山西省广告协会成立调研组在忻州市、朔州市开展调研

为全面分析研究全省广告业发展现状，探索我省广告业未来发展方向，找准目前制约广告业发展的主要因素和存在的主要问题，解决企业诉求，制定工作措施，完善行业自律规则，履行协会“提供服务、反映诉求、规范行为”职能，省广协从11月4日至11月5日，对忻州市广告协会、朔州市广告协会、山西慧源广告产业园区以及忻州金利文化传媒股份有限公司等4家广告企业进行了调研。

本次调研组成员有：山西省市场监督管理局广告处副处长赵宏瑞，山西省广告协会副秘书长侯福喜、王伟，山西省广告协会秘书处葛有军、贾翰文。本次调研对象有：忻州市广告协会、忻州东亚广告有限公司、忻州市金利文化传媒股份有限公司、朔州市广告协会、山西慧源广告产业园区、朔州市都市广告有限公司、朔州市天正广告有限公司。

调研组在忻州市开展调研座谈

忻州市市场监督管理局党组成员、副局长  马变梅

忻州市市场监督管理局广告科科长  降建华

座谈中，忻州市市场监督管理局党组成员、副局长马变梅表示，忻州经济在山西省内相对落后，产业模式单一，本地企业家对于新兴商业模式缺乏探索尝试，发展理念保守，商业信息相对闭塞，人才流失更是制约忻州经济发展的主要因素之一。近年来，在忻州市委市政府的领导下，忻州人民不断地探索尝试，铆足干劲，力求发展，使忻州的交通、居住条件得到极大改善，逐渐发展为一个宜居宜游的城市。马变梅指出，广告产业作为经济社会发展的晴雨表，是现代服务业中最具生机和活力的产业之一，它代表着一个城市的发展活力和文明形象，是两个文明建设宣传的特殊载体。户外广告的兴衰不仅与经济发展形势密切相关，更是城市形象美化和亮化的重要手段。忻州市市场监督管理局高度关注辖区内广告企业发展情况，在认真了解受疫情影响的广告企业生产经营情况和实际存在的问题后，积极组织当地具有代表性的广告企业参与此次调研，汇总并提供有效的基层数据，力争帮助当地广告企业走出困境，实现转型升级。

山西省广告协会副秘书长  侯福喜

山西省广告协会副秘书长侯福喜表示，广告行业与其他行业不同，尤其是实体经济行业。最为明显的就是广告产业以“人”为核心，是真正“以人为本”的行业。现阶段是挑战与机遇共存的特殊时期，是百年未有之大变局。通过这次疫情的考验，真正有实力的广告企业才慢慢浮现出来，行业内更应抱团取暖，相互学习发展经验，共渡难关。此次调研不仅是统计各市广告经营单位受疫情影响的情况，更是为解决调研对象实际问题的重点工作进行摸底探路，后期将依据真实有效的填报数据与实地调研成果，形成调研报告，并将作为安排部署省广协后续工作的重要参考依据。

山西省广告协会副秘书长  王伟

座谈中，山西省广告协会副秘书长王伟指出，现阶段本土广告企业与外来广告企业相比竞争力不强的根本原因在于本土广告公司偏向零散化运作，使其在与广告主和媒体的博弈中处于相对弱势地位，容易造成恶意压价等不正当竞争的行为。山西省广告协会将不断促进我省广告行业完善业务拓展与行业竞争机制，搭建信息公开的业务服务平台，促进山西本土广告企业建立行业信誉，公平竞争，形成良性循环的行业互促、互竞机制。

11月4日

忻州东亚广告有限公司

调研组在忻州东亚广告有限公司开展调研座谈

忻州东亚广告有限公司董事长郑贵平向调研组详细介绍了公司概况及业务板块。忻州东亚广告有限公司是一家集广告策划、户外发布、文化传播的专业公司。是忻州市成立最早、规模最大、媒体最多的专业广告公司，公司拥有平面设计、标识制作、户外广告、文化创意、影视摄制等专业机构，专业技术人员团队与精良的设备相得益彰。为众多的政府部门、金融机构、通讯行业、医疗机构提供优质高效的专业广告制作与发布，在社会各界享有良好声誉。公司成立二十多年以来，以“高品位创意、高质量服务、高效率实施、高速度发展”为宗旨，通过全体员工不懈努力与社会各界鼎力支持，现已发展成为颇具规模的综合性文化发展公司。

忻州金利文化传媒股份有限公司

调研组在忻州金利文化传媒股份有限公司

开展调研座谈

座谈中，忻州金利文化传媒股份有限公司总经理李翠萍指出，新经济形势下互联网广告来势汹汹，不仅发展迅猛，短期内还占领了相当大一部分市场份额。传统广告企业除了要面对疫情带来的“拦路虎”，还要面对互联网广告这位拥有强劲实力的新生“对手”。不少传统广告从业者已经开始尝试转型，紧跟时代潮流迈向新的发展领域。但部分传统媒体（例如电视媒体和广播媒体）经过长期发展沉淀，凭借广大用户基数以及简单直接的传播方式，仍然有着不可替代的地位。

李翠萍表示，电视媒体的传播范围相当广泛，在电视跨入太空传播时代更是如此。电视传播所到之处，也就是广告所到之处。不论性别，年龄，职业，民族，修养等，只要看电视都会成为电视媒体的传播对象。而广播媒体的覆盖面大，传播对象广泛。现在几乎家家户户都有汽车，有车就必定有车载收音机。只要收音机在无线电广播发射功率范围之内，家家户户可以收到电台节目。由于广播是用声音和语言做媒介，而不是用文字作为载体传播信息，适合不同文化程度的广大受众，任何有听力的人都可以接受广告信息。因而广播广告的传播对象广泛，几乎是全民性的。甚至还有相当数量的文盲无阅读能力，也可以借助广播获得信息。这是任何其它媒体都无法与之相比的。就此来看，传统广告与互联网广告的博弈暂时难分伯仲，“新”派与“旧”派也应互相取长补短，携手共进，一同探索广告行业无限的发展空间。

随后，李翠萍向调研组详细介绍了公司概况及业务板块。忻州市金利文化传媒股份有限公司成立于2012年，是一家专注于本地及周边三、四、五线城市公交车亭媒体资源的投资、建设及运营的专业媒体公司。媒体资源主要有忻州城区公交站牌、高炮、建筑围挡等户外媒体资源，并在广告设计、制作、安装等方面全方位、多角度、一条龙为忻州及周边地区的商业、企业、政府及各职能单位提供准确、及时、高效快捷的宣传服务。公司拥有忻州城区50多条街道、700多个公交站牌灯箱位，同时还是忻州综合频道、忻州公共频道的广告代理商。

11月5日

山西慧源广告产业园区

调研组在山西慧源广告产业园区开展调研座谈

2020年11月5日，调研组一行实地参观考察了山西慧源广告产业园区，并参观了园区文创作品展厅与广告产业孵化基地，认真听取了园区建设运营情况汇报，详细了解了园区发展现状、存在的问题及未来发展规划。

山西省市场监督管理局广告处副处长赵宏瑞对山西慧源广告产业园区高度重视、对园区目前取得的发展成果给予高度评价，对园区的载体规模、运营收入等方面的快速发展给予充分肯定。同时指出，园区需进一步做好党建工作，要大力学习和弘扬“全心全意为人民服务，迎难而上、艰苦奋斗，久久为功、利在长远”的右玉精神，并深入贯彻落实到实际工作当中去。

朔州市市场监督管理局副局长冯佐洲对山西慧源广告产业园区的建设和运营工作给予了充分肯定，并对园区今后的发展提出了两点要求：一是山西慧源广告产业园对广告产业的发展是很好的抓手，要充分利用好，以促进本地广告产业的特色化、专业化、集约化发展，吸引各地优质企业入驻，打造广告产业链，提升内生动力，促进广告产业高质量发展；二是疫情对各行各业都产生了巨大的冲击，园区要考虑如何在疫情后加大对广告企业的扶持力度，积极承办大型活动，为社会经济发展服务，充分发挥省级园区应有的经济效益和社会效益，在今后的省级广告产业园区考核中取得更加优异的成绩。

朔州市广告协会会长王晓明表示，朔州市广告协会将协同山西慧源广告产业园区以此次调研指导为契机，继续以党建引领发展，以创新开拓新局面，在凝聚本地广告行业、营造良性竞争环境上下功夫，在转型升级、提质增效、突破发展上下功夫，实现广告行业带动经济效益和社会效益双提升，为山西省广告产业走在前列、有效带动地方经济社会高质量发展作出应有贡献。

调研组实地考察园区培训住宿环境

调研组实地考察园区内培训场地与办公环境

朔州市都市广告有限公司

调研组在朔州市都市广告有限公司开展调研

走访中，忻州市都市广告有限公司总经理王慧平向调研组详细介绍了公司概况及业务板块。朔州市都市广告有限公司成立于2003年，是一家专注于户外广告媒体的专业广告公司，公司的宗旨是源于专业，注重实效，经过多年发展成长具备很强的客户服务能力和品牌承接能力，现办公于山西省慧源广告产业园区，公司发展至今，拥有户外媒体两万多平米，在深耕传统户外媒体业务的同时，在积极探索新媒体新思路，寻求新发展，创造新业绩，为自身和行业及社会创造新的价值。

朔州市天正广告有限公司

调研组在朔州市天正广告有限公司开展调研座谈

走访中，朔州市天正广告有限公司总经理赵树根向调研组介绍了公司发展现状及未来发展规划。朔州市天正广告有限公司创始于1998年，公司始终坚持“以市场为导向，以客户为中心”的服务理念，多次被评为山西省优秀企业。现已发展成为一家专业从事户外传媒运营，广告常规业务制作，各类体育赛事、文化交流活动策划执行的综合性文化传媒公司。

公司下设综合业务部、创意设计部、活动运营部、市场营销部、新媒体运营中心、媒体工程部等10个部门，为客户提供最具投放价值的户外媒体是天正人坚持不懈的追求目标。通过多年的开发，公司拥有候车站厅站牌、LED全彩大屏、楼顶楼面广告牌、三面翻、擎天柱等各类媒体资源56800㎡，分布于朔州市各主要街道与快速路段，利用独具优势的户外媒体资源，专业的营销设计策划团队，依托“互联网+”，有二十年广告专业智慧线上线下融合，致力于为广大客户提供全方位的营销解决方案。

发展之路任重而道远，朔州市天正广告有限公司将在做好主业的同时，拓展新项目，引进新机制，加大创新发展，进一步强化“以客户为中心”的服务理念，不断完善服务流程，以“幸福员工、成就客户、引领行业、回报社会”为使命，不忘初心，砥砺前行，为客户打造强势品牌提供一站式服务。

调研期间，调研组对忻州市市场监督管理局、忻州市广告协会、朔州市市场监督管理局、朔州市广告协会、各理事单位及相关广告企业的积极配合与大力支持表示感谢；对各单位反映的实际问题与困难高度重视；对各单位提出的意见建议作了详细记录与归纳整理。调研工作结束后协会将召开专题工作会议对重点问题进行专项研究，同时要向政府相关部门作专项汇报，进一步做好服务我省广告企业的基础工作，代表和维护广大会员的合法权益，团结全省广告工作者，推动我省广告事业健康发展。

本次调研活动为期两天，调研组与各单位就山西省广告产业发展现状、存在问题和困难、行业自律与社会责任、山西品牌建设、广告产业园区高质量发展、探索广告业发展趋势、促进拓展交流合作空间、制定行业近期专业培训等内容进行了深入交流与研究探讨，达到了预期的调研目的，调研成果显著。

此次调研活动进一步明确了山西省广告协会未来的发展与服务方向，更坚定了协会带领全省广告业创新发展的信心，为下一步对其它地市开展广告调研工作奠定了基础，明确了方向。

END

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