各位领导的充分肯定。

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调研组在临汾市市场监督管理局广告科进行座谈

座谈中，临汾市市场监督管理局副县级干部陈锐表示，对于广告企业来说，业务的侧重点各有不同，打造独有核心竞争力，建立起在自己领域的绝对竞争力非常重要。本市广告企业应围绕产业融合协调发展，进一步发挥产能释放的规模效应，满足广告业对优化营商环境不断增长的需求。广告行业的创新发展将是一个长期课题，临汾市市场监督管理局将继续立足职能，主动作为，注重行业指导与监管服务并举，通过“有力度”的监管、“有温度”的服务、“有深度”的调研，不断探索临汾广告业发展的创新路径，为我省广告业的整体健康协调发展，充分发挥示范带动效应。

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调研组在山西晋美印象文化传媒有限公司进行座谈

山西晋美印象文化传媒有限公司注册成立于2013年8月16日，位于山西省临汾市。公司以弘扬与发展社会主义核心价值观为己任，扎根于尧都五千年文化的肥田沃土，借助现代高科技信息技术，以城市旅游宣传推广、企业品牌策划、媒体发布、影视广告、大型文艺活动、企业形象宣传片、企业整体VI设计等产业为主攻，深入挖掘中华民族文化核心价值，为山西传统文化在世界上的交流传播与异彩绽放做出积极的贡献。

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临汾市尧都区新视通广告有限公司

座谈中，临汾市尧都区新视通广告有限公司总经理肖勇鹏表示，数字营销时代，对于传统广告公司来说，转型早已迫在眉睫，抓住数字化转型机遇，借助技术优化品牌主服务，提升消费者互动体验，是突破户外媒体瓶颈的必要手段。

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调研组在临汾远大广电传媒有限公司进行座谈

临汾市广播电视台副台长亢烨表示，随着市场的快速发展和新媒体的冲击，传统媒体的广告市场规模逐渐收缩，广播电视广告从增长期进入平台期，并呈缓慢下降的态势。广电广告从业者深刻感受到“马太效应”的影响，优质的广告主和大量广告越来越集中地投放到关注度高的媒体的各档节目中, 二三线城市的广播电视台广告额逐年下滑。积极寻找广播电视多元经营发展空间，是当前媒体解决自身生存压力的一个有效突破口。新媒体的出现虽然改变了广播电视一家独大的局面，但广播电视媒体若能有效改善广告营销方式，创新经营模式，同样也能拓展自己的生存空间。在不久的将来，广播电视媒体将突破仅靠时段广告获得经济收益的单一盈利模式，找到各行各业中的志同道合者，相互借鉴优势，扬长避短，将广告营销渗透到生活的各个方面，其形式也将变得越来越丰富，这也势必会为受众带来崭新的信息获取体验与更为便捷的生活消费方式。

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调研组参加临汾市市级媒体、广告企业代表座谈会

山西省市场监督管理局广告处副处长赵宏瑞在座谈中指出，广告产业作为现代服务业的重要组成部分，既可以引导消费、带动经济发展，也可以传递思想理念、促进社会和谐稳定，发展好广告产业责任重大、使命光荣。在经济下行压力犹存的大环境下，媒体和广告企业要坚定信心，强化忧患意识，守住政治导向底线，坚决杜绝各类借庆祝建党100周年等名义进行商业炒作、牟利的行为，扎紧诚信篱笆，切实做到行业自律。

临汾市市场监督管理局副县级干部陈锐在总结中强调，各市级媒体和广告企业负责同志一定要提高政治站位，深刻理解习近平总书记“广告宣传也要讲导向”的重要指示精神，不踩法律法规红线，始终坚持正确的政治方向和广告导向。加强自我约束、自我管理，提升服务质量，加强与监管部门的沟通，共同促进我市广告产业更快、更好发展；要强化竞争意识，发挥自身优势，在“上品位、提品质、创品牌”上下功夫；要强化创新意识，紧跟发展潮流，主动学习掌握新业态、新技术、新模式，促进广告产业创新转型发展，大力营造共庆建党百年、共创历史伟业的浓厚氛围。

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座谈期间，调研组与调研单位就我省广告产业发展现状、存在问题和困难、广告产业链发展等内容进行了深入交流与研究探讨，达到了预期的调研目的，调研成果显著。

此次调研活动进一步明确了山西省广告协会未来的发展与服务方向，坚定了协会带领全省广告业创新发展的信心，为下一步对其它地市广告企业开展调研工作奠定了基础，明确了方向。

END

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