如何用“爆品思维”做产品创新？这个品牌巧妙诠释！

近年来Supreme的热度越来越高，根本不投商业广告的它，为什么创立二十多年仍旧热度不减，频频成为话题品牌？从来不主动给明星送衣服穿的它，为什么商品一上架都能瞬间抢购一空？其背后究竟有何魔力，让人产生宗教化的崇拜？

品牌如何成为年轻人的“潮流制造机” ？

马云曾说过：我们的制造业很发达，不输欧美，但审美、文化品位落后很多。在法国我看到法国人把地上用的挂到墙上，墙上挂的放到地上，这就是差距。

Supreme就把这句话发扬到了极致，加上限量出售，单季过后不再生产，没卖完的直接销毁，保有量上的保证，加上独特的品位，造就了它今天的地位。

尽然Supreme已经成为年轻人的“潮流制造机”，但是为何有的品牌营销、代言都做了，结果缺总是不尽人意，得不到很好的市场预期呢？

01 好内容没传播出去，等于没做过

有这样一类品牌基础很扎实，营销策略很正确，产出的内容创意甚至也挺好，但最后就是没人知道。

这是个比较容易被忽略的问题，以前传播靠媒介，只需确定好媒介资源投放就好。但在当下的互联网环境，传播环境愈加复杂，让社交媒体传播与此前的传统媒体投放，完全不在一个维度上。

尽管社交媒体已经发展了十年，但仍有很多的品牌只将注意力放在品牌策略与创意内容上，忽略了最重要的产品力。

02 什么是“产品力”，如何打造产品力？

产品是营销的第一要素也是营销的核心。好的产品使营销变的更轻松和顺畅。

提升品牌产品力，先要明确目标消费者，关注消费者的需求，时时刻刻洞察客户需要什么，在意什么。这点不论是对于产品端的打磨，还是营销端的发力，都至关重要。

很多时候，客户内心的需求和在意的点，并不是他们能很好准确表达出来的，或者是在没有实物之前，消费者很难讲清楚自身的需求。

这就需要品牌有比消费者更强大的洞察力，并以此出发，去打磨产品，这样生产的成品摆在消费者面前，才会有一种“这就是我要的东西！”的感觉。产品端是产品力提升的基础，产品打磨好，就会赢得先机。

提升品牌产品力——产品创新做入口

如果没有产品上的创新，传播做的再好，也是空中楼阁，没有用。

01 做传播不等于做品牌

品牌策略是解决品牌问题，品牌本身需要作出怎样的改变；传播策略是解决传播问题，如何做消费者沟通。

一个完整的营销方案，应该有两个策略。并且要搞清楚顺序，不要试图用传播策略解决品牌问题，没有品牌策略就不要聊传播。这时的核心问题，是如何让这个品牌进入用户的消费菜单，哪怕只是配菜备选，做那些喧哗的传播，哪怕做的非常好，回来看见产品不好的话，还是不会消费。

因此借助营销上的创新有时候意义并不大，回归产品本质上的创新才能事半功倍。

02 以产品创新做入口

产品创新难不难？难，也不难。难的是规模化流通的产品创新，市场部极难推动，尤其对于传统品牌。

不难的是限量款创新产品，现在的技术与供应链，很容易做到。市场部要做的产品创新，本质上是为营销服务的，但也有潜力向主线产品进化。

现如今这个时代是一个品牌竞争激烈的时代，品牌由原来的产品核心逐渐上升到以经营为核心，所以没有产品创新的品牌就会老化。

借助“用户痛点”实现产品创新，

打破创新思维窘境！

在这个大众创业、万众创新的时代，创新一词出现频率颇高，但真正了解创新意义的品牌少之又少，基于不同的人生经历和眼界，每个人对创新都有自身的见解和认知，但在这个科技引导变革的时代，不可否认的一点是：创新是保持产品竞争力，不被市场淘汰的唯一方式。

纵观那些知名品牌长盛不衰的根本原因，就是因为不断进行产品创新；经典艺术，往往都是源于历史的传承和与时俱进的创新，在这些品牌中佳能无疑就是那个最深得人心的。

在移动办公的今天，办公一族的节奏越来越快。很多企业都面临着通过信息化改革以提升工作效率的问题，可以看到目前打印机市场存在的很多问题，也是品牌们需要改进的一些功能点。比如说打印速度、办公文件的色彩精细度等等。这些都是目前打印机市场面临的痛点。

01 速度和图像还需改进

速度和图像质量还需改进。这个其实也是目前打印机市场的老问题了。几乎每一代的打印机都在提升图像质量和打印速度的问题。尤其是速度是越快越不嫌快。

而佳能MF746Cx，就可以巧妙的解决这一行业难题，A4每分钟27页的输出速度，双面打印（省纸），双面扫描（省时）可实现每分钟21.9页的高速打印，快速完成业务的同时，有效节省纸张成本。

02 办公使用彩色化过渡

相信很多企业都面临过这样的问题，拿了一份Keynote材料，上面又着非常丰富的配色，就等着给客户看。但往往很多打印机不给力，打印效率不高，只能先打印一份黑白的版本。这种情况直接导致当时展示时出现了很多文字看不清的问题，很影响沟通。

佳能MF746Cx体现色彩鲜艳还原度高，通过佳能的按需定影技术，首页复印速度彩色只需11.3秒或更少。同时支持双面复印功能，提高业务效率，节约纸张。

03 传统打印机迎来智能化提升

目前打印机行业遭遇的巨大瓶颈。过去的打印机仅仅只需要满足一个或者几个办公室的办公需求，如木头桩子一样在一个角落里，用自己的生命周期不断打印出一张一张的文件即可。但是在今天的办公环境已经完全不同了，很多办公族的文件都藏在手机里、优盘里，还面临着文件传输的问题，如果非要搭载着笔记本来显示，用过去的网络来传输，其实工作效率会非常低下。

而佳能不仅支持手机、电脑等设备多种方式的无线互联，彻底解决了很多老式打印机的繁琐问题，还配备了配备5寸彩色触摸屏操控，直观方便，减少学习打印机使用方法的时间成本，可直接预览U盘并打印输出。

总结

现如今品牌所面对的产品创新，无疑不是为了新而新的，也不是在新的口号之下做一些不切实际的，所谓的创新性的概念，我们直面的是营销的本质。

END

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