中国广告协会会长张国华：从郑爽事件引发的反思

深度采访中国广告协会会长张国华

Q：

从近期郑爽被爆负面新闻这件事情的发酵及其严重性。我们如何看待这件事情反映的问题？为什么有这样的问题发生？如何更好的避免此类问题呢？

中国广告协会会长张国华：

这段时间我的确也在思考，比如这些年来，我们所谓的明星艺人这种负面的事件屡有发生，但是这次郑爽的事情影响更大，因为大家看到了我们的官媒、权威的党的媒体，我们一些部门对此都给予了很强烈的表态。

我们社会的广大的消费者，还有我们的各种舆情，都对这个事情反应也非常的强烈。为什么会如此呢？说明我们整个社会对这种艺人失德的现象，已经到了一个非常难以忍受的程度了。大家对这种屡屡发生、屡禁不止的事情，已经忍耐到一种极限了。所以这次反应是如此之大。我感觉到可能通过这次的事件，对我们整个队伍的规范，整个风气的转变，可能是一个时机，可能是一个重要的节点。

那么我们作为中国广告协会，广告代言人在这方面发挥了很重要的影响。我们不想再去蹭热点，我们想通过这个事情能有所反思：为什么这种事情会屡屡发生？为什么这种事情会屡禁不止？为什么这种事情社会反响一次比一次激烈，我想就更深层次原因和大家做一个交流。

我们过去讲老艺术家有个词叫做德艺双馨，所谓德就是人的品德，他有一颗爱民、一颗畏惧、一个做事的底线，而且尽自己所能给社会多做贡献，而且给社会多带来一些正能量，过格违背底线的事儿是很少去做的。所以在德上，我们很多老艺术家，大家有口皆碑，他们的表演艺术水平炉火纯青，也得到了老百姓的认可和喜爱。

那么这个词在我们今天的艺人演员，特别是年轻艺人市场，好像体现的不多，当然我说这话的意思并不是否定大多数，大多数我们的演员，我们的艺人，他还是为演艺界还是做了贡献，发挥了自己的正能量，我们觉得他们的合法权益，也是应该得到维护的。

但是我们的的确确有这么一些艺人，特别是年轻艺人，在德艺双馨这个方面，可以说做的比较差。我们先说德，何为得德？就是做人的一个道德品质，做人所追求的目标，做人所要把握住的底线。那么这个德不是天生就有的。他有一个学习的问题，有一个修养的问题，有一个外界对他影响的问题，有一个自己要把握初心的问题。

我们讲学习，现在明星的档期安排的都非常的满，特别是年轻的艺人，就他们经历来看，很早就出道，一出道就在演艺的商业活动里面不停的奔波，档期一个又一个。这就导致他们没有时间去静下心来去学习，所以导致既不知道历史，也不知道一些常识。

其实有些东西，它是一些道德、伦理、规范，是一些很常识的事情，导致我们一些年轻的艺人都不太了解，所以有的时候，还把一些不好的东西当作特色，当做自己的噱头，来去给大家展现。有一些最基本的常识，都不太清楚不太了解，显得这么无知，显得内心很空洞很苍白。一个没有底蕴，一个没有文化，一个不学习的人，他的路不会走得太远，他出问题是早晚的。

我觉得这是一个很重要的原因。

你看我们的老艺术家，他在看书、人文历史、很重要的一些事情上，他都是比较清楚的，甚至他在某些方面都很有造诣，很有研究。而我们这些年轻人可能年纪轻、档期满、时间紧，可能在这点学习的不够，这是导致这些问题的原因。

第二，我们的人生目标，我们所谓的世界观、人生观设定的不够，大家一说人生观世界观好像就说大话，好像讲政治，好像说的多么遥不可及。其实我们每一个人，他的每一言每一行，都是受他的人生观世界观所影响的。

你做演艺，你做艺人为什么？你如果就为挣钱的话，肯定要会出这些事情。马克思关于资本的这种血腥，关于对利益追逐说的很清楚。如果就为挣钱，那就没有道德，就没有底线。艺人应该有你的社会责任，你应该有你的担当，你应该有你人设的目标，一个给大家展现一个什么样的形象，这样一种设立。

我们现在有些年轻艺人，就是为了追求高收入，片酬一涨再涨，代言一高再高，出场费也是节节攀升，以至于到我们演艺圈、制片人、行业组织，都提到了限酬，在一部片子里关于演员的报酬比例限制，可见是已经到了非常严重的程度。

当然有人可能会说这是市场行为，市场就这么认可，就是这个价格，我觉得不尽然，这里面当然有市场的助推，可是也有我们艺人在这方面自我把控，自我扪心自问：我值那个钱吗，我是应该这样无休止的要高价吗？这是第二个问题。

第三个问题，跟社会有关系，就是我们社会的商业气息太浓，我们商家也好，我们艺人本身也好，我们经纪公司也好，都在考虑商业的问题上，考虑的多，没有考虑社会风气，没有考虑社会导向，没有对这种事情出现之后，它会带来什么一系列的影响来考虑，所以这种商业氛围更浓，以至于导致现在这种导向和热点，很多年轻人更多的是关心明星、流量，更多的是关心他们一夜之间能挣多少钱，短时间暴富。

所以很多小孩现在很小就做明星梦，每年这些艺术院校报名最多的、入选比例最低的，就是这些艺术院校，都是大家那么热爱文艺事业吗？未必。可能有着巨大的功力在里面，对于我们社会的氛围导向也有关系。

所以我们的媒体、商家、经纪公司，包括艺人本身，在这方面一定要清醒，因为我们这个社会不仅仅是商业社会，我们还是有一个伦理道德规范，有一个社会几千年来人类运行价值取向的一个规律在里头。所以我们一定要有这个担当。

那么有人可能会说这些都是艺人的私人问题，这都是艺人的私生活，我们没必要放大，没必要去过多的去说。这里面道理很简单，如果你不是一个明星，你对社会没有影响，你就是一个普通的人，这是家里面打架，家里面闹离婚，人们也不关心，也不去管他，那就按照法律按照具体的处理就可以了。

但是你是名人，你是一个社会的标签，你在某些人群里面是一个被追捧的对象，那么你就要有社会的责任，你就要有担当，你就要给大家树立榜样，你凭什么有那么高的待遇？你凭什么有那么高的报酬？难道你只能拿高债务以高报酬而不担当责任，不去做这个社会的模范吗？所以有些人说这是个人的私德问题，这是个人问题，不要过于放大，不要过什么。所以这是不对的，因为他是社会上的有影响的人物，他就应该担当起有影响的人物的责任，因为他是高收入，他要担当起高收入所付出的代价。所以我觉得在这个方面，不论是社会的整个氛围也好，艺人自身的意识也好，方方面面要树立一个正确的导向，我们的流量，我们崇拜的对象，我们自己应该追求的是什么？通过这些事情应该看的很清楚。

那么中国广告协会作为广告活动一个全覆盖的一个行业组织，在这个方面我们也应该要有自己鲜明的态度，我们对这些艺人的失德、没有责任心、没有担当，我们是坚决反对，我们倡导的是，艺人要有修养，要有品位，要有责任心，要有担当意识，要给社会树立榜样。

所以正因为这样，我们成立了广告代言人委员会，除了在维护我们代言人的合法权益的同时，更应该树立代言人的良好形象，这样代言人给社会才能带来正能量，这样代言人的社会价值、经济价值才能可持续。

有的媒体分析这次郑爽的损失有多大，那只是说郑爽本人，跟她相关的机构、企业、品牌，可能损失就会更大。现在广告主在选择明星代言的时候，都是提心吊胆的，很怕不知道什么时候代言人出现一个事件，代言人的人设就坍塌了，给这个品牌带来了很大的负面影响。

所以说，明星自己出了问题，不仅仅是自己的问题，大而言之，对社会也有影响。对郑爽或对出问题的其他等艺人，他们的粉丝和喜欢他们的人，可能这两天也是心情不好，他们也会觉得很伤心，如果明星对粉丝负责，也不应该这样，更何况明星演的角色和明星在社会造成的影响，给整个社会带来很不好的后果。

小而言之，和出问题明星相关的文艺作品和品牌代言，给这些作品和品牌的投资方与这品牌的影响力，也带来了非常大的影响，所以作为一个明星，出现的问题不仅仅是个人的问题，是一个产业，是社会的问题，所以我们要坚决的、强烈的对明星这种失德违法的行为进行谴责，但是光谴责还是不够的，还要怎么从自律，怎么从根本上解决这些问题上想办法。

所以造成这个问题的原因，比如说要加强学习，明星本人时间再紧、档期再满也要学习，我建议不要搞得那么满，不要一味的追求金钱。当然说谁跟金钱有仇，有钱为什么不挣？但是你在快速奔跑的路上你充电了吗？你在快速奔跑的路上，你就不能去回顾、沉淀、学习吗？明星本人要看开这个问题，如果一味的为金钱去奔波，其实你们挣的钱已经比普通老百姓，甚至比白领，比社会的这种所谓的很有贡献的人挣的钱已经多多了，没有到头的时候，所以我建议沉淀下来，多看看书，多学习，要增加自己的涵养，增加自己的学养，增加自己的营养。

第二个方面，就是我们的经纪公司，因为明星的这种价值和经纪公司也是挂钩的，那么经纪公司也不要无休止的为明星代言的艺人找商业的机会，无休止的给拍档期，也要理性的冷静的为明星的健康成长负责任，也要给他安排出这样合适的学习的机会，反思的机会，对人设维护的机会，不能一味的就是给他创造商业的机会。

第三个方面，这种社会舆情社会舆论，也不要过度的关注和人为的炒作，这样的话就使得明星自我感觉就很值钱，使得他觉得自己不定期露面就没价值了，就热度不够了。在舆论方面，一些娱乐媒体，一些所谓的自媒体，也要反思。

第四个方面，就是商家，对明星的追捧和价值也要理性的去评估评价。按照市场的法则，同时我们也要有一个这方面清醒的认识。另外要从外部的监管上，要对这些违法的失责的行为，也要进行严厉的处罚。

在这几方面齐头并进，可能会对这种现象的发生扭转，那么这次事件可能就是一个拐点，就是一个转折，是有好处的。

作为中国广告协会，我们下一步也要加强对明星的自律，也要办一些类似这样的培训学习班，不论是经纪公司，还是明星艺人本人，也要在行业当中要发出正面的声音和提示，对于类似这样的艺人的社会反应指数、舆情方面监测的反应，我们也要及时的表达，几个方面一起努力，能使明星艺人动不动就出问题，动不动就人社坍塌，动不动就给社会造成这样的不良影响的事情降到最少最低，使我们社会各个方面一起建设成为一个健康的、有道德的、文明的社会。

我们社会主义核心价值是24个字，写的很清楚，艺人明星认真的把社会主义核心价值的每一个字能理解落实了，相信就不会出现这些问题。

END

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