张国华会长解读疫情之下户外广告行业新发展——户外论坛精彩分享

    在2020中国户外广告论坛上，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华就户外广告发展现状及未来趋势做了主旨演讲。       

      张国华会长首先表达了对参会人的感谢，感谢参会人的支持与奉献。并表示，今年是不同寻常的一年，新冠肺炎疫情给我们各个方面带来了很大的变数，就广告而言，今年上半年也遇到了非常严峻的考验，特别是户外广告领域受打击更为严重。但与此形成鲜明对比的是，我们户外广告人在抗击疫情的担当、责任和情怀方面表现十分突出，是非常值得肯定的。

       张国华会长还对当前户外广告行业的现状进行了分析：一是曾经的户外广告，特别是改革开放初期的户外广告，因没有其他展示渠道、平台和方式，所以曾经的户外广告是辉煌的、是风生水起的，但随着时代的发展、科技的进步和媒体大量的涌现，户外广告被广播、报纸、电视所占领，特别是互联网的诞生，更是占领广告界的半壁江山，导致户外广告越来越弱势，并举例说明2015年的中国广告，70%被互联网占领；二是除此之外，广告主越来越追求可以直接得到验证的广告投放效果，更加追求品效合一；三是户外广告参差不齐，创新升级相对较慢。              

       针对户外广告发展的困境，张国华会长提出了突破瓶颈、创新发展的建议。一是要讲好户外广告的故事，虽然有众多的新媒体形式诞生，但户外广告这种广告形式是不可或缺的，尤其是在品牌的塑造和品牌的传播上有着不可替代的作用；二是要做到转型升级，包括软件和硬件的升级、品质和技术的升级，提高供给侧服务能力；三是要加大在经营模式和管理模式等方面的创新，走高质量发展之路；四是在户外广告的发展之路上，要多关注行业动态，行业政策；五是要取得政府的理解和支持，特别是推进户外广告与建筑设计等城市建设的融合发展。

       张国华会长还为参会人员分享了几个好消息，第一个是关于今年免征文化建设事业费的消息；第二个是广告市场的环境正在不断复苏；第三个是关于今年在厦门举办的中国国际广告节相关事宜，希望户外广告人积极参与到其中，展现户外广告人更多的风采。              

      最后，张国华会长对山西省市场监督管理局、山西省广播电视台、监督管理总局广告监管司发展处以及山西省广告协会对本次论坛的大力支持表示感谢，对益世传媒为举办此次大会所做出的努力表示感谢，对参会人员表示感谢！

本文转自：户外广告论坛

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