2020 中国户外广告论坛采访 ——中国广告协会会长张国华、山西省广告协会副会长韩志强、山西省广告协会副秘书长李亚雄

8月20日—21日，由中国广告协会主办，山西省广告协会共同主办，中国广告协会户外广告分会、益世传媒承办，山西省市场监督管理局、山西广播电视台作为支持单位的“2020中国户外广告论坛”在山西省太原市山西国际会议中心成功举办。

论坛期间，记者对中国广告协会会长张国华、山西省广告协会副会长韩志强、山西省广告协会副秘书长李亚雄分别进行了采访。

中国广告协会会长  张国华

针对“疫情之下，顺利召开中国户外广告论坛对户外行业的意义”这个问题，张国华会长回答道“新冠肺炎疫情的爆发对我们国家经济、社会造成了严重的打击，其中一个重要的标志就是人们居家、企业停产，很多的生产生活转到线上，这成为今年上半年的常态。今天在太原举办中国户外广告论坛，首先标志着是我们国家的疫情防控工作取得了阶段性的胜利。其次，广告是经济的晴雨表，这样一个大型的广告活动也标志着疫情防控形势好转后经济的复苏。最后，户外广告作为整个广告行业中受疫情影响最严重的行业，能够举办这样大型的线下活动，也说明了整个广告形势在快速恢复，更是对户外广告未来发展形势的一个探寻和摸索。”

同时，张国华会长还表示，“有很多人认为户外广告的价值越来越小，越来越边缘化了，其实不然。我认为，任何一个媒体类型的存在，都有其特定的价值，况且随着户外广告的不断更新和升级，凭借影响范围广、影响力强、触达率高等优势，户外广告也在逐渐受到广告主们的青睐”。

最后，张国华会长对山西省广告协会在论坛筹备与举办期间做出的贡献表示高度赞扬与肯定。他表示，“山西省广告协会自论坛申办以来，在筹备会议会务、组织全省资源、引导媒体宣传、组织行业报名参加等方面做了大量工作，会长李亚英心系会场，曾多次通过线上指导工作，不顾自身，完全志愿，被这样有情怀的广告人深深感动。山西省广告事业有这样有担当、有强烈学习愿望的优秀行业组织领导带动，户外广告行业必将兴旺发达”。

山西省广告协会副会长  韩志强

采访中，山西省广告协会副会长韩志强表示，“新冠肺炎疫情的爆发确实对户外广告产生了很大影响，本次演讲题目‘见与不见的哲思’，通过对‘见’的现象分析以及对‘不见’背后的思考，既是寻找疫情背后所蕴含的生活状态缩影，也是激励户外广告人去冷静对待、思考未来发展的方向。在‘后疫情时代’户外广告人应对行业抱有新的思考和想象。现在Z世代‘低头族’已经把大部分兴趣放在了移动端，户外广告能否吸引这部分人群是一项巨大的挑战。对于新产生的各类广告形态与疫情的关系也值得我们深思，到底是疫情迫使广告行业推陈出新，还是行业自身开始创新觉醒，这个问题需要从哲学与人文的角度进行深入思考。即便如此，户外广告的价值依然无可替代。未来更多地新媒体方式将和谐共存，问题在于竞存过程中户外广告是否还能获得大家的认同，是否还能保持原有的人文情怀，是否能实现资源和平台之间的转换，实现资源平台化、平台景观化、景观共享化。户外广告作为消费景观、符号景观、城市景观、品牌景观在城市规划中该扮演何种角色，这些问题值得深思。户外广告的未来发展有着无限大的空间，本次论坛也是山西省在探索转型发展过程中迈出的重要一步。通过这次广告行业的盛会，激发全社会对山西发展的关注、推动山西全行业发展，是作为山西人、山西广告学者义不容辞的责任”。

山西省广告协会副秘书长  李亚雄

山西省广告协会副秘书长李亚雄表示，2020中国户外广告论坛落地太原充分体现了中国广告协会对山西省广告事业发展的高度重视与支持，山西省广告协会自脱钩后一直致力于进一步服务好山西广告业，始终秉承“自律、维权、发展、服务”四个理念，不断探索创新服务新模式。本次论坛的举办也向省内广告业业务指导单位展示了山西广告业的发展新成果、未来新趋势以及行业新诉求。对于山西广告人来说也是一次与全国各地广告从业者交流沟通的重要机会。

随后，针对“山西省户外广告行业如何度过新冠肺炎疫情带来的困境”这个问题，李亚雄作了进一步解答。他表示，在新冠病毒肺炎疫情爆发后，山西省广告协会积极联系会员单位，响应中广协号召，发布抗击疫情的公益广告，筹集捐款，购买物资，踊跃贡献山西广告业自己的力量。同时，对于疫情对广告行业带来的影响也作出了有效应对，一方面协调广告主与广告企业之间的关系，通过减免部分租金与适当延期发布的方式减轻双方压力；另一方面积极对接其他业务单位争取优惠政策，采用灵活多变的合作方式应对疫情所造成的市场影响、经济影响，并倡导广告企业及广告主将一部分合作产生的收益贡献到抗击疫情中，充分展示“广告人家事国事广告事事事关心”的情怀。

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